Teza inițială a acestor teorii singure - într-o societate de masă a mass-mediei are un impact puternic asupra oamenilor, atât în mod negativ, cât și pozitiv. Pe baza sa, s-au născut o serie de teorii speciale.
Teoria bulletului magic. Efectul influenței mass-media asupra conștiinței oamenilor obișnuiți a fost echivalent metaforic cu piscina. Mesajul pătrunde în creier și transformă gândurile și emoțiile unei persoane. Oamenii obișnuiți nu pot rezista acestei influențe. Aceasta este puterea magică a presei.
Un argument clasic în favoarea acestei teorii este efectul difuzării la radio în 1938 de către O. Welles a textului cărții Războiul lumilor de H. Wells despre aterizarea marțienilor pe teren. Mulți americani, fără să știe că acesta este un text literar, au luat-o ca pe un mesaj despre un adevărat eveniment. Ca rezultat, a existat o panică masivă.
Acest fapt indică faptul că, în anumite condiții, impactul mass-media poate avea putere magică. Dar acest lucru este posibil numai în anumite circumstanțe. Efectul american a apărut ca urmare a trucului producătorului O. Welles, care nu a spus că textul citit este un extras din războiul fantastic al lumii de H. Wells. Dacă toată lumea știa că este fantastic, atunci nu ar apărea panică. Prin urmare, combinarea unui factor potențial de frică cu ignoranța artificială creată poate fi folosită în scopuri manipulative și produce efectul unui glonț magic.
Dorința de a folosi acest efect în practică a dus la dezvoltarea teoriilor tehnologice ale propagandei.
2). Teoriile propagandei. Massmedia este văzută ca un mijloc de manipulare a conștiinței publice. Termenul denota iezuiții în secolul al șaisprezecelea, răspândirea credinței pentru a schimba viziunea asupra lumii și modul de viață. Scopul justifică mijloacele și trebuie convingător prin toate mijloacele de a convinge oamenii să abandoneze ideile "greșite" și să accepte pe cele oferite de propagandist. Mass-media joacă, de asemenea, un rol de propagandă.
Propaganda este împărțită în alb, gri și negru. Propaganda albă include în mod deliberat suprimarea informațiilor și ideilor potențial dăunătoare, combinată cu promovarea informațiilor pozitive care distrag atenția de la problemele reale. Propaganda gri include transmiterea atât a ideilor false, cât și a celor adevărate. Și negrul este un transfer deliberat de minciuni, care decide sarcinile strategice. Exemplul acestuia din urmă a fost pe deplin demonstrat de naziști.
Lasswell a respins teoria simplă a glonțului magic. El a crezut că propaganda "bună" ar trebui să fie prudentă în pregătirea oamenilor pentru adoptarea de idei și acțiuni. Avem nevoie de o campanie strategică bine pregătită pe termen lung pentru a cultiva noi idei și imagini. În cazul succesului, se creează simboluri colective puternice din punct de vedere emoțional care pot stimula acțiunile în masă favorabile.
Autocenzura în mass-media nu poate fi limitată. Avem nevoie de puterea unei democrații inteligente - elita științifică care, pe bază științifică, separă faptele de ficțiuni și ia deciziile corecte cu privire la cine ar trebui să primească ce mesaje. Se gândea să creeze un organ al inteligenței care să stea deasupra guvernului, să evalueze informațiile și să-l distribuie printre elite și oameni, interzicând eliberarea de dăunători oamenilor.
Viața a arătat caracterul utopic al acestor idei, iar experiența controlului de partid-stat asupra mass-media în URSS a demonstrat că în cele din urmă are mai multe minusuri decât plusuri și nu suportă testul timpului.
Unul dintre cei mai proeminenți oponenți ai ideilor lui Lasswell și Lippmann a fost D. Dewey. El sa opus conducerii de elită a comunicării în masă. Oamenii trebuie să învețe să se apere și să-i ajute în această educație. În opinia sa, mass-media ar trebui, de asemenea, să-și exercite funcțiile de a învăța gândirea critică a oamenilor, de a organiza discuții publice asupra diferitelor probleme. Aceste idei nu au pierdut relevanța astăzi.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: