Pentru studii de control, puteți utiliza următoarele metode, adesea folosite în practică: sondaje de grup pentru consumatori, metoda valurilor sau metoda interviurilor consecutive. Fiecare dintre aceste metode are atât avantaje, cât și dezavantaje, care pot fi judecate din următoarele.
Sondaj de opinie
Procedura recomandată pentru efectuarea măsurătorilor (sau pur și simplu ordinea întrebărilor din chestionar) în cursul anchetelor consumatorilor este prezentată mai jos:
Studiile arată că preferințele media se schimbă foarte încet. Prin urmare, măsurarea caracteristicilor consumatorilor vizați poate fi atribuită unui studiu separat și efectuată la fiecare șase luni cu un eșantion mare.
Analiza rezultatelor anchetei
Întrebarea este ce să facem cu aceste studii și rezultate, în care au participat diferite grupuri de respondenți. Identificarea oricăror dependențe are un caracter experimental. Astfel, se poate spune că două probe diferite arată că un anumit procent din respondenți au manifestat gradul de conștientizare a mărcii la momentul A, iar un alt procent a arătat același lucru la momentul A + 1 și că la fiecare din aceste momente o parte din consumatori au făcut o achiziție .
Adică, există o comparație a indicilor sumari cu rezumatul. În nici un caz nu putem concluziona că o conștientizare sau alt efect la momentul A a dus la o achiziție în perioada A + 1, deoarece au participat la sondaj diferite grupuri de respondenți. Este deosebit de dificil să se găsească dependența atunci când se realizează metoda valurilor, unde "valul" sondajelor separă un interval de timp considerabil. Prin urmare, metodele succesive (în lipsa acestei lipse) fac posibilă trasarea concluziilor corecte despre existența unei relații între factori.
Rezultatele obținute din cercetare sunt prelucrate și aplicate (în ordinea descrescătoare a importanței):
Frecvența și tipul de studii de control
Scăderea sau creșterea intervalelor - pentru a elimina interferența 10. dar nu mai mult de una până la trei luni
Principala sarcină a companiei în această etapă este identificarea corectă și în timp util a problemei și luarea corectă a deciziilor.
Pentru a calcula efectul economic, putem folosi următoarea formulă 12.
Нт - marja comercială a mărfurilor, în procente față de prețul de vânzare;
Ud - costuri suplimentare pentru creșterea cifrei de afaceri, ruble.
Efectul este mai mic decât costurile (neprofitabile).
4 Colman S. Brown G. Studii de urmărire a publicității și efecte de vânzări. Oficial al societății de cercetare de piață, 1983, 25 (2). R. 165-183.
8 Pentru produsele cu ciclu lung de cumpărare, studiile de urmărire ar trebui efectuate o dată pe lună.
9 Bazat pe datele de la advertising.com
Business magazine Bizkiev
Articole similare
-
Cum de a deschide o afacere în apicultură, o revistă de afaceri
-
Cultivarea ciupercii de unde să înceapă, bizcentr - revista de afaceri
Trimiteți-le prietenilor: