Este important să înțelegem că marca este un termen de marketing și nu unul legal, deși în Rusia se identifică foarte des noțiunile de marcă comercială sau de marcă și de marcă. Exemplul Pringles ilustrează în mod clar faptul că marca nu se limitează la numele sau sigla.
Din punct de vedere legal, majoritatea mărcilor sunt într-adevăr protejate în modul marcă comercială (de aici confuzia). În modul marcă comercială, numele cuvântului în sine este protejat, iar statul garantează că nimeni altcineva nu va putea folosi cuvântul pentru a-și desemna produsele.
Trebuie să se înțeleagă că este posibil ca atunci când cuvântul este un nume, acesta poate fi neprotejat protejat atunci doar un logo sau ambalaj, un set de elemente grafice - fonturi, combinații de culori, imagini, etc. (așa-numita protecție în modul de design industrial). De exemplu, pentru a folosi cuvântul „Borjomi“ ca denumirea produsului are dreptul de aproximativ 15 companii - o astfel de autorizație este asigurată de guvernul georgian pentru companiile care produc apa minerala din zona, care este așa-numita. Ie cuvântul "Borjomi" este un nume geografic și nu poate fi înregistrat ca marcă comercială a niciunui producător. În acest caz, eticheta pe care un copil este familiar pentru milioane de ruși, vă puteți înregistra ca un anumit set unic de elemente de design (combinația de culori, fonturi, imagini, etc.), în modul design industrial, și a făcut una dintre companiile. Acum concurenții săi pot scrie în produsul lor „Borjomi“, dar nu se poate face aceeași etichetă (gradul de similitudine a celor două etichete este determinată de instanța de judecată pe baza metodelor expert (rezultatele cercetării sociologice independente sunt de asemenea luate în considerare)).
Pe lângă protecția juridică în marcă sau în design industrial, marca poate fi protejată în mod brevet (de exemplu, TetraPack). Puteți brevet unele tehnologii sau rețete; brevetarea pe piață a medicamentelor este foarte comună. Protecția prin brevete are dezavantajele sale - este suficient să schimbați puțin rețeta (de exemplu, ciocolată) și puteți primi în siguranță un brevet nou. În plus, un număr de state prin degetele lor privesc încălcarea acordurilor internaționale de brevete de către întreprinderile locale.
49. sistemul mondial de protecție și protecție a mărcilor. principii, forme și caracteristici
Protecția mărcii. Desire cât mai curând posibil să se repete succesul comercial al brandurilor - lideri provoacă afaceri fără scrupule dorința de a reproduce caracteristicile și atributele brandului, câștigând astfel cotele de piață și profiturile mărcilor originale. Pentru a determina proprietatea asupra anumitor elemente ale mărcilor care sunt obiecte de proprietate intelectuală, utilizați următoarea notație:
Simbolul R indică faptul că lucrarea este o marcă înregistrată;
TM - simbolul indică faptul că lucrarea este o marcă comercială, însă marca în sine nu este înregistrată;
Practica mondială are un arsenal uriaș de instrumente de măsuri de protecție. Cu toate acestea, capacitatea asociativă mare a conceptului de "marcă" complică semnificativ protecția acestuia. Toate componentele mărcii, care formează o imagine armonioasă integrală, sunt încorporate în semne, simboluri, idei și lucrări, cele mai multe dintre acestea fiind obiecte ale proprietății intelectuale, utilizarea lor fiind reglementată de normele legale. De asemenea, componentele mărcii pot fi protejate prin măsuri de marketing sau alte măsuri. Sistemul de măsuri de protecție a mărcilor este în mod tradițional construit pe baza practicilor de aplicare a legii. Cu toate acestea, cea mai mare eficacitate a protecției juridice poate fi asigurată în cazul utilizării complexe, atât a normelor juridice, cât și a diverselor măsuri preventive și industriale, precum și implicarea activă a organizațiilor publice și a mass-mediei. Drepturile de proprietate intelectuală sunt reglementate de legislația internațională și națională. Tratatul internațional, de regulă, nu definește obiecte de proprietate intelectuală, referindu-l la competența legislațiilor naționale, ci conține doar principii generale și proceduri pentru utilizarea lor.
Sistemele legislative ale diferitelor țări se bazează pe abordări individuale ale stabilirii drepturilor de proprietate, prin urmare, practicile de aplicare a legii cu privire la obiectele de proprietate intelectuală au particularități de țară (Anexa 2).
Concluzie: În practica mondială, se folosesc două abordări alternative pentru managementul mărcii: modelul occidental (euro-american) și modelul asiatic (japonez). Managementul mărcii vizează creșterea capitalului total al companiei, ca rezultat al optimizării structurii mărcii prin determinarea calității și gradului de diferențiere a acesteia. Ca parte a managementului realizat două obiective principale ale companiei: pentru a satisface nevoile de segmente de consumatori vizate de piață mai bine decât concurenții și pentru a evita concurența internă de mărci, nu permite pozițiile de trecere ale mărcilor individuale.
Un loc important în sistemul de control al mărcii este protecția acestuia. Cu toate acestea, capacitatea asociativă mare a conceptului o complică foarte mult.
Trimiteți-le prietenilor: