Esența și conceptul marketingului de mediu al municipiului (oraș)
Esența și conceptul de marketing ecologic municipal (oraș)
Anastasia S. Sidorenko, student absolvent, asistent
FGBOU VPO "Universitatea de Stat de Economie și Serviciu Sud-Rusă", Shakhty
Rezumat: Articolul descrie esența marketingului de mediu al orașului, procesul de formare. Se prezintă algoritmul de marketing ecologic la întreprindere. Sunt definite strategii pentru marketingul de mediu al orașului. Se oferă conceptul de marketing ecologic al orașului.
Rezumat: Acest articol tratează esența marketingului de mediu, procesul de formare. Algoritmul de marketing al mediului în cadrul întreprinderii. Definirea strategiilor de marketing de mediu. Prezentat conceptul de marketing de mediu.
Cuvinte cheie: marketing de mediu, direcții de marketing, algoritm, strategie, concept, produse ecologice.
Cuvinte cheie: marketingul de mediu, tendințele de marketing, algoritmul, strategia, conceptul de produse ecologice.
La sfârșitul secolului al XX-lea, marketingul a introdus un nou concept - marketingul de mediu. Este posibil să se identifice principalele priorități sunt: Conceptul de piață - mediu, o legătură cheie - securitatea ecologică și de management de mediu, nivelul de acțiune - civilizației umane și a naturii, reflectată în structura organizatorică a firmelor atenție serioasă la problemele de protecție a mediului și utilizarea rațională a resurselor naturale - introducerea de post vicepreședinte pentru siguranța mediului, funcția de director al politicii de mediu. Se poate aplica, de asemenea, elemente de marketing clasic. Marketingul de mediu este considerat ca făcând parte din structura managementului de mediu.
Apariția marketingului de mediu poate fi reprezentată în două aspecte:
1) Marketingul de mediu a apărut la intersecția altor două concepte - marketing și managementul mediului. Datorită faptului că marketingul clasic nu aveau conceptele sale, abordări, măsuri pentru restructurarea companiilor cu producție mai moderne și ecologice și de management de mediu nu a putut reglementa în mod clar procesul de producție, este mai mult axat pe în domeniul managementului de mediu. Zona de intersecție a conceptelor de marketing și de management de mediu este prezentată în Figura 1.1.
Figura 1.1 - Locul marketingului de mediu în sistemul de marketing și de management de mediu [1]
2) de marketing de mediu a apărut pe baza cooperării companiei de marketing, și anume elementele sale (proiectare, producție, ambalare de produse, de reciclare, etc.), și performanța de mediu a întreprinderii (în pregătirea pașaportului de mediu, în dezvoltarea de standarde de emisie, etc. ) .. Sub influența factorilor de piață a fost necesară pentru a îmbunătăți calitatea produselor din perspectiva prietenoasă sale de mediu și de siguranță pentru consumatori și mediu, această interacțiune poate fi reprezentată schematic după cum urmează (Fig. 1.2).
Figura 1.2 - Locul de marketing al mediului în cadrul sistemului de marketing și de protecție a mediului al întreprinderii [2]
Daca marketingul - este procesul de acoperire dezvoltarea și punerea în aplicare a conceptului de activități economice ale organizației, orașul, politica de comunicare, relații publice, marketing de mediu nu este doar o nouă abordare conceptuală: vă permite să se gândească cu adevărat despre și de a dezvolta o structură de sistem de supraviețuire și modalitățile sale de lucru.
Un astfel de mod, de marketing de mediu - de marketing, care vizează producția de produse (servicii), care este sigur pentru mediu și consumatori, dezvoltarea unor tehnologii și procese care reduc impactul asupra mediului, precum și formarea accelerată a pieței serviciilor de mediu, care necesită o dezvoltare corespunzătoare a marketingului mijloace de gestionare [3].
De asemenea, marketingul de mediu este definit ca o activitate sigură pentru mediul înconjurător, legată de dezvoltarea, crearea și vânzarea de produse și servicii care să răspundă nevoilor populației, ținând cont de consecințele asupra mediului [4].
Principalele direcții de marketing în acest domeniu includ:
- formarea structurilor financiare care să sprijine activitățile de mediu ale companiei;
- evaluarea de mediu (audit) a nivelului impactului asupra mediului;
- asigurarea de mediu a acțiunilor companiei;
- măsurarea formelor de raportare ale producătorilor;
- formarea de noi principii de comerț (de exemplu, vânzarea de produse ecologice).
Marketingul de mediu oferă o oportunitate nu numai de a re-implementa procesul de stabilire a obiectivelor strategice, ci și de direcția de rezolvare a multor dificultăți asociate cu apariția riscului de mediu. Percepția asupra riscului de mediu de către societate este o realitate care determină, în mare măsură, atitudinea față de o anumită întreprindere (sau tipul de tehnologie, produse și servicii) într-o măsură mai mică decât caracteristicile reale ale impactului procesului de producție.
Algoritmul de marketing ecologic la întreprindere poate fi reprezentat după cum urmează:
Figura 1.3 - Algoritmul de marketing al mediului în cadrul întreprinderii [5]
Primul pas, care oferă marketingul de mediu al unei întreprinderi, este de a asigura deschiderea societății, care fără îndoială va face feedback fiabil și fiabil din partea consumatorilor.
Al doilea pas - pentru a face procesul de producție transparent: pentru a arăta cât rezonabil suficient combustibil fosil utilizat în emiterea de unități de produs precum este procesul ajustat de gestionare a deșeurilor, pentru a demonstra că o parte din veniturile din vânzarea produsului este într-adevăr îndreptate la susținerea fundamentală în domeniul cercetării tehnologiilor de economisire a energiei.
Al treilea pas este să dovedești în practică că analizarea problemei și noile soluții sunt pionierate - și apoi va deveni evident pentru toată lumea că aveți avantaje competitive (unic!) Că bunurile dvs. sunt mai bune decât altele. Marketingul de mediu nu poate fi nefondat.
Pașii luați în considerare, conceptele sunt aplicabile activităților întreprinderilor. În această lucrare finală se face o încercare de a dezvălui esența, funcțiile, direcțiile în marketingul de mediu la nivelul entității municipale (oraș). În acest sens, trebuie să țină seama de o anumită natură și domeniu de aplicare.
Strategiile de marketing ecologic ale orașului permit:
- să evalueze condițiile de mediu în care orașul se va dezvolta, avantajele și dezavantajele acestuia, pentru a minimiza amenințările la adresa mediului (efectele negative) și pentru a maximiza oportunitățile (efecte pozitive) - analiza SWOT;
- optim combinarea politicii de creștere a nivelului de trai al populației cu politica de protecție a mediului, alocarea resurselor și promovarea teritoriului;
- să coordoneze programele de dezvoltare urbană din poziția de marketing de mediu;
- obțineți repere și instrumente pentru măsurarea și evaluarea rezultatelor dezvoltării.
Printre problemele importante ale marketingului de mediu al orașului, formarea municipală poate fi de asemenea remarcat următoarele:
- gestionarea dezvoltării orașului, piața municipală a produselor ecologice, condițiile de comerț;
- formarea personalului de marketing urban și educația de marketing a cetățenilor, reprezentanții întreprinderilor mici, întreprinderile municipale și organismele autoguvernării locale, informarea în materie de marketing și susținerea consultanței entităților municipale în domeniul siguranței mediului înconjurător;
- creșterea radicală a eficacității expoziției și a activităților de prezentare echitabilă și de altă natură, sfere de bunuri și servicii ecologice, activitate în domeniul protecției mediului.
Principalele direcții de marketing în domeniul marketingului ecologic al orașului includ următoarele:
- formarea structurilor financiare care să sprijine acțiunile de protecție a mediului;
- evaluarea de mediu (audit) a nivelului impactului asupra mediului;
- politica de imagine a orașului în domeniul ecologiei;
Se observă unele asemănări și diferențe în abordările de marketing în domeniul protecției mediului între întreprinderi și oraș. Atât producătorii, cât și politica orașului încearcă să îmbunătățească starea mediului, situația mediului înconjurător nu numai în oraș, ci și în regiune ca întreg. Autoritățile introduc diverse sancțiuni de stimulare a producătorilor de interese în reducerea cantității de emisii, precum și întreprinderile sunt interesate să reducă nivelul impactului asupra mediului, să-și facă produsele mai curate, procesul de producție mai ecologic.
Din punctul de vedere al marketingului de mediu, siguranța mediului trebuie să îndeplinească pe deplin următoarele cerințe:
- nivelul minim sau absența poluanților în procesul de producție;
- siguranța pentru sănătatea locuitorilor și lucrătorilor din oraș;
Recunoașterea utilizării raționale a mediului ca una dintre cele mai importante priorități ale orașului, a întreprinderilor și a companiilor, precum și a condițiilor de bază pentru dezvoltare; să elaboreze o strategie, un program și metode de management al producției, cu respectarea maximă a mediului - un angajament al activităților sistemice de protecție a mediului.
În condițiile moderne, importanța interconectării celor trei factori "economie - politică - ecologie". Economia determină prosperitatea statului, politica vizează stabilizarea situației în diferite regiuni și o încălcare a mediului poate duce la pierderi materiale semnificative atât la nivel local, cât și la nivel regional și global. Optimizarea mecanismelor de mediu care stimulează activitățile de mediu include următoarele măsuri:
- crearea condițiilor favorabile pentru întreprinderi, companii, firme specializate în protecția mediului;
- asistență pentru investițiile interne și străine în producerea de bunuri și servicii ecologice bazate pe tehnologii și metode de management ecologice;
- asigurarea competitivității și rentabilității întreprinderilor, implementarea unor mecanisme economice care să țină cont de stimularea protecției mediului;
- utilizarea unei abordări diferențiate a prețurilor pentru produsele întreprinderii, ținând seama de costurile de mediu legate de reducerea volumului de deșeuri, de eliminare, de eliminare și de prelucrare a acestora;
- economice și de mediu pentru finanțarea costurilor de protecție a mediului din fondurile întreprinderilor, firmelor și companiilor, precum și din bugetele de stat, regionale și locale;
- organizarea de sisteme eficiente de creditare pentru proiectele de mediu, ținând seama de investiții, în primul rând în tehnologii curate și nu în tehnologia de purificare la sfârșitul ciclului de producție.
Relația dintre economie și ecologie poate fi imaginată după cum urmează:
- Obiectivele economice fără restricții
- Obiectivele economice cu constrângeri de mediu
- Obiective ecologice cu limitări economice
- Obiectivele de mediu fără restricții
Inevitabilitatea restricțiilor de mediu asupra activităților antreprenoriale și rolul de reglementare al statului în managementul de mediu și protecția mediului este din ce în ce mai văzută ca singura cale reală de ieșire din criza ecologică progresivă.
Gestionarea protecției resurselor naturale și a habitatelor umane este implementată prin utilizarea măsurilor administrative și economice ale reglementării de mediu a statului. Prin metodele de reglementare statală a activității de protecție a naturii, ecologizarea managementului intern al companiei este legată, ale cărei activități pot avea anumite efecte asupra mediului. Separat de aceste metode sunt aspectele legate de formarea pieței ecologice pe teritoriul orașului, regiunea și antreprenoriatul ecologic, orientate către o experiență internă și străină efectivă.
Odată cu introducerea unei noi legislații privind investițiile străine, impozitarea, drepturile de utilizare a subsolului, condițiile pentru investitorii străini se vor îmbunătăți. Aceasta ar trebui să conducă la dezvoltarea economiei la un nou nivel cu constrângeri de mediu, adică existența unui nivel maxim de exploatare în fiecare regiune determinată de potențialul natural va fi luată în considerare. Scăderea potențialului natural și perturbarea echilibrului ecologic conduc la o sărăcie accentuată a oportunităților economice. Prin urmare, planificarea regională ar trebui să includă obiective de mediu, în special:
- emiterea de autorizații pentru activități economice, cu respectarea cerințelor de mediu;
- monitorizarea respectării condițiilor de implementare a acestor autorizații și a riscului de mediu;
- ținând seama de particularitățile teritoriale, demografice și de altă natură în desfășurarea activităților de protecție a mediului în regiuni;
- asigurarea dreptului de acces pe teritoriul oricărei instalații de producție pentru evaluarea stării ecologice, a economiei de gestionare a naturii.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: