În ceea ce privește rentabilitatea investițiilor, companiile sunt mai interesate de evenimentele locale, unde există șansa de a "suna" într-o regiune promițătoare pentru ei. Serghei Knyazev, directorul centrului de producție "Knyazev", spune.
În ceea ce privește rentabilitatea investițiilor, companiile sunt mai interesate de evenimentele locale, unde există șansa de a "suna" într-o regiune promițătoare pentru ei. Serghei Knyazev, director al centrului de producție „Knyazev“, spune: „Sărbători pentru a instiga și finanțe corporații mari pentru a promova brandul lor pe piața regională, în conformitate cu scenariul, iar structura organizatorică sunt aproape imposibil de distins de capital este că bugetul este mai mic, dar apoi numărul de locuitori. nu este prea mult. " Un exemplu este cel mai luminos eveniment al companiei JTI, de fapt, a reînviat în orașele mari și mijlocii de concerte Ucrainei duminică de fanfare din zonele de parcuri de cultură. Scopul acțiunii a fost promovarea mărcii "Peter I".
Dacă vorbim de evenimente inițiate de autoritățile locale sau de companiile comerciale locale, atunci totul pare mai modest și, uneori, doar deplorabil. De exemplu, pentru celebrarea Zilei Orașului din Tomsk au fost alocate 300 de mii de ruble. în Irkutsk - 250 de mii de ruble. în alte orașe, suma cheltuită este aproximativ aceeași. În Kemerovo, prin participarea sponsorilor au atras 2 milioane ruble. și de la buget - toate aceleași 250 de mii de ruble. Pentru comparație: în Moscova pentru o dispersare de nori, mai precis, "controlul asupra vremii" în timpul Zilei orașului 250 mii sunt alocate. Doar dolari, nu ruble.
Evenimentul-profesionisti de marketing, cu condiția de anonimat, cu bună-credință susțin că majoritatea evenimentelor de masă lansate la inițiativa autorităților locale au un singur obiectiv - de a obține o retrocedare din bugetul alocat. La întâmplare din calendar, este selectată orice dată, apoi se desfășoară o vacanță. Artiștii, lumina, sunetul și muzica în acest caz sunt plătiți organizatorului la tarifele duble. Când se termină celebrarea, agenția primește costul primului și o marjă mică, iar oficialul pune totul în buzunar. Multe agenții festive există exclusiv pentru astfel de scheme de acoperire.
Cel de-al doilea motiv popular pentru organizarea sărbătorilor locale este o bifare în conturi. În acest caz, autoritățile nu trebuie să aloce fonduri semnificative pentru eveniment. Scena, decorată cu baloane, performanțele spectacolelor locale de amatori, salutul de noapte "zhidenky". Și toți au plecat acasă.
Cu toate acestea, atunci când unele mari ordine de primar regional „Balonul primarului“, sau directorul întreprinderii de formare locală a orașului vrea să facă un banchet pompos, pentru care de capital numit profesioniști „cu numele de“ situația este foarte diferită decât în zilele de stat ale orașului. Bani și independență creativă pentru organizatori este oferit semnificativ mai mult. Bugetele nu diferă de capital și uneori chiar le depășesc din cauza costurilor de zbor și de cazare a "specialiștilor" de capital și a "stelelor".
Pe remorcă, sau cam așa
Pentru companiile care înțeleg beneficiile participării la evenimente urbane, sunt posibile două strategii. Primul, cel mai popular dintre producătorii ucraineni, se alătură unui oraș mare, unei vacanțe regionale sau regionale. Al doilea - construcția "insulei" sale, inventând și dezlegând propriul eveniment.
Tactica de a face concediul de brand simultan cu orașul are un avantaj: permite economisirea destul de bine a cheltuielilor organizatorice. „De exemplu, celebrarea Zilei orașului invitat artiști, iar pe de cealaltă parte a orașului deschideți magazin - explică Roman Shovikov, director al agenției de concert“ de vacanță nu departe „-. Pe un magazin social similar poate lua artiști cu reduceri mari și artiștii sunt. Cu plăcere, cine va refuza să câștige un venit suplimentar? Ei au plătit deja pentru cazare, zbor și pentru prima interpretare.
Anii de muncă și cheltuielile considerabile stau în spatele acestei glume. În primul rând, asociația a oferit înghețată gratuită orfelinatelor, apoi a participat la organizarea jocurilor de tineret pe bază de barter și, în final, a fost remarcat pe stadionul Luzhniki. Apoi, Ziua Ice Creamului a coincis cu campionatul de fotbal printre stele (echipa "Starko"), iar Yury Luzhkov a mers fericit după zona de înghețată după meci. Primarul a dat ordin să pregătească un ordin de susținere a producătorilor unui tratament popular. În același timp, a fost emis un ordin pentru sărbătorile anuale de înghețată. Deci, după ce a apărut ca o inițiativă comercială, evenimentul sa transformat într-o categorie de evenimente urbane. Iar companiile care l-au lansat au primit multe avantaje pe piață.
Cu toate acestea, inițiatorii creării unei noi date semnificative sunt departe de a fi întotdeauna de succes. Unul dintre motivele eșecurilor noilor "sărbători rusești" este faptul că, uneori, clienții își imaginează greșit dimensiunile costurilor necesare pentru a alerta publicul despre viitoarea vacanță. Nu mai vorbim de cheltuieli privind organizarea evenimentului, inclusiv costurile de aplicare a legii și de siguranță la incendiu. "Conturi imense sperie clienții și nu pot fi mici, dacă este vorba de sărbători de masă în oraș", a spus Serghei Knyazev.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: