Conform definiției savantului interne Boris Firsov, „comunicare în masă. - procesul de diseminare a informațiilor prin mijloace tehnice (presă, radio, cinema, televiziune) și segmentele de public disperse numeric mari“
B. Firsov identifică trei etape în procesul de comunicare. 1) pre-comunicativ, 2) comunicativ, și 3) postcomunicativ.
Prima fază este caracterizată de cererile și așteptările publicului. Al doilea este implementarea directă a acestor solicitări. A treia este utilizarea informațiilor primite.
Comunicarea în masă este diseminarea sistematică a mesajelor între audiențele numeric mari și dispersate pentru a influența evaluările, opiniile și comportamentul oamenilor.
Principalele mijloace de comunicare în masă sunt presa, radioul, filmul și televiziunea, care sunt de asemenea definite ca mass-media.
condiție materială a comunicării de masă în prima jumătate a secolului 20 a fost crearea de dispozitive tehnice, va permite transferul rapid și reproducerea în masă a unor volume mari de cuvinte, imagini și informații de muzică.
În mod colectiv, complexele acestor dispozitive, deservite de muncitorii cu o înaltă specializare profesională, se numesc de obicei "mass-media și propaganda" sau "mass-media".
Eficacitatea comunicării în masă este determinată nu numai de obiectivele și obiectivele impactului asupra cititorilor, ascultătorilor, spectatorilor de mesaje transmise, dar și de corespondența conținutului și formei acestora cu nevoile constante și actuale de informare ale oamenilor.
Condiții pentru funcționarea comunicării în masă (conform lui Konetskoy).
1) publicul în masă (este anonim, dispersat spațial, dar împărțit în grupuri de interese etc.);
3) disponibilitatea mijloacelor tehnice pentru a asigura regularitatea, viteza, replicarea informațiilor, transferul lor la distanță, stocarea și canalul multichannel (în epoca modernă, predominanța canalului vizual este notată tot).
Participanții la comunicarea în masă nu sunt indivizi, ci anumite imagini colective, cum ar fi: oamenii, armata etc.
Mass-media - un mijloc de difuzare a informațiilor, caracterizat prin: 1) apelul către publicul larg; 2) disponibilitatea generală; 3) natura corporativă a producției și difuzării informațiilor.
Editura este o întreprindere care realizează pregătirea, producerea și eliberarea cărților și a altor produse tipărite (documente).
Periodicitatea este o publicație serioasă care iese: - la intervale regulate; - constant pentru fiecare an de emisiuni (emisiuni); - nu sunt repetitive în conținut, uniform decorate cu numere și / sau date datate, având același titlu.
Revista - revista periodică: - conținând articole sau rezumate pe diverse teme socio-politice, științifice, industriale și altele; - lucrări literare și artistice; - având o rubrica permanentă; - oficial aprobat ca ediție de jurnal. Jurnalul poate avea aplicații.
Digest este o publicație periodică, reimprimând materiale din alte publicații, adaptându-le la interesele și nivelul educațional al unui public larg.
O publicație corporativă este un ziar sau o revistă corporativă care permite: - să comunice publicului larg fără denaturarea pozițiilor și opiniilor companiei; - să informeze publicul cu privire la realizările și planurile acestora. În plus, publicațiile corporative reprezintă un instrument eficient pentru formarea culturii corporative.
Condiții pentru funcționarea mijloacelor de informare în masă.
În aceste condiții este posibil să se efectueze următoarele:
1) disponibilitatea mijloacelor tehnice pentru asigurarea regularității și replicării comunicării în masă;
3) o audiență în masă, care, având în vedere dispersia și anonimatul acesteia, necesită o orientare de valoare gândită cu atenție;
4) multicanal și alegerea mijloacelor de comunicare care asigură variabilitatea și, în același timp, normalitatea comunicării în masă.
Să analizăm fiecare punct în detaliu.
1) Mijloace tehnice.
Spre deosebire de filmul (filmul - ca un televizor prototip), programe TV nu au integritatea și caracterul complet, naratorul (dispozitiv) este ușor de recunoscut și identificat, publicul are o constantă care are totuși posibilitatea de a alege (se poate schimba canalul). Cea mai mare diferență într-o serie de caracteristici se remarcă între presă (ca canal de comunicare scrisă) și radio și televiziune ca canale de comunicare orală. (De exemplu, prezentarea situației informațiilor într-o emisiune exclude ambiguitatea.) Dinamica transmiterii informațiilor, efectul complicității și gradul de completitudine al feedback-ului sunt de asemenea diferite.)
Apariția unor noi mass-media extind funcțiile mass-media în următoarele domenii: 1) Descentralizare - alegerea programului depinde de individ, 2), creșterea volumului de programe de informare (datorită TV prin cablu și prin satelit), 3) posibilitatea de interacțiune - interacțiunea prin feedback-ul pentru a face schimb de informații.
4) Căi și mijloace de comunicare în masă.
Distingeți următoarele metode: a) orientare; b) multicanal; c) normativitate; d) variabilitatea mijloacelor de comunicare.
Anterior, comunicarea în masă era unidirecțională. Odată cu introducerea în practică a scrisorilor și a apelurilor cititorilor, ascultătorilor și spectatorilor - a devenit reciproc îndreptată (interes reciproc).
De remarcat este așa-numitul. feedback latent (tipic pentru radio și televiziune). Un comunicator experimentat poate prezice răspunsul ascultătorului sau spectatorului la această sau pe acea informație și la interpretarea sa de evaluare.
Efectul complicității în procesul de comunicare este cu atât mai puternic, cu atât mai bine se realizează acest feedback ascuns. Acest lucru se realizează prin structurarea deliberată crainic discurs furnizarea de informații de secvență, și prin selecție atentă de mijloace de comunicare - cuvinte rostite formule de modele de comportament verbal, care cuprinde phonational și cinetică mijloace de comunicare non-verbală. (exemplu - programul "Two against one").
Comunicarea în masă este multicanal. Următoarele canale sunt utilizate: A) vizuale, B) auditive, B) canale audiovizuale-vizuale. Principala diferență dintre acestea este folosirea avantajoasă a formelor de comunicare scrise sau orale.
Funcțiile mass-media.
În 1948, omul de știință american G. Lasswell a identificat trei funcții:
1) Studiul lumii înconjurătoare (funcția de informare).
3) Transferul patrimoniului cultural (funcția cognitiv-culturologică, funcția continuității culturilor).
În 1960 cercetătorul american K.Right a adăugat încă o funcție - distractivă.
La începutul anilor 80, McQueil a propus o altă funcție, așa-numita mobilizare, referindu-se la sarcinile specifice pe care comunicarea în masă le desfășoară în diferite companii, mai des politice.
În psiholingvistica domestică (Leontiev AA) se disting patru funcții, tipice comunicării radio și televizate:
2) funcția de contact, care joacă un rol în formarea conștiinței de grup:
4) funcția de socializare a individului - funcția educațională de a încuraja personalitatea acelor trăsături care sunt de dorit pentru societate.
Funcția de informare este de a oferi cititorului de masă, ascultătorului și telespectatorului informații actualizate despre o gamă largă de activități: afaceri, științifice și tehnice, politice, juridice, medicale etc. Primind o cantitate mare de informații, oamenii nu numai că își extind abilitățile cognitive, dar și își sporesc potențialul creativ. Cunoașterea informațiilor face posibilă prezicerea acțiunilor acestora, economisind timp.
Funcția culturală - contribuie la înțelegerea de către societate a nevoii de continuitate a culturii, de conservare a tradițiilor culturale. Cu ajutorul mass-media, oamenii se familiarizează cu particularitățile diferitelor culturi și subculturi. Acest lucru contribuie la integrarea societății. Conceptul de cultură de masă este legat de această funcție: A) ca dorința de a cunoaște masele largi cu realizările artei mondiale; B) Nivelul artistic scăzut al programelor de divertisment - ca educație de gust proastă în rândul consumatorilor de cultură de masă.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: