Mecanismul de acțiune al culturii

Valorile sunt regulatori importanți ai comportamentului oamenilor în toate sferele, inclusiv consumul. Se aliniază într-o scară pe care atrag niște obiecte, alții rămân indiferenți, alții resping. În consecință, consumatorul folosește o scară de valori, cum ar fi o busolă de călătorie.

Normele se manifestă în diferite forme:

(a) Legea este normele de conduită stabilite prin lege. De obicei, legea este limitată la descrierea unui model de comportament inacceptabil, care în acest caz este numit fie o infracțiune, fie o infracțiune. Multe țări au legi care definesc drepturile consumatorilor și descriu încălcări ale organizațiilor de comerț și de fabricație pentru care sunt pedepsite. Încălcarea legii presupune pedepsirea prin forță a statului. Legea este o normă garantată de stat și, prin urmare, are un caracter direct obligatoriu: unii îndeplinesc aceste norme în mod voluntar, alții sunt forțați prin forță fizică.

Legile multor țări, într-un fel sau altul, reglează consumul, formând un cadru permis atât pentru vânzători, cât și pentru cumpărători. În țările în care există o luptă activă împotriva fumatului, este interzisă în instituțiile publice (birouri, instituții de învățământ etc.). Iar interdicția de fumat în astfel de locuri este fixată prin lege, încălcarea este pedepsită. Normele de vânzare și consum alcool sunt adesea strict reglementate. Deci, pedeapsa severă în toate țările lumii există pentru a conduce o mașină într-o stare de intoxicare, pentru a apărea în această formă în locuri publice.

(b) Moralitatea este un set de norme de comportament care reglementează cele mai importante principii ale comportamentului uman. Încălcarea standardelor morale se numește comportament imoral, violatorii sunt oameni imorali. Principalele sancțiuni împotriva violatorilor sunt convingerea generală, izolarea.

(d) Religia este totalitatea normelor presupuse a fi prescrise de Dumnezeu sau zei. Argumentul pentru normele religioase este de obicei referirea la cărți sacre (Coranul, Biblia, etc.). Pentru încălcarea normelor religioase sunt avute în vedere două tipuri de sancțiuni negative: pedeapsa în lumea următoare (de exemplu, intrarea în iad) sau excomunicarea, cenzura de clerici sau co-religioși. Normele religioase includ adesea reglementarea consumului de alimente (lista alimentelor interzise, postul, etc.), utilizarea îmbrăcămintei.

(e) Modă - diferă în inconsistența sa; Sursa sa este grupul de referință (referință).

3. Limba este un mijloc de comunicare cu ajutorul simbolurilor înțelese de toți oamenii care aparțin acestei culturi. Limbajul culturii nu se limitează la limbajul obișnuit, bazat pe sunete, include limbajul semnelor, semnale speciale, diverse elemente de consum (de exemplu stilul de îmbrăcăminte) poate acționa ca limbă. Elementele limbii sunt semne, simboluri, reguli pentru conectarea lor. Limbajul funcționează într-o anumită cultură sau subcultură, în afara ei nu se dă în sine sau este greu de înțeles.

4. Sancțiunile - este reacția culturii media în gradul de respectare a normelor culturale. Sancțiunile sunt pozitive (de atribuire, premiu, rang, recunoaștere națională, popularitate, admirație, aprobare, etc.) și negativă (pedeapsa cu moartea, închisoare, amendă, izolare de alții, ridiculizare, etc). Prin sancțiuni, un anumit tip de consum poate fi stimulat sau inhibat. De exemplu, un fumător în mediile non-fumat se întâlnește de obicei, o sancțiuni negative, mai mult sau mai puțin explicite: trimite-l să fumeze în toaletă sau pe palier, în cazul în care există unul, atunci mijloacele de fumat de întrerupere de comunicare, etc.