Informațiile jurnalistice ca mărfuri
Informațiile jurnalistice au o natură duală. Pe de o parte, este produsul de producție spirituală, creați-mea de a influența mintea umană, își schimbă ideile sale despre lume, sau pur și simplu pentru o mai bună orientare în acele situații în care se află. Dar, pe de altă parte, această informație intră pe piață și devine o marfă. Ca orice marfă, are o valoare a consumatorului și merită. Primul înseamnă capacitatea acestui produs de a satisface nevoia de informare a cumpărătorului său. Al doilea înseamnă prețul forței de muncă necesare pentru a produce acest produs.
Informații Jurnalistice se duce la riu-nok a unor unități de mărfuri (eliberarea unui ziar sau revistă, note de text, repor-tazha, articole sau fotografii originale, care pot cumpăra un editorial ziar. Întregul program sau o poveste, foaie, mesager, len- separat știri ma).
Se incepe piata pentru schimbul de informatii intre producatorii de informatii jurnalistice si consumatorii sai. În timpul schimbului, fiecare dintre ele își satisface nevoile. Informații Jurnalistice intră pe piață sub forma unui element de comerț - un sistem complet întreg make-TION: text, ilustrare, problema de ziar sau revista, programele TV sau de radio, complot al buletinului.
^ 1. Regularități în formarea și dezvoltarea pieței informațiilor
Piața este agregatul vânzătorilor și cumpărătorilor care fac schimb de produse sub formă de vânzare de bunuri și de cumpărare a acestora. Vânzătorul - entitatea de piață primește o compensație în numerar în conformitate cu valoarea de consum a bunurilor sale.
Piața de informare apare atunci când oamenilor li se dă naștere nevoile de informare, iar informația care le satisface devine o marfă valoroasă. Ea se dezvoltă și funcționează sub influența mai multor factori.
1) legea corespondenței dintre cerere și ofertă. Dezvoltarea mass-media este reglementată de cererea de informații jurnalistice. Având în vedere nevoile sporite de informare ale anumitor grupuri sociale, cererea pentru produse media este, de asemenea, în creștere. El solicită o propunere corespunzătoare - apar noi ziare și reviste. scăderea cererii 2) pentru costuri. determină politicile financiare ale instituțiilor media și ale companiilor, reglementează prețurile pentru informarea jurnalistică.
3) consistența consumului reproductiv. Consumul creează o nevoie de producție nouă, încurajează dezvoltarea acestuia. Fără a avea nevoie de un produs, nu există o producție.
Relațiile dintre producție și consum dobândesc un caracter dialectic. Producția la rândul ei conduce la apariția consumului, creând un stimulent pentru aceasta.
Jurnalismul, ca un fel de producție de produse spirituale, creează nu numai un obiect de consum, ci și un consumator al acestor informații - publicul. Creșterea audienței conduce la o nevoie crescută de informații. Cultivarea pro-ducerea de informații, la rândul său, determină o creștere ar necesita-Ness în ea, cauzând printre alți factori - ideologice, politice și alte - o creștere de cititori a numărului de spectatori, listenership. Cu cât este mai rapidă dezvoltarea jurnalismului și a mijloacelor sale, cu atât mai mult devine publicul.
creșterea producției de informații jurnalistice și determină metoda utilizării sale: jurnalism în sine cititori educație-Vaeth interesele tot mai diversificate, „gust“ de informații, precum și toate durerea, indemanare gâtului, capacitatea mai subtile de a utiliza și în SA-Mykh scopuri diferite.
2. Aspecte și structura pieței informațiilor
A doua parte a pieței de informații este spațiul în care producția de mass-media se transformă într-o marfă. Aceasta este piața de informații corespunzătoare. Tot ceea ce este prezentat în momentul publicării unor noi informații în jurnal este un mediu care facilitează sau împiedică vânzarea sau achiziționarea unui nou produs informativ.
Acest mediu include și alte periodice - tipărite și electronice, aflate deja pe piața de informații. Unul dintre aspectele sale este piața de periodice. Altă este piața distribuitorilor. Al treilea - piața de cumpărători.
Piața financiară. Oferă mass-media mai multe surse de capital, 1 investiție. Investitorul își investește banii pentru a genera venituri sau oportunitatea de a influența structurile de putere, de a-și realiza planurile politice sau economice. Un tip de investiție - subvenție - sprijin financiar periodic. Fără o subvenție guvernamentală, activitățile unei companii de televiziune și radio deținute de stat ar fi imposibile și două împrumuturi într-o bancă. Nu reușește să redactori-timp pentru a plăti împrumutul luat - înainte de a va ridica o amenințare reală de faliment sau intră într-o bancă-lacrimogenă stvennost. 3 - Spon-sor (banca, companie sau altă organizație financiară, comercială, care a fost de acord să fie supusă anumitor condiții, având în vedere interesele-SOB guvernamentale, inclusiv ediția publicării în structura sa, tur, sau să dea ajutorul ei financiare într-o altă formă). sponsorizarea duce adesea la pierderea independenței editoriale.
Compoziția pieței de creație și mărimea acesteia depind de tipurile de periodice și programe noi, de periodicitatea eliberării acestora și de alți factori. unele specialități jurnalistice apar periodic pe piață ca fiind rare. Prețul serviciilor pentru reprezentanții acestora și a altor specialități cu deficit este în creștere.
Piața muncii jurnalistice este în creștere în orașele mari și este redusă la minimum în așezările și districtele mici.
A doua parte a pieței muncii este piața muncitorilor tehnici. Aceștia sunt angajați ai serviciilor editoriale, care asigură procesul de pregătire și emitere a ziarelor, revistelor și programelor TV și radio. Ele creează, de asemenea, condiții pentru activitățile creative și organizatorice ale jurnaliștilor. Personalul tehnic este o parte semnificativă a personalului editorial. De obicei, oferta de pe această piață depășește cererea.
Cea de-a treia parte a pieței muncii pentru mass-media este piața colaboratorilor pentru structurile comerciale editoriale. cererea de profesioniști în domeniul marketingului editorial și publicitar și al managementului editorial.
Într-o poziție și mai restrânsă, au apărut companii și studiouri media audiovizuale. Ei nu au nevoie de o presă de tipărire, dar nu pot face fără serviciile centrelor tehnice de stat care transmit semnalul lor. Aceste servicii trebuie plătite, precum și retransmiterea informațiilor către alte regiuni. Deoarece există un număr limitat de centre tehnice în țară, producătorii de informații trebuie să accepte condițiile de plată pe care le prezintă.
Odată cu scăderea numărului de periodice, starea pieței editurilor se schimbă. Reducerea cererii conduce la o slăbire a poziției monopoliste a editurilor care dețin o bază poligrafică. Acest lucru este facilitat și de apariția unor noi editori independenți și de societăți comerciale de tipărire care oferă servicii birourilor editoriale ale periodice.
Piața tehnică. Electrocasnice. Se formează datorită sistemelor de mijloace tehnice moderne. Unele dintre fondurile incluse în acestea sunt utilizate pentru fixarea și stocarea informațiilor, cealaltă pentru pregătirea și producerea de numere de ziare și reviste, programe și programe TV și radio.
Costul tehnologiei moderne este ridicat.
Pentru o perioadă scurtă de timp după prăbușirea economiei planificate din țară, prețurile la hârtie au crescut de zeci de ori. Industria celulozei și hârtiei a țării cu echipamente învechite nu a făcut față cererii pentru produsele sale. Apoi - oferta de hârtie a început să-și satisfacă cererea. consumabile - hârtie pentru faxuri și fotocopiatoare, materiale fotografice.
Un alt segment al pieței de materiale oferă reaprovizionarea resurselor mass-media audiovizuale - dischete, bandă magnetică, film pentru producția de filme, etc. Piața le oferă produsul potrivit.
Informațiile de pe piața sa sunt în flux constant. fluxurile de la un segment la altul, de la un vânzător - producător la altul - la intermediarul în procesul de vânzare. Poate fi folosit ca o resursă obișnuită la pregătirea unei emisiuni de ziare sau la difuzare, dar poate fi prezentată și pe piață ca un produs senzațional neobișnuit. Durata de viață a informațiilor este scurtă. Prețul său variază în funcție de relevanța acestuia, capacitatea de a atrage cât mai mulți cumpărători.
Piata periodica. Aici se află în lupta constantă cu alte publicații că problemele legate de existența ziarului sunt rezolvate.
Bunurile vândute pe această piață sunt oferite sub forma unei singure ediții - una sau mai multe emisiuni de ziare, reviste, emisiuni TV și radio, buletine informative etc. Vânzătorii vânzătorilor se luptă între ei pentru clienți.
Cele mai puternice victorii. Piața periodică are o structură complexă multistratificată, formată în mai multe secțiuni. Primul dintre acestea este determinat de specificul diverselor medii. În conformitate cu aceasta, piața este împărțită în mai multe sectoare. Una dintre ele este piața presei periodice (presă). Cel de-al doilea sector este piața de radio. Se află într-o stare de stabilitate relativă. Difuzarea acoperă o audiență uriașă, reprezentând întreaga lume, iar pentru extinderea acesteia există rezerve foarte nesemnificative. Cea mai rapidă piață în creștere a fost piața de televiziune. Ex-profitând de capacitățile sale unice de prezentare a informațiilor vizuale pentru spectatori, televiziune prins rapid la pres-sy unele dintre funcțiile sale cele mai importante și a condus-o la o parte a spațiului izolatoare de informații în cazul în care posibilitățile de televiziune transformat-au fost inadecvate. Acest sector al pieței își continuă dezvoltarea, creează noi companii și programe. Piața agențiilor de știri. În Uniunea Sovietică - TASS și APN (Agenția de presă "Știri"). Modificările sunt sute de agenții neguvernamentale centrale și regionale care lucrează pe bază comercială și care se specializează în diferite domenii de instruire a informațiilor jurnalistice.
A doua secțiune a pieței periodice este structura sa, construită pe principiul teritorial (regional)
Celula sa primară este piața locală, acoperind o localitate. Apare chiar și în prezența unui singur ziar, se poate forma și ca urmare a distribuirii - abonarea și vânzarea de periodice livrate acestui oraș din alte centre. Elementul acestei piețe este chiar singurul cititor abonat sau regulat - cumpărătorul ziarului, care locuiește undeva pe o fermă singuratică.
Combinația mai multor piețe locale conduce la formarea unei piețe regionale de informare. Valoarea sa depinde de mărimea teritoriului deservit de această periodică. Poate fi o piață regională sau republicană, există deja o mulțime de medii diferite. Publicațiile periodice publicate aici sunt adesea distribuite în afara regiunii lor.
Cea mai mare scară este piața națională (federală). răspândit pe întreg teritoriul Rusiei. Acesta arată întregul sistem al mijloacelor sale de informare. Inima pieței naționale este capitala Federației Ruse, fiind distinsă nu numai de mărimea și calitatea informațiilor oferite, ci și de rolul capitalei ca centru economic istoric, cultural și cel mai mare al țării.
Pătrunderea de informații în străinătate a dus la formarea pieței de informații a majorității țărilor care fuseseră membre ale Uniunii Sovietice.
În analiza finală, piața națională a publicațiilor periodice ruse face parte acum din piața informațiilor globale. Piața mondială este alimentată de informații care provin dintr-o varietate de surse, inclusiv mass-media națională.
Cea de-a treia secțiune a pieței pentru periodice este o structură post-înrădăcinată de principiul lingvistic.
A patra secțiune a pieței pentru periodice este segmentul acesteia. Despre aceasta vom discuta în detaliu într-un capitol ulterior.
Piața distribuitorilor. Acesta ocupă o poziție între piața vânzătorilor și piața cumpărătorilor. Formată numai după lichidarea monopolului în domeniul distribuției presei periodice, care în Uniunea Sovietică era deținută de Uniune. După prăbușirea Uniunii, rolul monopolistului a fost jucat de Rospechat. Odată cu intrarea în mass-media în economia de piață, în Rusia începe să se creeze sisteme de tipărire alternative. Piața are în prezent zeci de firme comerciale mari și mici, care joacă rolul de intermediari între edițiile periodice, editori și cumpărători. Împreună cu acestea, birourile de la Rospechat, care s-au transformat în organizații comerciale, funcționează pe piață.
Cererea de pe piața distribuitorilor pentru serviciile lor a provocat o ofertă corespunzătoare. El a condus rapid la specializarea distribuitorilor în legătură cu diversitatea activităților lor. Unele firme au devenit universale și oferă pentru a asigura punerea în aplicare a circulației publicațiilor prin toate metodele cunoscute de distribuire a acestora. Alții se specializează în oricare dintre aceste metode. Unele distribuie publicații în întreaga țară, acestea din urmă - doar într-o regiune limitată, al treilea - în anumite organizații și instituții.
Cumpărători de pe piață. Rolul principal este jucat de cumpărători. concurență intensă între vânzători. Fiecare media are o piață țintă proprie pentru clienți.
Piața țintă pentru cumpărători este determinată de specificul mass-media. Piața cumpărătorilor este împărțită în sectoare, diferențele dintre acestea depinzând în principal de motivația comportamentului și de decizia cumpărătorului. Pentru mulți utilizatori potențiali de informații jurnalistice, motivele economice și financiare sunt cruciale. O persoană săracă este forțată să refuze să cumpere un jurnal scump și să se limiteze la cumpărarea unui ziar ieftin. Pentru alții, factorul de timp este cel principal.
Piețele cumpărătorilor diferă în funcție de mărimea și compoziția lor de informații. Piața cumpărătorilor de ediții tipărite este relativ limitată. Chiar și cele mai mari ziare naționale nu sunt distribuite în unele zone îndepărtate ale țării. Cele mai multe circulații ale unora dintre aceste publicații sunt realizate în capitală și în împrejurimile sale. Există diferite piețe pentru utilizatorii de informații de la diferite canale de televiziune - transferul unora dintre aceștia nu poate face decât parte din teritoriul Rusiei.
Caracteristicile și cumpărătorii de piață ai produselor agențiilor de informare. Este cumpărat de alte mijloace media, astfel încât starea acestei piețe depinde în mod direct de situația de pe piața periodică. Pe piata cumparatorilor sunt reprezentati si intermediari - angrosisti, promovand distributia editiilor tiparite.
Creșterea interesului față de redacție este cauzată de piața internațională a cumpărătorilor. Cel mai tânăr și cel mai promițător - piața de cumpărători de informații electronice.
Piața informațiilor este împărțită în două părți - piața resurselor și piața informațiilor în sine. Prima acoperă toate resursele necesare pentru a produce informații jurnalistice. Fiecare dintre ele este vândută pe piața relevantă - financiară, de muncă (muncă), publicare etc.
A doua parte - piața informațiilor în sine - formează mediul în care produsul informativ este cumpărat și vândut. Este o piață pentru informații și idei, periodice, distribuitori și cumpărători de informații. Fiecare dintre ele are mai multe felii. Una dintre secțiunile pieței periodice este legată de particularitățile diferitelor media. O altă secțiune - teritorială - prezintă un sistem care începe cu piața locală și se termină cu piața mondială a periodice.
1. Contextul fondării periodice
Piata periodica din Rusia continua sa se extinda. Importanța mass-mediei în viața societății noastre a crescut dramatic, influența sa asupra proceselor care au loc în toate domeniile sale sa intensificat. Activitățile editoriale și editoriale au devenit profitabile. Afaceri media a devenit o formă profitabilă de investiții de capital. Piața de informații a început să genereze un profit mare.
Totul incepe cu inregistrarea noilor mijloace de comunicare in Ministerul Presei, Audiovizualului si Mass-Media. sau agenția teritorială corespunzătoare a acestui minister.
Taxa de înregistrare este taxată pentru eliberarea unui certificat de înregistrare (mai mult, mai puțin). Taxa de înregistrare se rambursează în cazul în care solicitantul refuză să se înregistreze sau refuză înregistrarea.
Cererea de înregistrare trebuie examinată în termen de o lună, dreptul la eliberare este reținut timp de un an de la data eliberării certificatului de înregistrare. Înregistrarea repetată nu este permisă.
La înregistrarea unei agenții de informare, regimul juridic al mijloacelor de informare în masă, stabilit prin lege, se extinde la acesta. Pentru fondatorul mijloacelor audiovizuale - o licență de emisie.
Redacția mass-media își desfășoară activitatea pe baza independenței profesionale. Editorii pot fi o entitate juridică, o entitate economică independentă. Poate acționa și ca fondator al mass-media, editor, distribuitor, proprietar al proprietății sale.
Înainte de aprobarea statutului și, de asemenea, dacă redacția este alcătuită din mai puțin de zece persoane, relațiile sale cu fondatorul pot fi definite printr-un contract între redacție și fondatorul care înlocuiește carta.
Înființarea oricărui periodic este imposibilă fără furnizarea prealabilă a bazei sale economice. Se referă la resurse - financiare, materiale, informații, forță de muncă, a căror absență împiedică eliberarea ziarului.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: