Este dificil în lumea de astăzi pentru a găsi un om care ar fi familiarizat cu produsele Nestle, și nu a fost acordat nici o atenție la logo-ul său - un cuib pe o ramură cu o pasăre a adus hrană pentru cei doi pui, întinse spre ea lor ciocuri mici.
Dar puțini știu că istoria acestei companii este de 150 de ani, iar primul produs pe care la lansat a fost o formulă pentru sugari pentru hrănire - un înlocuitor pentru laptele matern.
Acum compania Nestle - o companie imensă pentru producția de produse alimentare, hrană pentru animale de companie, produse cosmetice și medicamente cu un sediu central în orașul elvețian Vevey.
Fondatorul companiei. - om de afaceri elvețian Henri (Henry) Nestle, care, după ce a primit farmacist educație, împrumutat bani de la o rudă bogată, a cumpărat o producție mică și angajate în fabricarea de lichioruri, absint, oțet, lămpi cu ulei, etc. Căsătoria și nașterea copilului ia dat ideea de a experimenta cu crearea de nutriție a copiilor prin diverse combinații de lapte de vacă, zahăr și făină.
Eforturile sale au fost răsplătite: formula pentru sugari a salvat viața unui nou-născut învecinat, al cărui corp nu a perceput lapte matern, de vacă sau de capră. Aceasta a servit ca o motivație pentru continuarea activității în această direcție, mai ales că în acea perioadă - în a doua jumătate a secolului al XIX-lea - multe nou-născuți mureau din cauza inadecvării sau a malnutriției.
Astfel, în 1866, a fost creat un produs inovativ "Farine Lactee" Henri Nestle sau "Făina de lapte a lui Henri Nestle", iar apoi compania pentru producția sa, purtând numele creatorului de alimente pentru copii. O formulă unică a furnizat nou-născutului toate vitaminele și microelementele necesare. Ca o marcă comercială, care este acum familiară tuturor, a fost aleasă stema familială - un cuib cu păsări ("Nestle" în dialectul elvețian german înseamnă "cuib mic").
În cursul câtorva ani, amestecurile copiilor lui Nestle au cucerit literalmente Europa, salvând copiii sau pur și simplu făcând viața mai ușoară pentru mamele lor.
Prima fuziune a celor două companii
În același timp, doi frați - americani Charles și George Page, a fondat o companie numită „Compania anglo-elvețiană pentru producția de lapte condensat“, și a deschis în orașul elvețian prima fabrică Cham în Elveția este renumită pentru pășunile montane și pășune cu vaci, care dau celebrul lapte elvețian. Produsul său sub numele de frați Milkmaid a început să aprovizioneze magazinele europene. Ei au poziționat ca o alternativă la lapte proaspăt, mai ales că laptele condensat a fost un mare avantaj - o perioadă lungă de valabilitate.
Nestle a perceput această companie ca fiind concurenții săi și, pentru a nu-și pierde poziția pe piață, a luat o mișcare de represalii - a adus lapte condensat pe piață sub marca proprie.
Aceste două companii încep să concureze între ele în producția de preparate pentru sugari și lapte condensat, crescând producția și volumul vânzărilor. Competitorii Nestle intră pe piața americană, dar unul dintre frați moare, iar al doilea decide să se unească cu Nestle, care sa întâmplat în 1905. Noua companie a devenit cunoscută sub numele de Compania Nestle și Anglo-Swiss Milk Company ("Nestle și Anglo-Swiss Dairy Company").
Noi piețe și război
Dar, înainte de asta, în Nestle, au mai fost câteva evenimente importante pentru ea. În 1875, Henry Nestle a vândut compania la trei oameni de afaceri - acest pas a permis angajarea de angajați mai calificați și creșterea vânzărilor. În același an, prietenul lui Henri Nestle, Daniel Peter, a elaborat o rețetă pentru ciocolată de lapte, amestecând pudră de cacao cu lapte condensat, pe care la furnizat lui Henry și a fondat compania Peter Kohler. Nestle a obținut, de asemenea, dreptul de a-și exporta produsele de ciocolată, care au cucerit piața mondială. Mai târziu, Peter Kohler va face de asemenea parte din Nestle.
La începutul secolului XX, fabricile Nestle au fost deschise în Marea Britanie, Germania, Italia, Spania și SUA, iar în 1907 - în Australia. Pentru a-și furniza produsele pe piața asiatică, Nestle construiește depozite în Bombay, Hong Kong și Singapore.
Primul război mondial a făcut ajustări semnificative planurilor companiei, ale cărei principale facilități de producție au fost localizate în Europa. Deoarece nevoia populației de lapte uscat și condensat a crescut în timpul războiului și, în plus, ordinele guvernamentale au început să curgă în volume mari, un deficit de lapte proaspăt a ajuns în Europa. Pentru a rectifica situația, managementul decide să cumpere mai multe fabrici în America.
Până la sfârșitul războiului, Nestlé a avut 40 de fabrici, iar volumul vânzărilor sa dublat.
Criza și extinderea sortimentului
Războiul sa încheiat, iar societatea a început o criză economică - a început să sufere pierderi. Piața nu mai avea nevoie de lapte atât de condensat și uscat. În plus, prețurile materiilor prime au crescut, iar rata de schimb a scăzut brusc.
Pentru a depăși situația dificilă, conducerea a invitat un binecunoscut expert bancar, Luis Dapsus, care a ajutat situația. Una dintre deciziile sale a fost de a extinde gama de produse: în anii '20 a fost ciocolata, care a devenit la fel de popular ca și lapte condensat și alimente pentru copii Nestle, iar în 1934 compania a început să producă băutură specială cu malț sub, pasta de pudră nume de brand Milo pentru copii și lapte cu malț.
În 1938, Nestle a stabilit lansarea unui produs care a fost cu adevărat revoluționar, prima cafea instant Nescafe din lume.
Preistoria sa este următoarea: în anii 30 ai secolului al XIX-lea, Institutul de Cafea din Brazilia a încercat să rezolve problema creării de noi produse din rezervele de cafea excedentare și a apelat la Nestle pentru ajutor. Timp de opt ani, angajații companiei au lucrat cu formula de cafea instant și au dezvoltat o tehnologie pentru producția sa, ceea ce a dus la apariția unei băuturi celebre care a câștigat rapid popularitatea.
Un rol semnificativ în acest lucru a fost jucat de faptul că băutura este ușor de preparat - este suficient să se dizolve chiar și în apă caldă, chiar și în apă rece. Are o durată mare de depozitare și pentru pregătirea sa nu este nevoie să cumpărați o mașină de cafea, un filtru de cafea sau un turc.
Din nou războiul ...
La sfârșitul anilor 30, în Europa, vin din nou vremuri grele - începe cel de-al doilea război mondial. La fel ca multe alte companii, Nestle suferă din nou pierderi: pentru doar 39 de ani, profiturile sale sunt mai mult decât triple - de la 20 la 6 milioane de dolari. Conducerea sa face aceleași pași pentru salvarea afacerilor ca în timpul primului război mondial - deschide noi fabrici în țările în curs de dezvoltare.
Și din nou, ca lapte condensat odată, situația este salvată de cafea instant - este cumpărată în cantități mari pentru armata americană, datorită căreia volumele de producție și de vânzări cresc, iar compania devine liderul lumii afacerilor de cafea.
Strategii noi
Anii postbelici sunt marcati de dezvoltarea rapida a companiei. Acest lucru este facilitat de o extindere semnificativă a gamei de produse, inclusiv prin integrarea cu alte companii. De exemplu, în 1947 - cu compania Alimentana S.A. făcând supe uscate și condimente Maggi.
În 1950, Nestle a achiziționat compania britanică pentru producția de produse conservate Grosse Blackwell, în 1963 - compania Findus în producția și vânzarea de produse congelate, în 1971 - compania Libby producția și vânzarea de sucuri de fructe, în 1973 - cumpără pachetul majoritar de acțiuni la Stauffer, produce și comercializează produse alimentare congelate.
Anterior, în 1948, Nestle a început să producă ceai de gheață Nestea îmbuteliat. În 1966, personalul ei a dezvoltat o tehnologie pentru uscarea la temperaturi scăzute a boabelor de cafea și a început să producă cafea solubilă sub numele de marcă Taster's Choice.
Astfel, politica Nestle privind diversificarea produselor a contribuit la faptul că volumul vânzărilor sale în 1974 a crescut de 4 ori.
Dar managementul Nestle nu se va baza pe lauri: decide să dezvolte alte piețe și să cumpere acțiuni ale L'Oreal, liderul pieței produselor cosmetice.
Cu toate acestea, în ciuda succesului politicii interne, situația economică a Nestle se deteriorează. Ea afectează prețul petrolului și deprecierea monedei în raport cu francul elvețian. Ghidul Nestle răspunde rapid la noile condiții și există un risc, creșterea vânzărilor pe piețele din China, Europa Centrală și de Est și în țările în curs de dezvoltare, care la acel moment era destul de instabilă situația politică și economică. În plus, Nestle achiziționează un pachet de control în compania americana Alcon Laboratories, Inc - producător de produse farmaceutice oftalmice și.
Strategia companiei în 1980-1984. a fost în principal pentru a scăpa de întreprinderile neprofitabile, iar atunci când situația sa economică sa stabilizat, a început să obțină un avantaj strategic. Deci, în 1985, a fost semnat un contract de achiziție de 3 miliarde dolari pentru cea mai mare companie americană din industria alimentară Carnation și marca Friskies.
Compania azi
Până acum, produsele Nestle au câștigat 1,5% din piața mondială. În sortimentul său există peste două mii de mărci comerciale. Aceste produse lactate, alimente pentru copii, cafea instant si ciocolata, supe, apă minerală și hrană pentru animale, produse farmaceutice și cosmetice. Se poate găsi cu greu un om care cel puțin o dată nu a cumpăra un produs sub marca Nesquik, Maggi, KitKat, Nescafe, etc Nestle deținute.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: