Sursa: laboratorul "Managementul pieței" al Școlii Superioare de Marketing și Dezvoltare Business a Universității de Stat - Școala Superioară de Economie
În plus, poziționarea produselor "occidentale" și rusești face apel la diferite valori. Marcile de import exploateaza temele de individualism, manufacturabilitate, progres, calitate. Această tendință este deosebit de vizibilă în segmentul de sucuri. Exemple de succes - Rich, Caprice. Produsele cu caractere chirilice care caracterizează valorile principale pun naturalețea, prietenia cu mediul, colectivismul - aceasta este familia și prietenia. De exemplu, sucul "Bun".
De cele mai multe ori, legendele străine joacă în mâinile producătorilor, deoarece modelează rapid caracteristicile mărcii, exploatând stereotipurile consumatorilor.
Acum, consumatorul devine mai educat, începe să înțeleagă că țara de producție nu este atât de importantă, încât marcile mari își construiesc fabricile de pretutindeni. Prin urmare, ne putem aștepta ca legendele asociate geografiei să ajungă în curând complet la zero, cel puțin pentru bunurile de pe piața de masă.
Cu toate acestea, nu este exclusă utilizarea caracterului național al mărcii, aceasta se manifestă în mod clar, de exemplu, în segmentul berelor. Brazilian Brahma Realm, Kronenburg franceză, germană Lowenbrau, australian lui Foster - acestea sunt toate îmbuteliat la plante din Rusia, dar asta nu împiedică Mark joacă pe tradițiile și valorile țărilor în care au apărut o singură dată.
Iată faptele din istoria recentă a mărcilor de aparate de uz casnic și electronice. Marcile Scarlett, Vitek, Bork - actualii lideri de vanzari - au anuntat foarte tare si cu mândrie originea lor europeana in momentul intrarii pe piata, oferindu-se astfel interesul initial al cumparatorilor.
Cu toate acestea, acum aceste declarații au dispărut practic. segmentul lor este foarte puternic influențată de așa-numitele prosumatori - utilizatorii profesioniști, care au dat seama repede ce se întâmplă, și a început să încalce constant la baza de legende. Cu toate acestea, aceștia și-au făcut deja treaba și acum fiecare dintre branduri și-a găsit nișa, bazându-se nu pe țara de producție, ci pe nevoile segmentelor țintă ale publicului.
Unul dintre cei mai de succes experți a numit legenda despre originea brandului Erich Krause, deținut de producătorul rus Premier Office.
După ce au descoperit numeroase încălcări și scheme "gri", rușii le-au oferit proprietarului două opțiuni: să fie pregătiți pentru faptul că materialul compromis va ajunge la procuratura locală sau va face concesii.
Articole similare
-
Cum de a crea un brand de mitologie de brand, un laborator de tehnologii umanitare
-
În cazul în care acestea produc ssangyong gama de brand coreeană
Trimiteți-le prietenilor: