Cineva va spune: a conectat cele neconectate # 150; caritate și marketing, mișcarea nobilă a sufletului și calculul tranzacțiilor ... Dar aspectul este că marketingul atent al unei organizații caritabile este vital. Ekaterina SHEKOVA, profesor asociat la Școala Universitară de Management din Universitatea de Stat din St. Petersburg, povestește despre particularitățile organizațiilor caritabile de marketing, alegând strategia de marketing corectă.
Marketingul organizațiilor caritabile (BO). Diversitatea obiectivelor activității BW face posibilă identificarea diferitelor direcții ale strategiei de marketing. Astfel de organizații sunt orientate nu numai către beneficiari, ci și către cei care finanțează organizația și uneori chiar și pentru artiștii care practică proiecte caritabile. Astfel, un fond stabilit pe baza contribuțiilor de proprietate voluntară în scopuri necomerciale acționează deseori ca un fel de intermediar între partea finanțatoare și beneficiari. Principalele direcții ale activității sale # 150; atragerea de fonduri și distribuirea acestora pe o bază competitivă în scopuri caritabile.
Colaborarea cu beneficiarii, executorii, părțile interesate, precum și cu mass-media (mass-media) este necesară pentru a justifica misiunea BW și a-și construi reputația (a se vedea figura). Relațiile cu administratorii, sponsorii, diverse tipuri de fonduri, autoritățile statale și locale sunt trimise la organizația caritabilă pentru a primi sprijin monetar, material, organizatoric și sunt alocate în anumite domenii de marketing.
Trebuie remarcat faptul că domeniile de marketing sunt strâns legate între ele. Atenția presei, crearea unei imagini unice și o reputație solidă fac posibilă atragerea de sprijin privat, corporativ și de stat. Aceasta este marketingul organizațiilor caritabile # 150; Acesta este un set de măsuri interdependente menite să creeze o reputație și să obțină sprijin extern.
Una dintre direcțiile importante # 150; atragerea de sprijin independent, astfel încât filantropii, administratorii, sponsorii și voluntarii ocupă un loc separat în micromediul extern.
binefăcători # 150; persoane fizice și juridice care oferă sprijin voluntar neegoist (transfer de proprietate, inclusiv bani, lucrări, servicii) ale organizației. Un rol important în rândul filantropilor îl joacă voluntarii.
Voluntari (voluntari) # 150; cetățenii care desfășoară activități caritabile sub forma muncii neremunerate.
administratorii # 150; Persoanele care oferă în mod obișnuit sprijin organizatoric și material pe bază voluntară, nerambursabilă și pe termen lung, în scopuri comune (în majoritatea cazurilor constituie un consiliu de administratori).
De regulă, în BP mari există servicii care dezvoltă și implementează programe de marketing separat pentru beneficiari și separat # 150; pentru sponsori, administratori. Într-un fond de caritate, marketingul poate fi realizat fie de un departament special creat, fie de un consiliu de administratori # 150; Organul obligatoriu din structura de administrare a fondurilor. Funcțiile Consiliului de Administrație includ atragerea de fonduri, monitorizarea cheltuielilor fondurilor, dezvoltarea și promovarea programelor fundației în comunitate.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: