Zvonurile ca un instrument de marketing
Astăzi, tot mai multe companii, care încearcă să crească interesul față de consumatori și creșterea vânzărilor, se îndreaptă spre tehnologiile de la Hollywood pentru a crea povestiri interesante și răspândirea zvonurilor.
Elemente ale unei povesti bune
Copiii care părăsesc după prima vizionare a filmului "The Wizard" în seara de iarnă din 1989 păreau că tocmai au părăsit mașina de timp. Ei au călătorit în locul în care nu a fost niciunul dintre colegii lor pe care i-au vizitat în viitor cu patru luni în avans. Patru luni nu este un timp foarte lung când vine vorba de călătorie în timp, dar pentru adolescenți a fost mai important decât o excursie la 3000.
De luni de zile, zvonurile despre o nouă versiune a jocului Nintendo Super Mario Brothers circulau pe fiecare loc de joacă. Și acum copiii de la cinema au văzut un spectacol "spion" al acestui joc chiar pe ecran. "Doamnelor și domnilor, avem trei concurenți ... o dată ... două ... trei", a anunțat prezentatoarea cu o voce dramatică. "Deci vă dau Super Mario Brother-3!"
Apariția noului joc a fost anticipată de o mulțime de oameni, dar angajații Nintendo au înțeles că zvonurile necesită o reîncărcare constantă. Fără informații noi, comentariile despre produs din rețele devin repede goale și plictisitoare, iar cumpărătorii, la urma urmei, trec la subiecte noi și mai interesante. De fapt, compania a aplicat conceptul de pre-spectacol "secret", folosit de obicei pentru a-și menține interesul. În Nintendo au lucrat sute de consultanți de jocuri care ar fi trebuit să ajute jucătorii care au sunat cu întrebările și problemele lor. După ce consilierul rezolvat problema, el a folosit ocazia de a informa cumpărător interesat despre următoarea versiune a jocului ( „Oh, apropo, așteptați un pic și veți vedea ce suntem în prezent de lucru“). "Totul a fost spus astfel încât adolescenții s-au simțit membri ai acestui club îngust, s-au simțit aleși, spune Sheff. Au primit informații pentru uz intern care aveau de-a face cu ei înșiși și cu prietenii lor".
Tantalova lipsuri de făină și mistere
În cartea sa „Influența: Psihologia Persuasiunea“ psihologul Robert Kyaldini spune că el nu a avut niciodată dorința de a vizita Templul Mormon în Mesa, Arizona, unde a trăit, până atunci, până când a citit o dată despre un sanctuar interior special al templului, în care ar putea intra doar enoriașii cu adevărat credincioși ai acestei biserici. Articolul spune că acest sanctuar va fi deschis nu numai pentru mormonii timp de câteva zile. Reacția instinctivă a lui a fost imediat să meargă acolo și ia chemat pe prietenul său să întrebe dacă ar dori să se alăture.
Apreciem tot ceea ce este în ofertă scurtă: cărți de baseball rare, locuri cu acces limitat, informații care nu sunt disponibile pe scară largă
Articole similare
-
Zvonurile - un instrument eficient de marketing în afaceri, afacerea este reală și virtuală
-
Zvon ca un instrument de marketing - o bancă de rezumate, eseuri, rapoarte, cursuri și diplome
Trimiteți-le prietenilor: