Eficiența portofoliului de mărci este determinată de capacitatea sa de a maximiza echitatea mărcii.
Capitalul marcat este un cost suplimentar, pe care marca îl dă bunuri. Capitalul marcat poate fi exprimat prin crearea unui preț premium al mărcii, capacitatea de a extinde sau deține baza de vânzări a companiei (Tabelul 4.5.), Facilitarea inovației etc. Este o parte importantă a activelor necorporale ale companiei.
Portofoliul optim de marcă este un portofoliu în care brandurile mărcii contribuie la creșterea capitalului de marcă.
În cadrul portofoliului de mărci se pot distinge următoarele tipuri de mărci:
- timbre ancore (mărci emblematice) - contribuind în principal la formarea de capital de marcă;
- mărci laterale - mărci care sunt poziționate astfel încât mărcile emblematice să își poată ocupa pozițiile;
- "vaci de numerar" - branduri care au un public țintă mic, dar care aduc un venit stabil;
- branduri de momeală - mărci de momeală orientate către segmente de piață cu preț scăzut, atragerea consumatorilor și asigurarea reorientării lor ulterioare la mărcile mai scumpe ale companiei;
- branduri prestigioase - mărci scumpe care oferă o creare a imaginii care promovează vânzarea mărcilor "principale" ale companiei;
- brandurile kamikaze sunt mărci a căror sarcină principală este de a prelua lovitura principală a concurenților.
Ambalarea este un mijloc sau un set de mijloace pentru a proteja produsul de deteriorări și pierderi,
Tabelul 4.5. Tipuri de loialitate a mărcii
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: