... o persoană are nevoie în mod necesar de idei și credințe care dau sens vieții sale și îi permit să-și găsească locul în univers. El va depăși cele mai incredibile încercări, fiind convins de ce o face. ... Mitul care la prins, a pus-o la iveală de la simpli meșteșugari.
KG Jung "Omul și simbolurile lui"
De-a lungul vieții, o persoană intră în contact cu multe mituri. În cea mai simplă definiție, un mit este o poveste neautentică, o invenție, o ficțiune. Și, ca o consecință, fiecare dintre noi este sigur că este în măsură să distingă realitatea de mit. Dar este așa? Mitologizarea este un proces atât de subțire, aproape efemer, de a pune stratul pe strat într-o realitate obiectivă, încât rezultatul final uneori nu are nimic de-a face cu cel original. Dar este necesar doar să numim mitul un mit, să îl recunoaștem, pe măsură ce se disipează imediat, lăsând uneori o dezamăgire după sine. Mitul are putere doar atâta timp cât, de fapt, rămâne un mit.
Există mituri moștenite istoric de la strămoși - că celebrul filosof CG Jung numit „creații primitive ale minții. - reprezentările sale colective, imagini și subiecte mitologice, sau arhetipuri“ „Raspandesc energie poate fi simtit de un farmec aparte, însoțită de aspectul lor păreau să fascineze Această caracteristică este, de asemenea, caracteristică a complexelor personale, numai acestea din urmă se manifestă în istoria caracterului individual și complexele publice arhetipală -... în istoria complexelor personale omenirea poate genera numai dependență la ceva, arhetipurile dau viață religiilor și conceptelor filosofice care afectează națiunile întregi și împărtășesc epoci istorice ". Prin urmare, există mituri „globale“, cum ar fi „revoluție“, „democrație“, „fascism“, „comunism“, capabile să gestioneze viața și comportamentul nu sunt indivizi, ci națiuni întregi.
Există, de asemenea, mituri pentru "uz casnic" care determină modul și modul de viață al unei persoane în societate. De exemplu, Hemingway credea că gândurile bune îi pot veni numai în încăperea pentru gestionarea nevoilor naturale, după câteva perechi de țevi afumate. Mulți dintre noi suntem siguri că dimineața, fără o ceașcă de cafea neagră, va duce, cel puțin, la pierderea eficienței (și, în general, a oricărei capacități de gândire) pe o perioadă nedeterminată.
Dar, în orice caz, miturile induc anumite acțiuni chiar de existența lor. Cu ajutorul lor, comportamentul unui individ (totuși, ca și întreaga națiune) devine previzibil, adică poate fi gestionat.
Expertul de renume mondial în domeniul marketingului, Philip Kotler a scris:“... distins de marketing, cu scopul de a răspunde nevoilor și creative de marketing determină în primul rând declarată și nevoile reale ale consumatorilor și se străduiește să îndeplinească marketing creativ oferă soluții personalizate pentru a satisface nevoile de care consumatorii nu sunt chiar .. ei reflectă, dar cu privire la posibilitatea de a le satisface ei răspund cu entuziasm ".
Orice lucru poate fi retras din existența sa închisă și mutată și transformat într-un cuvânt pregătit pentru percepție de către societate, deoarece nu există o astfel de lege, naturală sau de altă natură, care interzice să vorbim despre anumite lucruri.
Mina Drouet
Pe lângă cele de mai sus, bibliografia mitului include sute de definiții. Dicționarul antichității J. Irmshera tratează mitul ca o formă de conștiință socială, reflectând sub forma imaginativelor idei fantastice narative despre natura societății și a personalității.
E.F.Gubsky ( „Scurt Enciclopedia de Filosofie“) vorbește și de „mifizatsii concepte cunoscute, datorită cărora fenomenul neosvoyaemye ca rațională și de neînțeles care stau la baza, trebuie să fie prezentate ca pioșenie primite (de exemplu, statul, poporul, personalul, tehnica) "
Kartseva NV ( „societate fără mituri“) consideră mitul - este valoarea înzestrată cu anumite funcții (specifica zone ale comportamentului uman, pentru a menține o viață normală în societate, lupta cu frustrare, ajuta o persoană să depășească conflictul și stresul).
Peter Weill și Alexander Genis a scris: „Mit postat imediat la toate întrebările - ceea ce este viață și de moarte, adevăr și minciună, victorie și înfrângere, el a postat chiar și pe acele probleme care nu au fost puse-mit puternic, tocmai pentru că el știe totul ... trăind într-o lume mitologică, oamenii se bucură de confortul predeterminare El nu decide cu privire la un individ subcontracteze lor Institutul mitologică destin -... partid, guvern, fratele mai mare și pentru aceasta ea este eliberat de pedeapsa care aduce responsabilitatea personală într-o lume în care regula. mit, este mai ușor să fii fericit. " Acesta subliniază o trăsătură importantă a comportamentului mitologic - respingerea unei decizii semnificative în favoarea motivațiilor emoțional-imaginative.
Societatea noastră a pășit deja în întreaga asociație subliminală - mituri surse pentru oamenii primitivi - și sa trezit pe pământ lumii raționale și explicabilă, cu toate acestea, ea continuă să genereze mituri. Jung credea că sistemul particular mitologic la nivelul imaginației și vorbire transformat în parabole, basme, superstitii, amulete, banuielile, intuitie, sentimente, vise, credințe, dogme, și în cele din urmă, la nivel de gospodărie - nevoile și motivele în preferințele consumatorilor.
În acest stadiu, miturile moderne intră în vigoare, care trebuie distinse de mituri în general, deși multe atribute generice sunt moștenite, iar componenta mitologică a gândirii rămâne neschimbată.
E greu de crezut, dar pentru o persoană lucrul în sine, bunurile sunt concepte absolut subiective. Dacă cumpărați ceva, un câmp invizibil care se simte în jurul acestui subiect este de o importanță deosebită pentru dumneavoastră. Se pare că vedeți acest obiect prin imaginea formată în cap înainte de momentul cumpărării.
Mulți factori îl influențează. Poate că această eșarfă roșie pe care o cumperi, pentru că actrița preferată a fost aceeași în astfel de și un astfel de film. Și acest organizator din piele este strâns asociat cu tine cu o personalitate de succes în afaceri. Acestea sunt cele mai simple exemple.
Dacă nu există un astfel de punct de vedere, din poziția căreia informația este adevărată, atunci este o minciună. Dacă nu există cel puțin un alt punct de vedere - aceasta este realitatea.
Sub mitul modern se înțelege adesea un astfel de mesaj, care distorsionează în mod malefic esența problemei sau căile posibile de ao rezolva. O astfel de caracteristică negativă este legată, în primul rând, de mitul activ în mass-media, până la denaturarea completă a sensului mesajului. Ca rezultat, mitul începe să fie perceput ca un fel de structură de serviciu menită să "spală creierul" populației.
Firește, linia dintre minciună și mit, condiționată în mod obiectiv de ideea consumatorului, este extrem de condiționată. De asemenea, partea convențională a eticii în raport cu publicul, deoarece aceste "idei" schimbă viziunea mondială, modul de comportament, modalitățile de satisfacere a nevoilor și, în plus, modelează aceste nevoi.
Acestea și multe alte tendințe similare și a susținut apariția și design metoda numita mifodizaynom (design interior), ca disciplină științifică în teoria de marketing, în care mythologised percepții subiective, motivațiile și nevoile consumatorului.
Într-un sens restrâns - mifodizayna aplicat - un fel de marketing creativ, în care aplicarea sistemului de proceduri speciale de proiectare a calității de comunicare și câmpul subiect comunicativ al bunurilor / serviciilor și o atenție specială pentru menținerea încrederii publicului țintă.
Sagacitatea este aceea de a observa invizibilul. D. Swift
Deci, mitologul construiește un domeniu de subiect comunicativ. Acesta include subiectul însuși, informații despre el, așteptările consumatorului asociate acestuia și alte aspecte. Sarcina sa este de a proiecta acest câmp și nu obiectul.
Al doilea concept cheie al mitologiei este calitatea comunicativă a subiectului. Conceptul de calitate în mintea omului modern sa extins deja. Ea include momente atât de greu de văzut ca un sentiment al felului în care veți fi întâlnit la magazin, ce se va întâmpla în continuare, cât va fi depus efortul pentru familiarizarea cu subiectul, pentru reparații etc. Obiectul evaluării poate fi o operă de artă și imaginea unei persoane, a unei firme, a oricărui produs.
Câmpul se extinde în spațiu și timp. Se proiectează un anumit obiect virtual efemere - un câmp, și nu un fel de promovare a produselor, ca într-un model simplificat.
Pentru a descrie tehnicile de creare a miturilor legate de nevoi, este important să descriem nevoile persoanei. În primul rând, este important să avem o idee despre structura nevoilor. În al doilea rând - să înțelegeți cum puteți satisface nevoile în lumea modernă prin menționarea altor nevoi (oferirea de a vă stinge setea, dar, de fapt, apelați la un sentiment de sentiment de sine).
Întreaga viclenie a mitologiei nevoilor constă în simplul fapt că aceleași nevoi pot fi satisfăcute prin oferirea unor motive diferite consumatorului.
Reversul este, de asemenea, adevărat: pentru același motiv pot exista nevoi diferite.
Conform ideilor influentului sociolog german Nicolas Luhmann, "totul poate fi diferit", cu alte cuvinte, nu există scenarii false de viață - fiecare trăiește așa cum îi place și cum poate trăi.
Tehnologiile de comunicare globală măresc doar gradul de mitologizare a societății. Acestea din urmă dobândesc statutul de mituriști ai secolului XXI. Lumea a intrat cu încredere într-o nouă eră - epoca războaielor informaționale.
Suntem gata să realizăm miturile noastre? Amintiți-vă cum cel mai simplu mit al "pisicii neagră", chiar botezat de "superstiție", continuă să ne controleze comportamentul prin frica inconștientă. Ce se poate spune despre complexe, uneori special concepute pentru a controla comportamentul oamenilor, mituri.
Un număr mare de profesioniști de astăzi sunt implicați în descifrarea secretelor mitului. Se creează seturi de unelte, atât pentru crearea miturilor, cât și pentru depanarea acestora. În aceste condiții, mitologia este o tehnologie care răspunde așteptărilor noastre cu privire la viitorul pe care îl formează miturile.
Versiune imprimabilă
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: