Structura industriei de publicitate
Aceste obiective sunt strâns legate de modelul comportamentului cumpărătorului.
4. Prin metoda de transmisie - tipărită, electronică, externă.
· Promovarea consumatorilor;
· Promovarea comerțului (promovarea vânzărilor între distribuitori);
Marketing direct;
· Evenimente speciale.
1) informarea - formarea conștientizării și a cunoștințelor despre un nou produs, un eveniment specific, despre firmă;
2) exhortă - o formare treptată și consecventă a preferinței care corespunde percepției consumatorului asupra imaginii firmei și a produselor sale; convingerea cumpărătorului să efectueze o achiziție; încurajarea faptului de cumpărare;
3) memento - menținerea gradului de conștientizare, păstrarea consumatorilor în minte a informațiilor despre produs între achiziții; un memento în care puteți cumpăra acest produs;
4) poziționarea (repoziționarea) bunurilor sau a firmei de comunicare;
Mai jos vom enumera funcțiile sale principale:
• Economice - orientarea anumitor măsuri pentru creșterea vânzărilor de produse și, la rândul lor, atragerea investițiilor;
· Informații - transferul în masă a datelor despre un produs sau serviciu în scopul vânzărilor maxime;
· Educație - popularizarea diverselor know-how în producția, viața populației și alte sfere ale activității umane;
Estetică - scopul său principal este dezvoltarea esteticii și a gustului în populație.
Contribuie la formarea și introducerea valorilor ideologice ale unei societăți date în mintea oamenilor și, în ultimă instanță, are o anumită influență asupra naturii relațiilor sociale;
El evocă instinctul consumatorilor, încurajându-i să-și ridice nivelul de bunăstare;
Într-un anumit mod, aceasta ajută la creșterea culturii consumului - la urma urmei, comparând diferite bunuri și servicii, consumatorul se străduiește, în orice caz, să obțină cele mai bune rezultate.
Genurile sunt clasificate în trei grupe:
Informații: (notă, interviu, raport, reportaj, răspundeți la întrebări: CE, CARE, CÂND CINE PARTICIPANȚII?)
1. Adesea întâlniți-vă la ochi.
2. Atrage atenția asupra ta.
4. Fiți ușor de citit pe drum.
5. Fii clar.
Ca urmare, caracteristica presei este. eficiență, caracter de masă, flexibilitate, recunoaștere largă, fiabilitate ridicată; dar durata scurtă a existenței, calitatea scăzută a performanțelor de imprimare, o audiență mică de cititori "secundari".
Căutați creativitate
Căutați să scăpați de mulțime? Apoi, faceți dificultatea de a inventa un aspect creativ - ceva cu care faceți clic pe client și glisați la ușă.
Nu uitați că creativitatea este de lucru
Amintiți-vă partea financiară a cazului
Puteți atinge obiectivul nu numai cu ajutorul unei soluții creative ca atare, ci și cu o gamă rezonabilă de canale de informare.
Indiferent de rafinamentul dvs. creativ, textul, grafica, muzica etc. să o implementați în mod concertat în toate mass-media pe care intenționați să o utilizați pentru a vă deservi.
Definitii de baza ale marketingului
Marketingul ("piață", traducere din limba engleză) este un concept de piață pentru managementul activităților industriale și de marketing și științifice și tehnice ale întreprinderii. Philip Kotler a definit marketingul ca un fel de activitate umană menită să satisfacă nevoile și nevoile prin schimb. Peter Drucker a formulat principalul scop al marketingului - de a face eforturile de vânzări inutile, scopul său fiind acela de a cunoaște și de a înțelege clientul atât de bine încât produsul sau serviciul să se potrivească acestuia și să se vândă.
· Formarea și stimularea cererii;
· Asigurarea valabilității deciziilor manageriale;
· Extinderea volumului vânzărilor, a cotei de piață și a profitului.
Principiile de bază ale marketingului
Clasificarea campaniilor publicitare
Prin principiu geografic: - local (un oraș, raion); - regional; - federal (în toată Rusia).
Cu privire la utilizarea tipurilor de suport: - "monomedic" - se folosește un tip de suport (de exemplu, numai presa); - "mediaamiksy" - utilizarea unui complex de tipuri media (de exemplu, TV + radio + presă).
Prin principiul țintă: - RK vizează "lansarea" unui produs sau a unei mărci; - campanii de imagine orientate spre formarea unei imagini de marcă; - campanii de informare (de exemplu, informarea despre apariția unui nou serviciu sau a unei linii de produse); - RK vizează promovarea vânzărilor (anunțați reduceri și bonusuri); - Sprijinirea RK, obiectivul - un memento pentru consumator cu privire la produsul / serviciul / marca, prezența în domeniul informațional.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: