În ultimii ani, piața rusă a discutat din ce în ce mai mult problema alegerii celei mai optime variante de promovare a mărfurilor. Experiența țărilor străine dovedește faptul că crearea unui brand puternic și promovarea acestuia ulterioară constituie un element important al politicii de marketing care asigură funcționarea cu succes și profitabilă a companiei pe piață. Supraviețuirea în condițiile actuale de pe piață devine din ce în ce mai dificilă, astfel încât un brand puternic și eficient este visul prețuit practic al fiecărei companii.
Momentul cheie în stabilirea strategiei de promovare a mărcii pe piață este configurația sa, astfel că crearea unei mărci începe cu alegerea formei acesteia, care corespunde cel mai clar și pe deplin naturii companiei și poziției acesteia pe piață.
Traderii americani disting următoarele tipuri de mărci:
- crearea unui brand părinte cu extinderea sa ulterioară,
- brand umbrelă,
- linie de brand,
- pentru fiecare nume de produs.
Luați în considerare tipurile de mai sus în detaliu.
Crearea unui brand părinte cu expansiunea ulterioară
Crearea brand-mamă și extinderea ulterioară a acestuia este utilizat pe scară largă în țările occidentale prin pătrunderea pe noi piețe. Specificul acestei configurații constă în faptul că o bază, bine-cunoscut pentru marca de consum general aduce pe piata noi tipuri de mărfuri, oferind, pe de o parte, extinderea gamei de produse, pe de altă parte - de a crește cota de piață prin atragerea de noi clienti.
Brand de umbrelă
Brandul umbrelă - un fenomen este, de asemenea, destul de comun: sub un singur nume, se produc mai multe produse diferite. Această configurație a mărcii este preferabilă atunci când se eliberează un nou produs pe piață și se dezvoltă un brand nou.
În alte cazuri, marca de bază poate fi păstrată ca parte a campaniei globale de branding și poate face parte din noul nume de marcă. Folosirea acestei abordări face posibilă, dacă este necesar, separarea mărcilor. În plus, fiecare produs nou este aruncat pe piața de bunuri sau servicii sub cea mai potrivită marcă, satisfăcând așteptările publicului țintă.
Linia de brand
Particularitatea introducerii pe piața online a mărcilor este că la produsele deja existente se adaugă noi soiuri sau unele ușor diferite. Această abordare ne permite să consolidăm imaginea mărcii cu un efort minim, sporind astfel volumul de vânzări și satisfăcând maxim nevoile clienților în cadrul propunerii unui singur brand.
Marcă comercială
Cea mai reușită configurație a mărcii poate fi considerată drept crearea unei mărci de mărfuri pentru fiecare unitate a produsului. Această abordare înseamnă că fiecare produs este exclusiv și ocupă o anumită poziție pe piață. Principala cerință a mărcii în acest caz va fi superioritatea acestui produs în ceea ce privește caracteristicile de calitate față de alte produse care intră pe linie sau în gamă.
Alegerea unei configurații a mărcii este o problemă controversată și controversată. Cu toate acestea, trebuie remarcat faptul că marketerii din SUA în ultimii ani, spun introducerea strategiei de configurare „mixt“ de brand, atunci când, în funcție de locația geografică și caracteristicile publicului țintă este definită de strategia de promovare mai rapidă de brand. Astfel, în cadrul unei campanii unice de brand în state diferite pot fi folosite pentru a promova produsul cu ajutorul unui brand-umbrelă și linia de brand.
În Rusia, cea mai populară promovare a mărcii de mărfuri, care corespunde unui anumit tip de produse. Se va schimba situația de pe piața rusă în viitorul apropiat? Se va adopta noua configurație de promovare a mărcii? În timp ce aceste întrebări sunt dificil de a da un răspuns clar. Fără îndoială un lucru - marca, ca și produsul sau serviciul în sine, trebuie să fie actualizată și îmbunătățită în mod constant. Alegerea configurației corecte a mărcii, bazându-se pe experiența deja acumulată și pe cea mai recentă realizare în marketing, companiile pot alege o tactică puternică care să-i forțeze pe cumpărător să adopte un brand nou.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: