"Cannes Lions" creează un comitet ca răspuns la critica festivalului.
Heineken a făcut o călătorie epică în timp.
Marca de bere a lansat o nouă campanie globală, creată de Publicis Italia, în cadrul platformei "Orașe". Noul videoclip va fi lansat pe diferite piețe, inclusiv Canada, Rusia, Africa de Sud, Suedia și Vietnam. Conform povestii, un grup de prieteni călătorește în timp și spațiu. În fiecare piață, videoclipurile vor fi afișate luând în considerare orașele locale. Reprezentantul companiei a remarcat că Heineken încearcă să depășească comportamentul inconștient, care este o problemă pentru brand pe piețele unde berea este reprezentată mai rău. "Când există și alte mărci locale, consumatorii sunt mulțumiți de bara de colț", a menționat el. "Sarcina noastră este să spunem că, dacă vă place aventurile, poate exista ceva în colțul care vă va surprinde, deci de ce să nu obțineți curaj?"
Heineken îi unește pe oamenii cu viziuni opuse în noua campanie.
Publicis Londra a dovedit că lumea ar fi mai bine dacă oamenii și-au exprimat punctele de vedere pentru o bere. Heineken a efectuat un nou experiment, în care a cerut străinilor să efectueze o serie de sarcini. Brand unit oameni care dețin poziții opuse pe o serie de aspecte: umane, nu recunoaște problema încălzirii globale și a activiștilor de mediu, feministă cu stânga și de dreapta antifeminist, femeile transgender și să susțină abordarea tradițională de gen. După ce au petrecut ceva timp împreună, străini apoi a aflat că le separă, și a trebuit să ia o decizie de a continua conversația la o bere sau du-te. Marca de proiect va colabora cu organizatia non-profit Biblioteca umană și va oferi un număr de „cărți“ - fiecare dintre care este o persoană reală, cu o biografie extraordinară. În timpul verii, organizația va organiza o serie de întâlniri cu acești oameni la evenimente și festivaluri speciale.
Ungaria dorește să interzică logo-ul Heineken.
Brandul de bere poate deveni o victimă a planurilor guvernului de a interzice utilizarea "simbolurilor regimului totalitar" al Germaniei naziste și al Uniunii Sovietice, notează Reuters. Parlamentul a început să discute un proiect de lege care ar incrimina folosirea unor astfel de simboluri, cum ar fi o zvastică, o seceră și un ciocan, o stea roșie și o cruce cu săgeți la sfârșit pentru scopuri comerciale. Dacă legea este adoptată, Heineken poate fi forțat să schimbe logo-ul, care este reprezentat de o stea cu cinci puncte. Sigla mărcii sub forma unei stele există din a doua jumătate a secolului XIX, steaua roșie a devenit în anii 1930. Steaua simbolizează diferite etape ale procesului de fabricare a berii. Steaua Roșie a fost, de asemenea, simbolul principal al vremurilor URSS și a împodobit stema Republicii Sovietice a Ungariei. Recent, țările post-sovietice și membrii fostei blocuri estice au început procesul de decomunizare. care include interzicerea simbolurilor comuniste. Spre deosebire de simbolurile Germaniei naziste, simbolurile sovietice nu sunt interzise în Republica Cehă sau în România. În Polonia, Curtea Constituțională a permis utilizarea simbolurilor URSS.
Heineken a lansat o campanie de HR interactivă uimitoare.
Marca de alcool continuă să încurajeze comportamentul responsabil la volan și să-și întărească mesajul în colaborare cu Formula 1. Eroul campaniei a fost legenda campionului mondial triplu F1, Jackie Stewart. Istoria creată de Publicis Italia recreează viața călărețului de la mijlocul anilor 60 și în anii 70 când a câștigat curse și sa bucurat de stilul de viață al Formula 1, refuzând de fiecare dată o sticlă de bere.
Heineken a arătat o urmărire cu Daniel Craig în campania de sponsorizare.
Heineken și W + K completează colaborarea legendară.
Hero Heineken răpește un grup de turiști.
Sticlele cu GPS au dus turiștii la Muzeul de Experiență Heineken
În loc de fluturașii obișnuiți, reclamele au creat sticle cu GPS încorporat, care au dus turiștii la destinație. JWT a plasat sticle în diferite părți ale orașului, care au vibrat și au activat datorită accelerometrului. O busolă încorporată și un capac de întoarcere au condus turistul prin oraș direct la muzeu.
După cum sa menționat în experiența Heineken, ei au dorit să joace pe invenția binecunoscută a mărcii, pe spiritul său și spiritul inovator, și să creeze ceva care ar atrage atenția potențialilor vizitatori.
Heineken restructurează funcția de marketing și elimină rolul IMM-urilor
Heineken a anunțat o restructurare care va duce la simplificarea funcțiilor biroului principal, eliminarea poziției directorului pentru aspectele strategice, iar rolurile OCP și directorul de vânzări sunt combinate sub noua poziție a directorului comercial.
În urma acestui mesaj, directorul global de marketing și directorul pentru probleme strategice vor părăsi compania.
Ca parte a schimbărilor menite să accelereze livrarea strategiei sale globale, afacerile vor fi împărțite în patru regiuni, iar segmentele existente din Europa de Vest, Central și de Est vor fi unite într-o singură regiune europeană.
Regiunea existentă, care acoperă țările din Africa și Orientul Mijlociu, va fi îmbinată cu Rusia și Belarus pentru a forma o nouă regiune.
Aceste modificări vor permite organizației să fie mai mobilă.
Heineken a făcut apel la realizarea viselor abandonate
Heineken a lansat un nou film sub Taglaine "Dream Island", în care a povestit despre șase consumatori din întreaga lume care și-au întruchipat visele.
Campania, dezvoltată de Publicis Italy, vorbește despre consumatorii care au venit la opinia lor pentru o vacanță de săptămână în Thailanda.
Dar, după cum se dovedește, cele trei cupluri au posibilitatea de a-și traduce visul abandonat în realitate, ca un exemplu, mergeți într-o excursie sub navigație sau construiți un bar pe insulă. Potrivit directorului senior al Heineken Brand, noul film se bazează pe convingerea mărcii că toată lumea ar trebui să-și realizeze visul.
„Vorbim despre dorințele în viață, dar mulți nu le scoate. Pentru noi, acest film este o oportunitate de a aduce acest mesaj puternic și să inspire oamenii să fie curajos și ambițios în viața lor de zi cu zi. Ajută acești clienți norocoși și îndeplini visele lor, noi sperăm să trimită un mesaj clar că nu este niciodată prea târziu pentru a ieși din bar și pentru a-și realiza visul. "
Trimiteți-le prietenilor: