Împărțiți-vă în jumătate
Gender marketing și oportunități egale de a plăti mai mult decât este necesar
Pentru vânzarea și promovarea bunurilor, companiile moderne folosesc din ce în ce mai mult o abordare de gen pentru divizarea pieței. După ce au studiat comportamentul cumpărătorilor, comercianții au ajuns la concluzia că acesta este unul dintre cele mai profitabile.
Totul este împărțit: de la echipament sportiv la săpun, șampoane, geluri de duș și creme de bărbierit. Adesea, companiile împărtășesc produse al căror scop nu depinde de diferențele de gen și pe care ambele sexe le pot folosi în mod liber. Cu ajutorul producătorilor de marketing au găsit modalități de a se referi la un bărbat sau femeie, chiar, s-ar părea, astfel de lucruri de gen, cum ar fi-neytaralnye Spalator, burete, bomboane de ciocolată, iaurt și pixuri, bloc-notes. Există deodorante "pentru bărbați reali" și bere "pentru tine".
Se numește segmentarea pieței. Teoria afirmă că divizarea consumatorilor în grupuri mai mici afectează în mod pozitiv afacerile. Separarea produselor ajutând companiile să își vândă mai mult și să câștige mai mult, în timp ce oamenii, uneori nici nu observă că acest lucru se întâmplă din cauza rafturile supermarketurilor mari, cu produse pentru femei și bărbați adesea sunt în diferite departamente. Cumpărătorii acordă atenție doar părții lor din magazin și ignoră ceea ce nu este evident pentru ei.
Pentru prima dată cu consumul de gen, o persoană se află deja în prima săptămână din viața sa. La un extras dintr-o casă de maternitate fetele sunt legate de o panglică roz sau roșie, iar băieților - albastru sau albastru. Această dihotomie de flori îi urmează apoi peste tot: dacă mergeți la un magazin de îmbrăcăminte pentru copii, veți vedea că majoritatea vor fi în tonuri roz și albastru. Este imposibil să se determine exact când aceste culori au dobândit o semnificație de gen modernă. Pentru prima dată în această calitate au fost folosite în secolul al 20-lea, iar în unele țări, roz a fost considerat cel mai potrivit pentru băieți, celălalt - pentru fete, și reviste și fabrica au susținut, ce culoare cineva este mai potrivită 3. Compania a hotărât să ani 1950th : albastrul a devenit o culoare pentru băieți, iar roz era deja puternic asociat cu feminitatea, dar nu era atât de răspândit ca acum. În plus față de haine, aparate de uz casnic și mobilier au fost vopsite în aceste culori. Graficele absolut ridicole ale diviziei de culori au început să se însușească de la începutul anilor 1980, când rozul a încetat să mai fie doar o opțiune pentru fete și aproape că a devenit singura opțiune. În același timp, companiile au decis că prin împărțirea pieței pentru bunuri pentru băieți și fete și vânzarea mai multor versiuni ale aceluiași produs, aceștia ar putea câștiga mai mulți bani.
Separarea subiecților copiilor continuă peste tot. Pachetele de jucării și desene pe haine literalmente strigă despre cine sunt destinate. Băieți care oferă un pat în formă de mașini de curse, rucsaci cu supereroi, arme și fete - rochie roz, cu linie de printesa, bijuterii și păpuși. Datorită împărțirii lucrurilor copiilor în lucruri pentru băieți și fete, lumea copilului începe să fie clar împărțită în propria persoană și pe alta. Încălcarea limitelor de gen generează ridicol, neînțelegere și respingere de către ceilalți. Colegii de clasă vor râde de băiatul care a venit la școală cu un portofoliu cu Barbie și cu fata care a pus pe adidași Spider-Man. La vârsta adultă, oamenii sunt atât de obișnuiți cu diferențele în consum, încât aproape că nu se îndoiesc de originea lor naturală.
Compania produce aproximativ patru ori mai multe mini-figuri decât băieții decât fetele. Setul de studii pentru fetițe este foarte limitat: cumpărături, vizitarea restaurantelor și gospodăriei. Băieții băieți au, în același timp, multe profesii diferite, sting incendiile, zburau cu elicoptere, construiesc drumuri, salvează vieți.
Prin aceste jucării, copiii din copilărie sunt învățați normele de comportament "acceptate social" și sunt impuse stereotipuri de gen. Părinții sunt frustrați nu numai datorită faptului că Lego produce detalii roz, ci și ceea ce decide compania pentru copil, ceea ce dorește să creeze. Producătorul pre-determină alegerea, reducând astfel la zero avantajul principal al Lego: capacitatea de a construi ceva.
Gender marketingul nu este în niciun caz singurul factor care afectează percepția copilului asupra realității, ci mai degrabă importantă. Prin joc, copiii învață și dezvoltă abilități și preferințe. Producătorii, care etichetează jucăriile ca fiind potrivite doar pentru fete sau doar pentru băieți, limitează astfel fantezia copiilor și interesele acestora. Formează puternic modul în care copiii se văd și pe care doresc să devină. Separarea jucăriilor are consecințe dăunătoare, deoarece determină copilul să se obișnuiască cu un comportament stereotip. Nu numai că mașinile, armele și designerii sunt destinate băieților, iar decorațiile și tot ceea ce privește îngrijirea casei și a copiilor sunt pentru fete. Jucăriile pentru băieți contribuie la dezvoltarea concurenței, puterea, calitățile manageriale, învață să fie dominatoare și superioare; jucării pentru fete dezvolta capacitatea de a coopera și de îngrijire 5. Aceste stereotipuri de gen dobândite în copilărie, apoi se dovedesc cauza părtinire față de femei angajate în treburile în mod tradițional, de sex masculin, și pentru a preveni oamenii să se implice mai mult în viața de familie.
Desigur, problema nu poate fi rezolvată într-o singură zi și va fi necesară o schimbare a mai multor generații înainte ca piața să nu mai fie împărțită în jucării "pentru băieți" și "pentru fete". Dar puteți începe să faceți pași mici în direcția corectă chiar acum, dacă permiteți copiilor să aleagă jucăriile pe care le doresc. Nu le limitați alegerea deoarece caseta spune că jucăria nu este destinată sexului.
De ce plătiți mai puțin atunci când puteți plăti mai mult
Piața este împărțită nu numai pentru copii. Producătorii produc două produse identice și, ambalându-le în cutii diferite, obțin două produse diferite, iar diferențele existente între ele se transformă în diferențe de valoare. Astfel, L'Oreal poate vinde mai multe geluri pentru bărbierit, Gillette - mai multe mașini de ras, și Nestle - mai multe ciocolată. Și inscripția "pentru bărbați" sau "pentru femei" de pe pachet permite companiilor să crească prețul. Mașini de ras femei, de obicei, costă de două ori mai mult decât bărbații, și bărbați geluri, sampoane si deodorante poate costa 10-25% bolshe.Poprobuyte data viitoare când mergeți la cumpărături, verifica, de asemenea, magazinul universal „străine“, în cazul în care nu vă este frică de perspectiva spălării cu săpun în ambalaj gri sau dacă nu aveți nevoie de o sticlă de șampon, v-ați asigurat încă o dată că sunteți un bărbat. Este posibil să economisiți o mulțime de bani.
Cocainele pentru bărbați și un stilou pentru doamnele reale
Paul Moscowitz. "Acum au propriile stilouri. Ce urmează, vor avea drepturi de proprietate, posibilitatea de a vota și de a se opune disputei? Când se va termina?
"Mi-ar plăcea foarte mult să cumpăr câteva pixuri, dar poate că mai întâi trebuie să obțineți permisiunea soțului sau tatălui dumneavoastră. În ceea ce privește toate deciziile mele financiare. "
john mcgowan. "Locuiesc cu părinții mei și când tatăl meu a descoperit că folosesc aceste stilouri, mi-a aruncat toate lucrurile și acum mă duce cu el la vânătoare".
mikiry. "Am găsit așa în buzunarul cămășii soțului meu și încă unul în mașină! Acum suntem divorțați. Mulțumesc că mi-ai distrus căsnicia, Bic.
Trimiteți-le prietenilor: