Brand sau naștere a unei legende
Este necesar să se distingă crearea unui mit direct de la astfel de componente ale mitologiei, precum crearea unei legende, utilizarea stereotipurilor, diseminarea zvonurilor. Desigur, legendele, stereotipurile și zvonurile sunt extrem de importante în formarea unui brand personal, dar sunt doar un ajutor în promovarea mitului individului.
Pentru a înțelege ceea ce este de fapt un mit personal și care este funcția sa, este necesar să determinăm ce înțelegem prin legendă, stereotipuri și mit în sine.
Imediat trebuie remarcat faptul că mifodizayna bază, desigur, este studiul publicul țintă, adică ceea ce este „șablon“ este gata să înghită cu plăcere, cu alte cuvinte - într-un „înveliș“ înfășurat bomboane. Fiecare dintre noi are unele format în timpul duratei de viață a instalației cu privire la cine poate fi considerat rău, dar cineva bun, în același timp, este de o importanță capitală, de regulă, o anumită calitate de bază. Pentru cineva este mintea, pentru cineva este curaj, pentru cineva - abilitatea de a face bani în orice fel.
Societatea încearcă să sistematizeze totul și pune doar o "ștampilă" pe baza unor caracteristici. Folosind un stereotip atunci când creați o imagine, este mai ușor pentru noi să transmitem sensul mesajului și să reducem timpul necesar pentru ao percepe. Obiectul care activează stereotipul este evaluat în funcție de emoțiile corespunzătoare. Deci, astăzi un doctor bun este dr. Bykov. Vârstă de vârstă mijlocie, singuratic, cinic, tangurizată. În plus, semnalele vizuale sunt, de asemenea, importante: stetoscopul pe gât, haină albă, scrisul de mână ilizibil. Totalitatea acestor semne dă naștere la certitudinea că suntem un adevărat profesionist. Și notați, Dr. Bykov - o marcă creată artificial.
Desigur, cineva poate fi, de asemenea, amintit pentru altul - distrugerea completă a stereotipului. Un exemplu ar fi un medic Kurpatov: terapeut ocupațional ar trebui să fie un fel de om înțelept cu părul cărunt, cu o barbă și ochelari, Kurpatov de aceeași vârstă sparge stereotipul.
Prin spini până la stele
Exemplul cel mai frapant al legendei biografice, poate, este "calea de viata" a diva-ului pop al Madonei. Madonna de 20 de ani merge în New York împotriva voinței părinților ei, cu buzunare de 35 de dolari, o pereche de pantofi de balet și o haină de iarnă într-o pungă. Ea funcționează ca un însoțitor de vestiar, o chelneriță, un model, chiar și un curățitor de toalete publice. Cu toate acestea, carisma, un personaj puternic și o voință de a câștiga, au făcut Madonna câștigătorul faimosului și o avere de milioane de dolari.
Dacă sa dezvoltat viața
Cu toate acestea, nu în fiecare biografie puteți găsi fapte care pot fi exagerate în măsura durerii universale. În acest caz, se folosesc următoarele metode de legendă: revizuirea punctelor de vedere, implicarea în soarta tragică a unei persoane faimoase (sau aderarea la o cultură de elită), misterul sau mântuirea unei alte persoane.
Revizuirea opiniilor este o întâmpinare comună în biografia artiștilor renumiți. De regulă, aceste persoane au o anumită educație tehnică de bază, cele mai multe, dar dau seama că vocația lor la unele punctul culminant al vieții sale - pentru a distra publicul. Ce consecință și care trăiesc. Această legendă a fost spus despre el însuși, de exemplu, Mikhail Zadornov. O astfel de biografie și un adevărat oameni de brand ca Ghenadie Malahov, oricum - „Malakhov +“ (aparent, nu trebuie confundat cu fel de celebru omonim). Ghenadie Petrovich a absolvit școli profesionale din „electrician“, cu cuvintele lui Malahov, cu onoruri a absolvit de la un institut de sport, dar campion olimpic de la ea nu a funcționat, astfel încât Malahov a lucrat Warden asistent la sala de sport, și mai târziu ca un încărcător pentru vodka de vin unitate de fabrica mașinist de refrigerare , un scafandru și capul postului de salvare. Pe drum, el a fost bolnav, dar a ajuns la decizia că pastilele nu-l va ajuta, și a început să caute rețete neobișnuite și încercați-le pentru tine. Această circumstanță a permis să creeze un club „Fit“ și trata oamenii în masă.
O introducere soarta tragică a unei persoane celebre este posibilă atunci când biografia propriu destul de sigur. De exemplu, Serghei Bezrukov, care chiar și Oleg Tabakov a spus: „Rareori unul dintre tineri destinul a început ca o sărbătoare“ - așa cum a devenit cunoscut, a fost numit tatăl în onoarea extrem de iubit poet Serghei Esenin Asta dă cu siguranță acest actor talentat opțional. farmec și face o privire la ea prin prisma soarta poetului, chiar și în branding bunuri asocia brand-ul cu cultura eliarnoy. - visul oricarui comerciant un fapt bine-cunoscut faptul că logo-ul Chupa Chups pictată de Salvador Dali, face un om cu o acadea în Oche gura lui. Este misterios și interesant.
Folosiți inconștientul colectiv
Pentru a crea o legendă, adesea nu este suficient doar un script. Experții în branding recomandă folosirea arhetipurilor în munca lor pentru a crea un design mitologic - imagini universale comune unui număr de culturi.
După ce Carl Gustav Jung presupus că inconștientul colectiv, care este o reflectare a experienței generațiilor anterioare, este format din imagini primare puternice, așa-numitele „arhetipuri.“ Potrivit lui Jung, arhetipurile sunt unități structurale, un fel de blocuri ale inconștientului colectiv. Arhetipuri - este idei innascute sau amintiri pe care oamenii trebuie să perceapă, se simt și de a răspunde la evenimente într-un anumit fel, și în principal, de a reacționa emoțional. Arhetipurile, purtând în sine o încărcătură emoțională, afectează foarte mult o persoană, apucându-și atenția. Astfel, publicul poate reacționa pozitiv la un anumit brand personal, fără să-și dea seama de ce este atât de atras de această persoană.
Există o opinie că, dacă nivelul arhetipal este conectat la percepție, receptorul amplifică automat toate răspunsurile emoționale și așteptările inconștiente care corespund arhetipului dat. În cazul nostru, este important ca acestea să corespundă scopului, adică vectorului mărcii personale.
Folosirea arhetipurilor în branding-ul personal oferă audienței anumite modele de rol ușor de recunoscut. Deci, pentru politicile sunt adesea cele mai folosite este arhetipul eroului sau Tatăl, pentru medic - un bătrân înțelept sau preot, starul rock se potrivesc arhetipul rebel, și executorul balade romantice - arhetipul iubitului. Cu toate că de multe ori cei care caută cu orice preț pentru a atrage un public, și de a folosi arhetipuri mai puțin populare. Deci, printre politicieni și apar glumele și iubitorii ...
Astfel, Arhetipurile simple, Minorul Glorios, Îngrijirea și Războinicul tind să se manifeste la tineri sau la noi organizații.
Arhetipurile Seeker, Rebel, Lover și Creator personifică procesul de găsire de noi valori și opțiuni; eliminând ceea ce nu mai servește; acordându-se oamenilor, valorilor, acțiunilor și creării de noi forme. Ele se manifestă cel mai adesea în oameni și organizații în perioadele de tranziție, când cineva dorește să obțină maximum de libertate și deplină viață.
Și totuși, despre mit
Atunci când comercianții vorbesc despre "mitologie", uneori nici măcar nu ghicesc ce semnificație profundă este cuvântul "mit". Suntem obișnuiți să considerăm gândirea mitologică drept unul dintre cele mai vechi și primitive tipuri de gândire, iar noțiunea de mit este "un basm, ficțiune" pentru noi. De aceea, adesea în spatele procesului tare de "mitologie" este o creație primitivă a unei legende și nimic mai mult.
Nu e de mirare Valery Bo, probabil, cel mai bun specialist în domeniul branding personal, crede în crearea unei pozitionare de brand personal începe cu identitatea și de a câștiga încrederea reală a unui public cât posibil numai atunci când o persoană comite alte acțiuni semnificative, iar această acțiune reflectă caracteristicile sale reale de personalitate . Desigur, nu toată lumea are astfel de calități, obiective și capacitatea de a se angaja publicul și aminteau de zeci de ani. Prin urmare, nu este necesar pentru a pune pe fluxul de a crea un brand personal - wow-efect este probabil să fie de scurtă durată, în cazul în spatele fațadei frumoase refuza goliciune.
Cei care se tem de a crea un brand personal nu sunt, de asemenea, drept, temându-se că vor fi atașați de ea și nu vor putea să se abată de la legenda creată. Fiți voi înșivă, și nu va trebui să vă retrageți nicăieri.
Pentru a obține identitatea de sine, Sinele trebuie să trezească - cel mai important arhetip. Acestea nu sunt arhetipurile care stau la baza biografiei-legende, nu doar a unor scenarii de viață. Sinele este radical diferit de măștile externe, identitățile bazate pe roluri, este capabil să reconcilieze și să armonizeze forțele psihice multidirecționale. Imagini eterne ale literaturii universale au o astfel de viață lungă și popularitate, probabil, pentru că acestea reprezintă modalități și situații în care, în ciuda tuturor obstacolelor, converg și armoniza marile puteri ale sufletului persoanei.
Astfel, mitul dvs. ar trebui să fie viața ta, aspirațiile, îndrumările și valorile tale. Pentru că altceva poate fi numit un miracol, dacă nu viața unei persoane reale.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: