Este foarte dificil să găsiți de lucru în rețea pentru a crea bannere pentru expedierile de e-mail. Obligatoriu acest element a devenit nu cu mult timp în urmă și fiecare companie o face așa cum consideră potrivit. Când comandați un banner designerului - el va face totul frumos și corect. Astăzi vom încerca să colectăm și să sistematizăm toate sfaturile și cunoștințele, astfel încât designerii să nu înțeleagă de unde să înceapă.
Din nou, modelul AIDA vine la îndemână:
Ca deja obosit de aceste 4 litere, dar acestea sunt perfect aplicabile pentru crearea de bannere.
Un exemplu simplu, atunci când într-o singură companie nu am schimbat semnificativ scrisoarea, ci doar am adăugat un banner:
Bannerul a făcut doar 15-17% din clicuri, dar tranzițiile prin scrisoare au crescut semnificativ, deoarece atenția clienților "a capturat" și el înțelege ce este scrisoarea și ce vor de la ea.
Butonul de apelare poate fi atât pe banner, cât și sub el. Când am efectuat testul A / B și am verificat că avem nevoie de un buton pe banner sau dedesubt. sa dovedit că diferența nu este fundamentală, principalul lucru este că pur și simplu a fost.
Și mai există o altă scrisoare:
S - Satisfacție (satisfacție).
Când așteptările abonatului nu au fost înșelătoare și a primit pe site ceea ce a fost promis în scrisoare.
Pregătirea unui banner pentru distribuirea prin e-mail:
Un banner bun nu este ceea ce arată bine. Un banner bun care funcționează. Acesta poate fi cel mai urât lucru din lume, dar dacă funcționează - este perfect
- Karol K.
Tweet
Serios, considerați că abonatul care deschide scrisoarea va gândi în primul rând: "Fuh, butonul de pe banner trebuie ridicat cu 2 pixeli" Nu, va căuta oferte profitabile! Oricine dorește să ajungă la scrisoarea dvs. și astfel va găsi 100 și un motiv, chiar și fără un banner. Ideea nu este de a crea bannerul cel mai strălucitor și mai frumos - este important să atrageți atenția. Să încercăm să ne sistematizăm cunoștințele astfel încât să puteți crea cu ușurință bannere.
Plasarea bannerului
Mai multe variante de plasare a bannerului sunt populare: sub antet (înainte de textul principal al scrisorii) și după primul paragraf.
Există mai multe opțiuni, cum ar fi scrisori din bannere, dar mai multe despre asta puțin mai târziu. Până acum, în testele noastre funcționează la fel de bine și ambele opțiuni, astfel încât acestea au dreptul la viață.
Număr de bannere
Doar o imagine frumoasă, care nu are nimic de-a face cu propunerea, este puțin probabil să trezească dorința utilizatorului. Deși există excepții - fetele :) Fetele fac clic bine - ne spune designeri, arată teste și comportamentul lor. Un exemplu de banner din lista Showrooms.ru.
Bannerul atrage atenția, dar pentru a merge la site, mai degrabă vreau ca fata să nu se mai rotească :)
Un pic enervant când vrei să copiezi codul și te trimite pe site. Vă întoarceți la scrisoare și înțelegeți că trebuie să vă amintiți codul și apoi mergeți la site.
Dacă doriți să plasați codul pe banner - faceți ușor să vă amintiți sau să adăugați o versiune text a codului de mai jos.
Cu o astfel de decriptare, clienții își dau seama rapid că puteți lua codul aici.
Principalul lucru este faptul că butonul de pe banner este evidențiat: forma, culoarea, dimensiunea textului. De exemplu, o listă de verificare automată.
Arată original și neobișnuit. Deși pentru mine a fost hotărât totul - aș citi cu certitudine ce altceva voi fi oferit.
Bannere animate:
Imaginea înlocuiește mii de cuvinte, consolidează mesajul, solicită achiziții, îmbunătățește tranzițiile și imaginea animată cu atât mai mult. Destul de ciudat, dispozitivele mobile sunt afișate destul de bine. Scrisoarea, desigur, este încărcată puțin mai mult, dar nu există probleme speciale cu acest lucru.
- Bannerul animat îmbunătățește aspectul scrisorii și face chiar textul plictisitor interesant și elegant.
- Testarea arată că GIF-urile bune cresc CTR-ul.
- GIF-urile vă ajută să subliniați individualitatea mărcii dvs. și să le faceți memorabile.
- Animația prea complicată va confunda cititorul și va dura mai mult timp pentru încărcare.
Pentru animații complexe, va trebui să vă adresați designerului, dar cu o animație simplă din mai multe cadre este destul de posibil să faceți față singuri.
Conținutul textului:
verificare de siguranță
Căutați câteva secunde pe banner - totul este clar?
- Îmbunătățiți textul bannerului. În mod ideal, atunci când bannerul principal afișează esența întregii litere, dar fără textul însoțitor, este posibil să nu producă efectul dorit.
- Adăugați butoanele CTA. Butoanele funcționează bine atât pe banner, cât și direct sub banner. Dar principalul lucru este că au fost și au fost îndemnați la acțiune: "Citiți mai multe", "Cumpărați o jucărie" etc.
- Luați în considerare publicul. pe care le trimiteți. Poate că nu au nevoie de toate clopotele și fluierele și doar o scrisoare simplă este suficientă.
- Puneți o legătură sub banner. Direct de la banner la pagină care corespunde cu ceea ce ați anunțat în scrisoare.
- Observați cum textul și imaginea sunt în armonie. Imaginile prea nuditoare, luminoase, nude vor cauza doar respingerea și utilizatorul va închide scrisoarea.
- Nu utilizați CapsLock pentru tot textul de pe banner. Cuvintele cu un registru familiar sunt recunoscute mai bine de către oameni.
Exemple de bannere simple, dar eficiente
Am adunat (în opinia mea) bannere care atrag atenția, în ciuda simplității în design:
Cantitate limitată
Vedem un discount mare + o inscripție mai puțin vizibilă că aceasta este ultima dimensiune. A fost acordată reducerea, a fost indicată urgența - misiunea principală a fost efectuată și apoi scrisoarea va fi rezolvată.
Unicitatea ofertei
Fără a citi scrisoarea, puteți ghici că vom avea ceva de spus despre pandantive cu scrisori, deoarece nu există butoane CTA, ceea ce înseamnă că compania trebuie să citească această scrisoare până la sfârșit.
Din cauza unor emoții plăcute, cum ar fi surpriză, sensibilitate, curiozitate etc. Evitați subiectele ambigue, neplăcute și negative, trebuie să fiți prieteni cu clientul și să nu-i verificați nervii. Bannerele emoționale trag clientul în istorie, devin nu doar un spectator, ci și o parte din poveste.
Doar atrage atenția.
Au strigat imediat la oameni: "Vânzare!" Și deja înțeleg ce se va întâmpla în continuare. Aceste opțiuni sunt potrivite dacă trebuie să vorbim despre câteva oferte speciale. În primul rând, atragem atenția cititorului și apoi descifrăm ce reduceri așteaptă pe site, procentul lor, data de expirare etc.
Dacă scrieți în limbi străine, folosiți cuvinte cunoscute sau adăugați o traducere de dedesubt. De exemplu, cuvântul SALE oamenii au folosit de mult, dar deja știe semnificația ei. Cuvintele, cum ar fi OUTLET, provoacă confuzii chiar și de la expeditorii înșiși. Unii oameni spun doar o reducere, alții - vânzarea de cele mai recente dimensiuni, dar de fapt, magazinele sunt magazine care vând îmbrăcăminte de marcă la reduceri mari.
Aceeași poveste cu Luni Cyber, marți și vineri. Toată lumea a luat cuvântul, chiar fără să înțeleagă sensul său.
Utilizați diferite bannere în fiecare scrisoare
Excepțiile pot fi:
- bannerele centrale care însoțesc o cotă repetată, dar nu prea des;
- bannere aflate în subsolul literei: promoții permanente, beneficii la magazin, invitație la rețeaua socială, colectarea de date suplimentare etc.
Având în vedere aceste tehnici și exemple în compilarea de bannere, vă puteți simți ca și creator de nu numai frumos, dar util pentru scrisorile dumneavoastră. Cunoașterea Photoshop, Gimp și un gust puțin estetic nu va împiedica :)
Până data viitoare! ;)
Și cu această citire
Articole similare
-
Ce trebuie să faceți imediat după cumpărarea unei chitare electrice
-
4 Lucruri de făcut înainte de a adăuga un site la megastock webmoney - blog builder site
Trimiteți-le prietenilor: