Savage (Savage) - marca rusă este în principal o îmbrăcăminte exterioară. Tradus din limba engleză, cuvântul Savage înseamnă "sălbatic", iar în franceză înseamnă "neînfrânat". Compania detine si marci: People, Lawine.
Istoria lui Savage (Savage)
Pentru a extinde gama și a aduce mai multe mărci, compania lansează marca: Lawine (Lavigne) și People (People). Destul de ciudat, aceste branduri, de asemenea, se specializează în producția de îmbrăcăminte în aer liber, numai de brand persoane, o tineret și sport, și Lawine mai gri și este proiectat pentru mai multe persoane conservatoare.
În plus față de chiar și o mai mare conștientizare de brand Savage a semnat acorduri cu Ksenia Sobchak - vedeta TV arată Casa 2, urmat de Xenia a devenit imaginea brandului, deși în detrimentul acestei decizii a fost zvonurile și controversate, dar recunoașterea de brand această mișcare a crescut în mod clar.
Premii și premii primite de la Savage
Conceptul, poziționarea mărcii Savage
Dacă extindeți cuvântul Savage în litere:
C - libertate
A este activitate
B - posibilitate
A - actualitate
F - viață
Hainele haioase sunt haine confortabile pentru viața orașului. Aceasta este o îmbrăcăminte de înaltă calitate, la un preț mediu, destinată cumpărătorilor din clasa de mijloc. Colecția Savage include haine pentru femei și bărbați în vârstă de 25-35 de ani. Designerii au încercat să combine stilul și culoarea, confortul și avangarda, materialele naturale și motivele etnice în modele.
Toate liniile colecției sunt aranjate astfel încât toată lumea, indiferent de preferințele de vârstă și gust, își poate crea propriul stil individual.
Indiferent ce faceți - fie că lucrați în birou, faceți sport sau vă relaxați în mare sau în stațiunea de schi, veți arăta mereu elegant. Materialele naturale vă vor face să vă simțiți confortabil și liber.
În magazinele Savage poți cumpăra nu numai articole de îmbrăcăminte exterioară, ci și pantaloni, cămăși, fuste, tricotaje, eșarfe, haine de ploaie, jachete, jachete în jos.
În cazul în care pentru a cumpăra Savage (Savage)
Site-ul oficial al Savage: Savage.ru
„Toate cele anterioare, munca noastră a fost axat pe dezvoltarea de puncte de vânzare de brand și haine confortabile, - spune Serghei Vladimirov, director de planificare strategică Agenția Instinct - .. Și Sobchak, în opinia noastră - omul este cu siguranță la modă, dar chiar și mai mult atât de plin de farmec și capabil să neașteptate acțiuni care nu corespund întotdeauna naturii brandului ".
Cu toate acestea, clienții nu se retrag, iar creatorii au început să caute soluția optimă de poziționare de brand și de celebritate, nu pentru a împinge, și pentru a atrage publicul-țintă, în timp ce nu eclipsând un brand mic Savage scară rus personalitate Paris Hilton.
Libertatea de a fi tu
La toate cercetările de marketing, Lyudmila Yermolayeva este sigură că trebuie să fim tratați prin prisma propriei experiențe și înțelegerii dinamicii dezvoltării pieței. „O agenție majoră pentru scopul nostru de a desfășura activități de cercetare, - mi-a spus - pentru cât de mult este dispus să plătească fiecare dintre subcategoriile de audiență țintă pentru cele mai scumpe și model frumos în jos jachete participanților Thing-a plăcut, dar fata. - lider de opinie focus grupuri, atingând blana naturala finisaj, el a spus că a fost blana fals. Ca urmare, o jacheta jos a fost evaluat cu mult sub valoarea ei reală. Ulterior, acest model este vândută la un preț de calitate constantă. Uneori este necesar să ai încredere în experiența și intuiția lor, h m focus grupuri și cercetare de piață. "
„Ei bine, cine ar fi admis la focus grupuri, le place Ksenia Sobchak - adaugă Peter St. Michael RA Strategic Director de Dezvoltare al McCann Erickson - .. În jurul ei au format un anumit stereotip, dar aceasta nu înseamnă că ea nu ar putea funcționa în acest special. caz, ca o celebritate. transferul de look „Dom-2“, în regiunile din Rusia, țările CSI. şi băieții „Casa-2“ imbracate in Savage. de asemenea, m-am văzut ca o fată din Estonia, în cazul în care transmisia este o întârziere de șase luni, cumpărarea constantă în revistele de chioșcuri, citirea informațiilor despre toate acestea Se întâmplă cu participanții la program. " Potrivit lui, în provincia oameni experiență foame de informații, și, prin urmare, poate Sobchak percepută de tineret locale, cu mare interes, fără capitalul social al negativitate. În mintea publicului țintă, succesul și activitatea sunt asociate cu acesta.
De data aceasta creatorii s-au confruntat cu sarcina de a spune clar că Savage este un haine diverse, confortabile, nu jenante, vândute în magazinele lor. În plus, este necesar să conectați toate acestea la celebritate, din anumite motive alegând acest brand.
În lucrarea cu clientul a devenit clar: în film este necesar să se sublinieze bucuria mișcării care dă libertate omului.
Ca urmare, spre deosebire de alte marci de moda mass-market, concurente la nivel de modă și spune: „Pune-mă, și a devenit o cu totul alta (altele) -“ macho „“ Princess «» The Powerpuff Girls „, și așa mai departe, pentru Savage sa născut o soluție cu totul nouă. Cu analizarea preferințelor publicului țintă, grupul de creație a ajuns la concluzia că oamenii adesea nu au o emoție opusă, care se cheamă să fie ele însele.
Dă-i ultima cămașă
„Marca Creative, care este pretențiile ceva trebuie să pună în aplicare nu doar o misiune comercială directă, dar sverhmissiyu - spune în RA Instinct -. Și acest videoclip nu ar trebui să fie luate în mod direct, la un nivel superficial -“ da camasa saracilor“, creativitatea acesta îndeamnă să facă ceva bun - pentru a da haine pentru cei care au nevoie de ea acum și în cursul rezolvării sarcinilor clientului, se oferă să cumpere un nou în Savage cred că aici motivul nu este chiar „să plătească ultima lor tricou“ ideea este citit într-un mod diferit .... : acum nu mai aveți nevoie de altceva, acum aveți Am o nouă colecție de Savage Pe lângă subconștientului este întârziată, nu doar haine. - după toți îngerii din mers ".
Sela - Savage: paradoxuri alese
Atitudinea consumatorilor față de brandurile de îmbrăcăminte din Moscova,% dintre respondenți
Cunoașterea brandurilor de îmbrăcăminte Cumpărarea de haine timp de șase luni
Raportul consumatorilor cu brandurile de îmbrăcăminte din Rusia în ansamblu,% dintre respondenți
Cunoașterea brandurilor de îmbrăcăminte Cumpărarea de haine timp de șase luni
Sursa: TNS Gallup Media
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: