Informațiile de marketing reprezintă un set sistematic de caracteristici cantitative și calitative cu privire la un anumit parametru de piață sau un grup de parametri care descriu situația pieței.
Informațiile de marketing sunt cele principale pentru realizarea cercetării de marketing, dezvoltarea unei strategii și luarea deciziilor de management necesare.
Valoare. Informația are o valoare decisivă în mixul de marketing - de la cunoașterea a ceea ce se întâmplă pe piață, depinde succesul sau eșecul firmei. Studiul situației de pe piață este necesar pentru supraviețuirea firmei într-un mediu în continuă schimbare.
Specii. De obicei, informațiile de marketing sunt împărțite în primar și secundar.
Informațiile primare sunt datele obținute ca urmare a unor acțiuni special realizate pentru rezolvarea unei probleme specifice de marketing a cercetării pe teren. Avantajele informațiilor primare: colectarea în conformitate cu scopul precis; metodologie de colectare cunoscută și controlată; Rezultatele sunt disponibile pentru companie și pot fi protejate de concurenți; Fiabilitatea este cunoscută. Dezavantaje: un timp excelent pentru colectare și procesare; cost ridicat; firma în sine nu poate colecta întotdeauna toate datele necesare.
Informațiile secundare sunt date colectate mai devreme în alte scopuri decât obiectivele unui studiu specific de marketing. Sursele de informații secundare sunt împărțite în documentația internă (documentația companiei: bugete, rapoarte, conturi, stocuri, studii anterioare etc.) și externe.
Avantajele informațiilor secundare: ieftine comparativ cu informațiile primare; posibilitatea comparării mai multor surse; viteza de primire în comparație cu colectarea informațiilor primare.
Dezavantaje: incompletență; ustarevaemost; uneori metodologia de colectare și prelucrare nu este cunoscută; imposibilitatea de a evalua fiabilitatea.
- acasă
- Răspunsuri la întrebările examenului
- marketing
- Informații despre marketing: semnificația și tipurile acestora
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: