De ce este dificil să vă distrați de ecranul televizorului chiar și după terminarea unui program interesant? Pentru că în spatele ei este deja anunțul următorului - nu mai puțin interesant. Deci privitorul se blochează pentru încă o oră. Și apoi - pentru încă o oră ... Și stați în fața televizorului atâta timp cât o singură persoană - directorul de program. Alexei Zotin, director de programe al companiei de televiziune "Efir" (Kazan), împărtășește experiența sa în completarea canalului regional cu corespondentul "MP", Stanislav Churutkin.
Alexei, ca orice media, televiziunea este chemată să informeze și să se distreze. Cum să realizăm un echilibru?
În situația de astăzi, atunci când spectatorul are tot mai multe oportunități de a obține informații și divertisment prin intermediul internetului sau al canalelor de cablu, este destul de dificil să se distreze și să se informeze televiziunea în aer. În această situație, este important să ne concentrăm asupra celui mai important lucru. Nu pulverizați, nu căutați și nu conduceți.
Deci, nu mai este divertisment, ci informații sub formă de știri locale - hobby-ul radiodifuzorului regional?
Da, suntem conștienți că canalul local nu este capabil să producă produse de divertisment la nivelul canalului federal - nu acele bugete. Dar știrile locale sunt locomotiva noastră. Mai mult decât atât, este și marca canalului. Aproape toată promovarea canalului este construită în jurul știrilor sale. Dar chiar și în știri sunt destul de posibile și elemente de divertisment. De exemplu, pe canalul nostru, o abordare foarte neobișnuită a unui gen, cum ar fi prognoza meteo. Nu suntem lideri absolut obișnuiți. Aș spune chiar că acestea nu sunt stereotipizate și foarte recunoscute. Puțini oameni din Kazan nu cunosc Konstantin Kuranov și Anastasia. Întreabă pe cineva - vi se va spune că aceasta este principala prognoză meteo pe "Eter". (foto de Constantine și Anastasia!)
În orice caz, știrile rămân motorul. Acesta este promisiunea prosperității canalului, viitorul acestuia. Și, alegând între divertisment și știri, acordăm prioritate celor din urmă.
Achiziționați conținut de la furnizori regionali sau federali?
Acum nu cumpărăm deloc nimic, pentru că există un partener de rețea - postul de televiziune REN, iar această cooperare ne convine până acum. Acum șase ani, da, am cumpărat conținut. Practic, acestea erau filme de lung metraj și seriale. Am cumpărat conținutul de la furnizori federali, iar condițiile pentru noi au fost profitabile, deoarece a fost achiziționată o cantitate decentă de programe (cerința zilnică a fost de 4-6 ore). Asta este, furnizor, am luat un pachet en-gros, care a primit o reducere decentă.
Producătorii regionali de produse de televiziune au ieșit, de asemenea, pe noi, și încă mai ies. Cu toate acestea, ei nu sunt capabili să "închidă" toate nevoile canalului nostru. Volumul ofertelor este prea mic, iar prețul este ridicat.
În opinia dvs., care dintre ele produce un produs mai popular și de înaltă calitate?
Numărul de companii de producție este suficient astăzi pentru a satisface cererea de conținut de la canalele TV?
Astăzi vorbesc din ce în ce mai mult despre televiziunea digitală. Cu șase luni în urmă, NAT a organizat Conferința All-Rusă a companiilor regionale de televiziune din Kazan. Federalele vor fi incluse în pachete, iar regiunile vor rămâne fără parteneri de rețea. Companiile de televiziune din orașe cu o populație de până la 300 de mii în general pot fi în pragul închiderii. În această situație, sunt necesare vânzători de conținut. În plus, conținutul acestui conținut ar trebui să fie enorm. Chiar dacă mâine "Ether" este lăsat fără un partener de rețea, va trebui să achiziționăm 8-10 ore de produse pe zi. Într-un an, obținem o figură impresionantă. Astăzi, există doar câteva companii din Rusia care pot satisface această cerere. Și dacă mâine această cerere crește brusc de mai multe ori, atunci nu va fi nimeni care să satisfacă această cerere.
Propunerile de astăzi, după părerea mea, sunt de mică interes. Într-un pachet de 8-10 ore - o jumătate de oră de lansare a filmului din anii 90 ai secolului trecut, câteva seriale de ceas care au avut loc pe canalele federale cu 6-7 ani în urmă, iar emisiunea TV nu este prima prospețime. Nu ia nimic.
Cât de benefice sunt condițiile pe care producătorii de conținut le oferă astăzi produsele lor?
Este clar că există monștri (același "Parteneriat Central"), care oferă pachete mari. Adevărul și prețurile pentru companiile regionale de televiziune încep de la 300 de dolari pe oră. Acest lucru este foarte scump pentru noi. Prin urmare, trebuia să fim de acord: în mod condiționat - am închis 50% din nevoile noastre, iar restul au cumpărat de la ceilalți doi sau trei vânzători mai puțin.
Care sunt liniile directoare pentru a decide dacă să cumpere conținut de la un anumit furnizor?
Ce bani pot cheltui un canal regional pentru achiziționarea de conținut?
Pentru companiile de televiziune din orașe cu o populație de peste 1 milion, un preț adecvat pe oră al produsului este de 120-150 de dolari. Acesta este cazul în cazul în care canalul trebuie închis timp de 4-6 ore pe zi. Știu, de asemenea, colegii mei care transmit în orașe cu o populație de peste 500 de mii de locuitori și cumpără conținut pentru nu mai mult de 130 de dolari pe oră.
Deși există exemple interesante. Unul dintre canalele de stat care difuzează în Kazan cumpără filme pentru difuzarea în slotul 00:30. Nu știu ce fel de spectator și cât de mult vor să "prindă" publicul pe care îl au în acest moment, arată filme care sunt achiziționate la un preț de 700-800 de dolari pe oră. În locul directorului de programe, aș pune aceste filme în linia 19:30, aș înscrie în audiența țintă un rating de 5-6% și o cotă de 20-25%. Pe de altă parte, este un canal de stat și bani de stat, nimeni nu conduce eficacitatea vorbirii.
În căutarea unui spectator recunoscător
Cât de mare este partea de programare proprie în grilă globală de canale?
Timpul principal este ocupat de programele programului nostru de rețea partener - canalul TV REN. Programarea proprie a "eterului" pe zi este de 5,5 ore în timpul săptămânii și 2,5 ore în weekend. Toate programare canal - este prim-dimineață (programul „Dimineața“ 05:00 - 08:30 în timpul săptămânii) și prim-seara (program de informare „oraș“ zilnic la 19:00 și 22:00). Există proiecte de tineret „Labirint“ (în programul de emisie în zilele de vineri la ora 12:30), programului femei „Pham TV“ (in grila, în zilele de sâmbătă și duminică de la ora 18:30) și programul de sănătate „Rețete obișnuite pentru sănătate“ (în grila - sâmbăta și duminica la ora 18:00). Tot restul de timp difuzează REN TV.
Și care sunt principalele tale sarcini?
Funcțiile mele de director de program sunt dezvoltarea și implementarea de noi produse software pentru programul Morning și gestionarea proiectelor deja existente. Directorul de programe are și următoarele responsabilități: promovarea canalului de brand "Ether" și a propriilor sale produse, promovarea internă și externă, precum și promovarea brandului REN TV și a produselor din acest canal.
De asemenea, conduc departamentul de relații cu publicul. Cred că aceasta este o combinație destul de eficientă, deoarece, atunci când dezvoltați un produs software, este deja posibil să construim și conceptul de promovare a acestuia. Nimeni nu va vorbi mai bine despre produs decât cel care la inventat.
Ce te ghidezi prin programarea emisiunii?
Personal, am o abordare matematică. În acest sens, sociologii mă ajută foarte mult. Și evaluările, bineînțeles. Probabil mai multă experiență și cunoaștere a publicului canalului. Este bine să știți cum a fost difuzat un anumit produs TV pe canalele federale (dacă nu este un spectacol de premiere). Este interesant să vedem cifrele, să studiem publicul, să înțelegem succesul spectacolului sau înfrângerea proiectului. Știu deja clar "canalul meu de vizionare": ce va urmări și ce - în orice caz. Știu unde să găsesc acest spectator, pe care posturile de radio să "marcheze" videoclipul de previzualizare, pentru a atrage publicul suplimentar.
Ce programe de gen sunt cele mai populare printre spectatorii regionali?
Spectatorul este încă foame pentru a viziona emisiuni TV. Și, spre deosebire de spectatorul american, a noastră așteaptă spectacolul zilnic. În consecință, vor exista seriale bune - va exista un spectator. Seriale serioase în acest caz își vor găsi cu ușurință spectatorul recunoscător. Am avut un exemplu excelent. Patru serii premier din filmul "Brezhnev" "Primul canal" au arătat în Kazan cu o pondere de 18% în audiența 4 +. Am arătat aceste serii după șase luni și am câștigat 25%. După alte șase luni, "Brezhnev" în show-ul nostru a acumulat deja 31%. Un alt an a trecut, iar același "Brezhnev" pe "Ether" a câștigat o cotă de 36%.
Cum se măsoară vigilența acestui sau acelui teleproiect?
Există un program "formând imagini" pe canal?
Participarea la dezvoltarea și conducerea rebranding-ului companiei de televiziune "Efir" și a sucursalelor sale din orașul Nab. Chelny și Nizhnekamsk.
Trimiteți-le prietenilor: