Tipuri și beneficii ale mărcilor

Trimiterea muncii tale bune la baza de cunoștințe este ușoară. Utilizați formularul de mai jos

Elevii, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și activitatea lor vor fi foarte recunoscători.







1. Tipuri și avantaje ale mărcilor

O marcă este o marcă comercială sau o marcă comercială, caracterizată printr-un grad ridicat de faimă și loialitate a consumatorilor dintr-un anumit segment, care are o anumită imagine.

1) marca cu extensie;

2) o marcă umbrelă;

4) un brand pentru fiecare nume de produs.

Linia de brand. Specificul liniei este acela de a adăuga o nouă varietate de bunuri sau de noutăți puțin diferite. Această metodă permite consolidarea imaginii mărcii fără a cheltui aproape orice efort: vânzările sunt sporite și nevoile clienților sunt îndeplinite.

Marcile premium sunt luate ca protobrand-uri care sustin pozitia proto-brand si cea premium de pe piata principala a produsului. Brandul premium are proprietăți mult mai mari față de alte produse din același grup de produse. Marca premium se poate referi la bere sau mașină, în orice caz, principala caracteristică distinctivă va fi de înaltă calitate împreună cu imaginea, susținută de un cost ridicat.

Brand-urile și site-urile de marcă ("Din mână în mână", Amazon.corn) sunt folosite pentru a promova bunuri sau servicii, a sugera accesul la o audiență specială, apariția unei culturi speciale de branding.

1) Marca identifică compania pe piață. Identificarea instantanee și caracterul distinctiv al companiei și al produselor de la concurenți sunt asigurate prin recunoașterea simbolurilor de marcă și a atributelor mărcii.

2) Marca creează o singură imagine holistică. Ea vizează consumatorii care sunt înclinați să ofere preferință brandurilor puternice, cu o imagine stabilă și reputație, în fluxul de bunuri, servicii și informații.

3) Marca vă permite să creați o primă de preț și să obțineți un profit suplimentar. În schimbul și încrederea, tradițiile vechi de calitate și garanțiile producătorilor, consumatorii sunt gata să cumpere bunuri la prețuri umflate.

4) Brandul oferă vânzări bune și încurajează achizițiile repetate.

5) Brandul formează loialitatea clienților.

6) Marcile recupereaza rapid pozitiile dupa criza.

- prezența unui grup de consumatori loiali, creează o marjă de siguranță și rezistență la situația pe piață care se schimbă;

- consumatorii sunt mai atenți la eventualele greșeli și greșeli ale companiei pentru proprietarii de mărci.







7) Marca rallies compania și protejează producătorul în procesul de lucru cu partenerii.

- Efectul de branding îi motivează pe angajați, dezvoltă un sentiment de încredere și mândrie în "cauza comună"

- partenerii voluntari lucrează cu branduri bine cunoscute și sunt gata să-și asume riscuri de piață.

8) Marcile ofera dividende mari si cresc capitalul companiei.

9) Marca facilitează accesul la noi piețe de mărfuri și geografice.

2.Dezvoltarea brandului: atributele brandului (cu excepția: numele de marcă, ambalarea produsului, marca și sigla)

marcă comercială marcă de marfă

Principalele atribute ale brandului sunt:

Aspectul produsului, caracteristicile sale fizice;

- Caracterele mărcii;

Combinații de culori, fonturi de marcă;

Gesturi, atingeri;

Este muzică, voce, expresii specifice;

Comunicatori naturali etc.

Istoria unui logo viu

De ce Leo? Se pare că, în felul acesta, artistul Howard Dietz a adus un omagiu Universității Columbia alma mater, al cărui talism a fost Leo!

Apoi, în 1916, pentru prima dată, regele fiarelor, înconjurat de un film cu motto-ul "Ars gratia artis", a apărut pe sigla noii societăți Goldwyn Pictures Corporation. Acest leu (citiți logo-ul) a coborât în ​​istorie ca "Leul Leului original". El este, de asemenea, cunoscut sub numele de "Leul Silențios", "Leul Silent" - cinematograful din acei ani a fost încă prost. În 1923, Goldwyn Pictures se îmbină cu Metro Pictures Corp. formând Metro-Goldwyn Pictures Corporation. Pentru un an de leu viu, a fost înlocuită o statuie, care a căzut în istorie sub numele de "Statuia leului":

Proprietarul leului - fondatorul "Jungleland" - Louis Goebel, a vândut companiei MGM proprietatea numită "Legs Slats". Dar acest lucru nu este sfârșitul, pentru că el a vândut-o de trei ori, redobândindu-și proprietatea de fiecare dată după ce noii proprietari nu și-au îndeplinit obligațiile financiare.

Slaturile au servit drept simbol pentru doar patru ani - până în 1928, până când a fost înlocuită de Jackie (Jackie). Și deși biografia lui este aproape necunoscută nimănui, el a fost mai norocos decât Sletsu. Jackie nu mai era "proastă" - audiența lui a mârâit deja. Și leul a plâns înainte ca filmul să înceapă să vorbească - doar pentru prima oară când vocea fiarei, la momentul în care a fost afișată sigla în sala, a inclus un fonograf. Jackie a fost, de asemenea, obișnuită să prezinte filme, a căror creație a realizat primele experimente cu culori.

De ceva timp, în paralel cu Jackie a folosit o siglă cu un leu numit Telly (Telly) - 1928-1932. El a fost mult mai norocos - puțini oameni menționează existența lui. Da, și a mârâit în vocea lui Jackie.

În 1934, Jackie la înlocuit pe Tanner (Tanner). Acest leu a simbolizat începutul erei cinematografiei color. În plus, mormântul lui a marcat numeroase capodopere de film (Gone with the Wind, Vrăjitorul din Oz și multe altele) care au devenit adevărate legende ale Hollywood-ului. Din acest motiv, Tenner este considerat principalul logo MGM. Sigla cu el a fost numită "Leul supărat" - "leu rău". Cel mai interesant lucru este că studioul nu a refuzat imediat să utilizeze sigla cu Jackie - a fost pus pe ecranul protector al filmelor alb-negru, care erau încă filmate și deja până în 1956.

1956 a marcat "retragerea" atât a lui Jackie, cât și a lui Tanner, și apariția pe sigla unui leu numit George. Cu toate acestea, el nu a durat mult - până în 1958, când Leo a venit să-l înlocuiască, pe care îl putem contempla chiar și astăzi. Pentru prima dată, telespectatorii l-au văzut pe Leo în 1957, dar în cele din urmă sa stabilit ca siglă oficială un an mai târziu.

marcă comercială marcă de marfă

Găzduit pe Allbest.ru







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: