Ridicați-vă din cenușă și obțineți o șansă pentru oa doua viață. Aceasta a fost urmată de una dintre cele mai cunoscute branduri americane de pantofi Hush Puppy, vârful popularității care a căzut în prima jumătate a anilor '60 și declinul - la începutul anilor 90 ai secolului trecut. În timpul crizei, mulți păreau că marca ar părăsi piața pentru totdeauna, dar nu a fost acolo. Din ruină, compania a salvat marketingul calificat, condus de conducere, precum și abilitatea de a asculta tendințele modei și dorințele clienților.
Numele de marcă este cel mai important element al unei companii care produce un anumit produs. Și cum a ajuns la prima vedere una dintre brandurile populare de pantofi un nume atât de ciudat? Răspunsul poate fi găsit în legenda, care spune că în timpul unei călătorii de afaceri în America de Sud, managerul Wolverine James Muir Gaylord a atras atenția asupra numele unuia dintre felurile de mâncare locale - bile, care au fost preparate din făină de porumb prăjită. Acest fel de mâncare se numește Hush Puppies (în traducere din engleză -. Pui mute), deoarece aceste bile agricultori hrănite câinii care lătrau în mod constant de foame și au împiedicat peste tot în jurul. Puii de expresie "hush" înseamnă de asemenea "picioare rase". Un angajat al Wolverine a analizat cu atenție informațiile primite și a decis că pantofii din piele moale ar putea "calma" picioarele unei persoane, la fel ca bilele pe care fermierii i-au calmat pe câini. Ideea a fost foarte mult plăcută de directorii companiei, așa că a apărut și brandul Hush Puppies, simbolizat de un baset drăguț.
Creatorul pantofilor legendari Hush Puppies este Victor Krause. fiul fondatorului companiei Wolverine, care a apărut în 1903. Wolverine este cunoscută ca fiind una dintre primele care a stabilit producția de încălțăminte dintr-un material care anterior a fost considerat necorespunzător pentru acest lucru. Este vorba de piele de cai (înainte de aceasta, erau folosite piei de vaci).
Când calul, folosit în îngrijirea zilnică a fermierilor, înlocuiește "calul de fier", Wolverine se confruntă cu o lipsă de materii prime. Apoi Victor Krause sa gândit cum să înceapă utilizarea pielii subțiri și moi de porc în producție. L-au luat 2 ani pentru a crea o mașină specială care să poată separa pielea porcului de carne fără să-i deterioreze. După cum sa dovedit, pielea de porc nu era potrivită pentru cizme de lucru puternice - principalele produse ale companiei. Apoi a fost decis să se producă pantofi casual.
Perioada de urbanizare ridicată, observată la sfârșitul anilor 50 și începutul anilor 60 ai secolului XX, a dus la faptul că oamenii au început să migreze masiv din sate în orașe, iar munca a început să se deplaseze de la fabrici la birouri. Un nou mod de viață a necesitat pantofi confortabili pentru fiecare zi, și produsele Wolverine, așa cum era imposibil de altfel. Se știe că la începutul anilor '60, fiecare al zecelea cetățean american purta pantofi Hush Pantofi. În plus, în conformitate cu estimările comercianților, în perioada 1958-1965, vânzările de Wolverine au crescut de 5 ori! În 1965, compania, care și-a schimbat numele anterior în Wolverine Worldwide, și-a emis acțiunile la bursă și a deschis mai multe sucursale în străinătate. Se părea că succesul companiei trebuia să crească, dar nu sa întâmplat. Și toate pentru că conducerea a încetat să urmeze gusturile clienților și a ratat noile tendințe de modă la începutul anilor '70.
Ursurile și coborâșurile Puiilor Hush
O nouă lovitură a fost lovită de companie în anii 1980, când guvernul american a redus taxele pentru încălțămintea importată din străinătate. Ca rezultat, produse ieftine, dar destul de înalte de calitate din America Latină și Asia turnate pe piața americană. În decurs de 10 ani, cota încălțămintei importate pe piața americană a crescut de la 50 la 86%, iar majoritatea producătorilor de încălțăminte din țară au fost în faliment. În plus, poziția lui Hush Puppies a fost complicată de moda pentru încălțămintea pentru sport, care a devenit mai solicitată decât pantofii tradiționali și pantofii.
Totul sa schimbat atunci când o zi, un grup de tineri, care sunt considerate a fi trendsetteri în zona East Village (New York), a decis că pantofii în stilul anilor '90 - o foarte elegant și bine sublinia-originalitate. Deci, Hush Puppies a devenit o parte integrantă a stilului de moda, in special pantofi de acest brand a fost foarte greu de găsit în New York (au fost vândute numai în magazine second-hand și puncte de vânzare mici).
Hush Puppies - unul dintre liderii pieței americane de încălțăminte
Wolverine a creat filiale în multe țări, concentrându-se pe Europa și țări precum Brazilia, India și China. Potrivit companiei, astăzi mai mult de 75% din încălțămintea Hush Puppies este vândută pe piețele externe.
Astăzi, marca Hush Puppies este reprezentată nu numai de pantofii tradiționali din piele de porc maro. Sub această marcă, sunt produse colecții de încălțăminte pentru bărbați și femei, începând cu sandale și terminând cu pantofi de toate tipurile de culori. De asemenea, compania face tot ce este posibil pentru a face marca Hush Puppies cauza oamenilor care nu simt nostalgie, dar asociate cu incaltaminte de moda si de inalta calitate, care este vandut in magazine scumpe.
Secretul succesului brandului este inovația, confortul și stilul unic. Și, desigur, strategii de marketing de succes și abilitatea de a răspunde în timp la schimbările din mediul înconjurător. Toate acestea au permis mărcii americane să câștige și să păstreze popularitatea cu clienții din peste 150 de țări.
Peste 150 de țări din lume cunosc Puppies Hush
Peste 75% din pantofii Hush Puppies sunt vânduți pe piețele externe
Articole similare
-
Hush pupiies (hais papis) - bărbați, femei și pantofi pentru copii
-
Hush puppies (hash papis) - magazin de pantofi, catalog și recenzii
Trimiteți-le prietenilor: