Întrebarea 80 organizarea marketingului pe principiul funcțional

Întrebarea 80 Organizarea marketingului pe principiul funcțional

Într-o afacere mică, toate funcțiile de marketing de bază pot fi îndeplinite de o persoană (de obicei un manager, mai puțin un expert al cărui post poate fi apelat în diferite moduri, de exemplu, manager de marketing, manager de marketing). O astfel de organizație de marketing este caracteristică unei structuri funcționale "degenerate".







Atunci când se construiește o structură organizațională funcțională pentru managementul marketingului, activitățile specialiștilor din firmă sunt organizate pe baza funcțiilor de marketing (Figura 116). O astfel de organizație este simplă, dar eficiența acesteia scade odată cu creșterea nomenclaturii mărfurilor și creșterea numărului de piețe de mărfuri.

Fig. 116. Organizarea funcțională a marketingului

Avantajele unei organizații de marketing funcționale:

• Definirea clară a sarcinilor și obiectelor de marketing;

• bune abilități profesionale în anumite domenii de activitate.

Principalul dezavantaj al unei organizații de marketing funcțional este că proliferarea unei structuri ierarhice poate duce la o slăbire a controlului centralizat.

Distribuiți această pagină

Capitole similare din alte cărți

Întrebarea 79 Organizarea marketingului Răspunsul Organizația de marketing include următoarele întrebări: • Construirea și îmbunătățirea structurii organizaționale a managementului marketingului în firmă • Selectarea specialiștilor de marketing și îmbunătățirea abilităților acestora • Organizarea

Întrebarea 81 Organizarea marketingului pe principiul mărfii Răspuns Organizarea de mărfuri (bacanie) înseamnă prezența în structura unităților care se specializează în comercializarea anumitor produse sau grupuri de produse (Figura 117). Această structură este tipică pentru companii,

Întrebarea 82 Organizarea marketingului pe o bază regională Răspunsul Organizația regională de management al marketingului este tipică pentru companiile care lucrează pe piețe eterogene, cu granițe bine definite (Figura 118). În acest caz, bunurile produse de companie trebuie să fie







Întrebarea 83 Organizarea marketingului pe bază de piață Răspunsul Organizația de marketing a managementului de marketing în firmă corespunde celui mai mare grad de concepție de marketing (Figura 119). Se urmărește satisfacerea mai completă a cerințelor pentru produsul unui individ

Organizarea de servicii de marketing

Organizarea funcțională a serviciului de marketing În structura funcțională a managementului de marketing, departamentele și serviciile sunt formate în funcție de funcțiile de marketing efectuate sau responsabilitatea pentru îndeplinirea fiecărei funcții este atribuită unui angajat sau grup individual

Organizarea mărfurilor de servicii de marketing La întreprinderile care produc un număr mare de diverse bunuri care necesită condiții specifice de producție și marketing, folosiți o organizație de marketing de mărfuri. În acest caz, există pentru fiecare produs sau grup de produse

Organizarea pieței de marketing În cadrul întreprinderilor care realizează bunurile pe diferite piețe care au nevoi inegale de consum, utilizați o structură de piață a managementului de marketing, la care pentru fiecare piață strategia

Întrebarea 14 Ce este o organizație? Răspunsul la definiția normativă (obligatorie și universal recunoscută) a organizației nu este. Organizația ar trebui înțeleasă ca un grup de oameni ale căror activități sunt coordonate în mod conștient pentru a atinge un obiectiv comun (unul sau mai multe

Întrebarea 15 Ce este o organizație formală? Răspuns Organizația formală este înființată oficial. Obiectivele unei organizări formale sunt fixate în documentele constitutive (statutul, acordul constitutiv). Funcționarea unei organizații formale este reglementată de acte normative

Întrebarea 81 Ce este o organizație de rețea? Răspuns Structura rețelei se referă la structuri adaptive. Structura rețelei reprezintă cea mai recentă abordare a descentralizării. Structura rețelei înseamnă că organizația îi încredințează cele mai multe dintre funcțiile sale unei persoane independente

Întrebarea 82 Ce este o organizație virtuală? Răspunsul Organizația virtuală se referă la structurile adaptive. O organizație virtuală este o modificare a structurii rețelei. În acest caz, experții se reunesc pentru a implementa un proiect specific.

17.1. Organizarea marketingului într-o întreprindere turistică Organizația de marketing constă din următoarele etape: 1) determinarea (sau îmbunătățirea) organigramei managementului de marketing; 2) selectarea experților în marketingul specializării relevante; 3) separarea







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: