Un rol deosebit în formarea imaginii îl joacă stilul corporativ, care asigură unitatea apariției tuturor obiectelor legate de organizație și contribuie la creșterea nivelului de percepție a propunerilor organizației.
Fiind un complex de elemente combinate, identitatea corporatistă ajută la identificarea organizației, adică permite, fără eforturi deosebite, recunoașterea ofertelor, informațiilor acestei organizații și alocarea acestora din fluxul general de informații.
Identitatea corporatistă contribuie la creșterea încrederii în organizație, la nivelul proiectelor și programelor propuse și la calitatea serviciilor oferite. Deja însăși existența unei identități corporative determină, de regulă, încrederea în organizație.
Desigur, specialiștii ar trebui să se implice în dezvoltarea stilului corporativ, deoarece astăzi stilul corporativ este prezentat cu cerințe profesionale destul de ridicate. Iar capacitățile de proiectare ale profesioniștilor sunt mult mai largi.
Dar o ordine competentă pentru dezvoltarea unei identități corporative poate fi făcută doar prin faptul că are o idee destul de completă asupra rolului său în crearea unei imagini și a cerințelor actuale care îi sunt prezentate.
Unul dintre cele mai importante elemente ale identității corporative este logo-ul, adică marca corporativă. Este de dorit ca logo-ul organizației să aibă o încărcătură simbolică, astfel încât în percepția vizuală a logo-ului să existe asociații cu o anumită instituție, cu trăsăturile sale distinctive. De asemenea, este important ca atunci când se utilizează tipărirea alb-negru (în scrisori, faxuri etc.), acesta nu își pierde apelul grafic.
În dezvoltarea identității corporatiste trebuie să fie, de asemenea, în mod clar definite culorile corporative și să adere în mod consecvent la ele în toate materialele - broșuri, ghiduri, calendare, agende, dosar de marcă, pagini de titlu de broșuri publicate, manuale.
Ar fi frumos să vă dezvoltați propriile fonturi de marcă sau cel puțin să definiți cu strictețe ce fonturi vor fi utilizate. O mare varietate de fonturi și utilizarea lor într-o ordine arbitrară fără o singură "cheie corporativă" creează impresia de neglijență, lipsa de profesionalism, lipsa unei strategii pentru crearea unei identități corporative.
Un alt indicator important este dezvoltarea schemei de aspect, care implică fixarea amplasării logo-ului, a denumirii organizației, a sloganului etc. pe diferiți transportatori.
Strategia formării unei identități corporative ar trebui să se bazeze pe o idee cheie. Pe baza ideii cheie, se dezvoltă un slogan care, împreună cu sigla, este pus pe toate suporturile de stil corporative.
Concentrarea eforturilor pe o idee permite unei organizații să construiască un sistem consistent de acțiuni, care, de regulă, include:
· Dezvoltarea unui complex grafic de identitate corporatistă, o rețea modulară de marcă, care ar trebui să fie produsă de designeri pe baza unei strategii comune.
· Determinarea minimului necesar de mijloace pentru formarea unei identități corporative:
a) pentru angajații organizației (de exemplu, o carte de vizită, un calendar birou, un stilou, un jurnal, un calendar de perete, un dosar pentru documente, diplome);
b) pentru clienții obișnuiți (de exemplu, calendar de perete, calendar de buzunar, stilou, pachet, felicitări corporate, prospect, buletin);
c) pentru potențialii clienți (un plic, o invitație, un calendar de buzunar, o broșură);
d) pentru parteneri (calendar cadou, jurnal cadou, stilou cadou, broșură, felicitări corporative, certificate de onoare, publicații IPC cu simboluri).
În funcție de misiunea și conținutul activităților organizației, stilul corporativ poate fi dezvoltat pe baza diferitelor strategii.
Deci, stilul corporativ, dezvoltat pe baza unei strategii de comunicare. își propune să atragă atenția publicului și vizează în primul rând dezvoltarea unui design care se distinge prin luminozitatea culorilor, originalitatea formelor. O astfel de strategie poate fi utilizată de organizațiile care lucrează cu copii, de organizațiile care implementează programe sportive și culturale etc.
Și, în sfârșit, identitatea corporativă bazată pe dezvoltarea imaginii viitoare a companiei este legată de imaginea viitorului și reflectă tendințele de dezvoltare, includerea companiei în proiecte internaționale progresive.
Metodele de formare a identitatii corporative sunt: pentru a dezvolta un stil de afaceri comune, producția de papetărie, înregistrarea de transport, mijloace de transport, utilizarea simbolurilor, pentru a crea un formular pentru personalul, showroom-uri echipamente, servicii de expoziții, inventar de design de accesorii si elemente de interior, acordarea diplomelor, etc. .
ȘI CREAREA SISTEMULUI DE COMUNICARE
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: