Numai în acest an, radiodifuzorii, care până acum nu au făcut-o fără asociația din industrie, și-au dat seama că problema măsurărilor ar trebui abordată urgent. Ei aud în sfârșit ce le spun clienții. "Cercetările privind impactul asupra publicului țintă nu sunt suficiente pentru a alege postul de radio corect", explică Igor Korolchenko, șeful departamentului de marketing pentru întreprinderile mici Rosbank. "Trebuie să acționăm prin încercări și erori".
Problema a fost deja discutată la ultima reuniune a grupului radio NAT. Poate că industria va alege mai devreme sau mai târziu un metru. Este adevărat că la nivelul fiecărei regiuni această problemă nu va fi rezolvată. Acești jucători foarte mici, despre care se plânge Kozhevnikov, trăiesc acolo viața lor ciudată, chiar dacă redau producția de rețele naționale.
În urma grupului mass-media rus, care a început să cumpere acțiuni de la partenerii săi regionali, EMG, în mod tradițional bazându-se pe cei din franciza, a schimbat strategia. În ultimii doi ani, grupul a deschis 20 de companii locale, în care partenerii locali sunt permiși doar pentru rolul acționarilor minoritari. Noile licențe pentru difuzarea EMG se obțin de la sine. Polesitsky susține că strategia regională a companiei este "moale": "Nu stabilim un obiectiv de a arunca partenerii istorici și de a le formula astfel de propuneri care să-i forțeze să-și vândă afacerea. Dar este foarte posibil ca în timp piața să meargă pe calea consolidării maxime. "
Olga Promptova SmartMoney
FUN și ore
Familia rusă medie ascultă mai mult de radio decât să se uite la televizor
Timpul petrecut de familie:
Radio - 3 ore 48 minute.
TV - 3 ore 36 minute.
Ziare, reviste - 0 h. 18 min.
Discuri muzicale - 0 ore 18 minute.
Cărți - 0 ore și 12 minute.
Internet - 0 h. 06 min.
Sursa: TNS Gallup, date pentru o familie de patru, cu un venit de 250-100 de dolari pe lună
Trimiteți-le prietenilor: