Dar, periodic, există o situație în care clientul nu este de acord să înceapă cooperarea fără un plan mediatic anterior. Și dacă îi oferiți o precizie că este aproximativ - atunci totul este bine.
2. Cei care încep un nou proiect (în directivă) pentru ei înșiși.
! Abilitățile pe care trebuie să le aveți pentru a putea utiliza instrucțiunile de mai jos:
! Instrucțiunea este aplicabilă EXCLUSIV CĂUTARE CAMPANIEI. Pentru Rusia acest lucru nu funcționează (pentru RJA este imposibil să se facă o previziune la toate).
Cu siguranță, mulți dintre dvs. ați folosit serviciul Forecast Budget în interfața web a directivei. Prognoza, care poate fi obținută în acest serviciu, este mult supraestimată. Cum să obțineți mai multe numere realiste?
O prognoză mai precisă poate fi făcută în două moduri: prin interfața web a directivei sau prin intermediul Direct Commander. Care este diferența dintre aceste două metode?
- Cu ajutorul Direct Commander se poate lucra cu un ordin de magnitudine mai rapid.
Pe plajă, vă oferim un șablon de fișier Excel pentru previzualizarea bugetului actualizat: Descărcați
Deci, să începem să facem prognoza utilizând interfața web.
(Toate imaginile din articol sunt clicabile.) Când faceți clic pe o imagine, ea se deschide într-o filă nouă în format complet.)
Pentru a nu aglora ecranul cu un volum mare de fraze și statistici despre ele, folosesc doar două expresii cheie ca exemplu. Aici sunt:
Deci, intrăm în baza de date cheie pregătită în serviciul "Prognoza bugetară" și obținem o estimare pentru fiecare frază cheie. Pentru aceasta, faceți clic pe butonul "Calculați":
Permiteți-mi să vă reamintesc că există o limită a numărului de caractere din câmpul de introducere pentru expresii cheie. Se poate introduce nu mai mult de 4096 de caractere:
Prin urmare, dacă aveți o campanie mare, va trebui să obțineți mai multe tabele și apoi să rezumați rezultatele.
Deci, după descărcare, obținem un tabel ca acesta:
Aici, aceste valori ale prețului mediu al unui clic are sens să se sorteze după prețul-pe-clic descrescător:
Astfel, în prima celulă a tabelului veți avea cel mai scump cuvânt cheie pentru cost-pe-clic:
Keyphrase impuritățile maxime curățim de utilizarea necorespunzătoare a traficului folosind noul serviciu advse.ru vordstate și sugestiile de căutare Yandex:
Iar când te duci la filă "ofertă", atunci va veni momentul adevărului.
Judecati-va ca in prognoza bugetului Yandex, pretul mediu al unui click pe aceeasi expresie-cheie este de 9.32 unitati conventionale:
Sau 279 de ruble 60 de copeici:
Un clic este prevăzut:
9,32 înmulțit cu 30 (1 unitate convențională este de 30 de ruble) și ajungem la 279, 60.
Pentru a face acest lucru, prețul mediu al unei clicuri pe cheie din prognoza bugetară ar trebui să fie împărțit la prețul real al intrării pentru poziția aleasă pentru expresia-cheie specifică. În continuare, derivăm media aritmetică a erorii.
De exemplu, am două fraze cheie. Iată primul:
Are un coeficient de eroare de 3,9.
Iată cea de-a doua frază cheie:
Conform acestei fraze, coeficientul de eroare este de 2,9.
Acum, media aritmetică: (3.9 +2.9) / 2 - obținem eroarea totală de 3.4.
Restul perspectivei bugetare pentru Yandex pe aceste două chei este împărțit de raportul de eroare și de o cifră bugetară mai realistă.
Prognoza Yandex în acest caz pentru două expresii cheie 700 ruble 80 copeici:
Împărțiți cu un factor de 3,4 și obțineți 206 ruble 11 copeici.
Cred că ideea principală a algoritmului este clară. Pe exemplul a două fraze, desigur, totul se dovedește rapid și ușor. Și dacă ar trebui să faci o predicție, de exemplu, pentru opt sute de fraze cheie? Aici va fi nevoie de Direct Commander.
Algoritmul va fi următorul:
- În primul rând, facem o previziune pentru cheile selectate în serviciul de prognoză bugetară Yandex. Combinăm toate într-un fișier și rezumăm indicatorii.
- Pentru tastele selectate, creați o campanie în șablonul Excel Direct și încărcați șablonul în Commander.
- Oferim fraze încrucișate și eliminăm duplicate.
- Am stabilit rata de testare pentru a vedea prețurile curente de intrare pentru fiecare frază.
- Copiați coloana cu ratele și înlocuiți cu aceste valori prognoza prețului mediu de clic în fișierul cu previziuni bugetare de la Yandex.
Voi demonstra întregul algoritm de lucru prin exemplul a două fraze cheie care au fost prezentate la realizarea prognozei în interfața web a directivei.
Mai întâi, mergeți la prognoza bugetară și faceți o prognoză pentru aceste două chei. Exportați datele într-un fișier Excel și obțineți un tabel de acest fel:
Acum deschideți șablonul din materialele suplimentare:
Și transferăm valoarea estimată, numărul de afișări, numărul de clicuri și de CTR-uri în acesta:
În același timp, celulele "prețul mediu de clic" și "bugetul estimat" rămân goale:
În continuare, luăm șablonul pentru descărcarea campaniei prin intermediul programului Excel:
Adăugăm toate atributele necesare. Puteți paria orice pariu pe care doriți. În exemplul meu, rata este de 80 de ruble:
Acum du-te la comandant și încărcați campania din șablon. Pentru aceasta folosim acest buton:
În timpul procesului de descărcare, trebuie să alegeți acest add-on:
După ce procesul de importare este finalizat corect, interfața programului va arăta astfel:
După descărcarea la Comandor, trebuie să trimitem campania pe server. Folosim acest buton:
Distingem ambele grupuri:
Aici identificăm ambele expresii cheie:
Și folosim acest buton pentru a obține datele despre prețul de intrare pentru fiecare expresie cheie:
Mai întâi, vom selecta coloana cu prețurile pentru destinația de plasare specială:
Și apoi copiați-l:
Datele pe care le avem pe clipboard.
Apoi, mai întâi lipiți datele copiate pe o foaie de lucru goală:
Trebuie să eliminăm moneda, numele abreviat a fost copiat împreună cu valorile pariurilor. O facem prin "Găsiți și înlocuiți":
Găsiți "p.", Înlocuiți cu un spațiu gol:
Înlocuiți toate. Realizat. În cazul meu, există două substituții:
Acum, pentru ca șablonul să funcționeze corect, trebuie să înlocuim punctul dintre valori cu o virgulă. Deci, se înlocuiește cu ",":
"Înlocuiți totul." Există, de asemenea, două substituții în cazul meu:
Acum copiați totul:
Accesați fișierul de șablon:
Metoda este excelentă, întotdeauna o folosesc pentru a prognoza bugetul pentru clienții mei.
Dar în articol se propune utilizarea serviciului "prognoză bugetară" a Yandex, de fapt, pentru a calcula CTR-ul prognozat (care nu este în Direct Commander).
Singurul cant este că "prognoza bugetară" a Yandex nu acceptă kerneluri semantice lungi, va trebui să numărați prognoza din acest serviciu pentru un kernel mare de mai multe ori.
Eu folosesc în loc de "prognoza bugetului" pentru a calcula CTR-ul de utilizare - folosiți KeyCollector.
Veți primi un pachet de Direct Comander + KeyCollector, care vă permite să anticipați rapid bugetul pentru un kernel semantic de orice dimensiune.
pentru că pe internet și în cursuri plătite (EnvelopeMonstr, Gorbunov, Tsarevsky etc.), nu am văzut o astfel de metodă de calculare a bugetului.
Vom fi recunoscători dacă vă împărtășiți experiența. Noi în mod deliberat nu am dat această metodă, tk. aceasta necesită abilitățile de a lucra cu KeyCollector. În plus, se presupune că un anumit utilizator de pe computer are acest program (KeyCollector). Și din moment ce este plătit, am oferit această metodă gratuită.
Vă mulțumesc foarte mult! dar:
1), așa zamorachivatsya doar de dragul prognozei - este nerecunoscător, cu atât mai mult cu toate acestea, prognosticul este o prognoză. Prin urmare, cred că este suficient doar să privim cele trei fraze pentru eroarea directivei și estimarea aproximativă. Și există un mod rapid: doar împărțiți previziunile directivei cu 2. În cele mai multe cazuri, așa este.
2) Nu ați considerat că prețul de intrare va depinde foarte mult de ora din zi, de obicei. Deci ar fi mai bine să adăugăm că această prognoză este mai bine făcută în timpul zilei.
Ai dreptate, e doar o prognoză. Numerele exacte pot fi obținute doar în cadrul campaniei. Acest lucru am spus chiar la începutul acestui articol. Cu toate acestea, împărțirea prognozei Yandex cu 2, poate, de asemenea, să ofere cifre foarte aproximative. Așa cum ați putut vedea în exemplele care sunt luate în considerare în articol, eroarea prognozei Yandex pentru frazele considerate este de peste 3 ori mai mare.
În ceea ce privește prognoza în timpul zilei. Nu ne așteptam ca cineva să se angajeze să facă o prognoză profundă în noapte. Aici aveți absolut dreptate. Prognoza este despre prânzul de la Moscova. În această perioadă se observă cel mai înalt nivel de concurență în majoritatea nișelor.
Pentru unele fraze, am avut eroarea lui Yandex mai mare de 5-6 ori. Și, de obicei, da, cam 3.
Trimiteți-le prietenilor: