Pagina 18 din 40
Cerințe pentru construirea de mărci
Atunci când se formează o marcă, trebuie să se țină seama de următoarele cerințe:
- semnele mărcii trebuie să se reflecte în marcă, ținând seama de interesele și nevoile cumpărătorului;
- designul exterior al mărcii ar trebui să faciliteze crearea suportului de comunicare pentru formarea relațiilor sale cu cumpărătorul;
- simbolismul de marcă ar trebui să fie obiectiv și convingător, și nu dur și obositor, nu ar trebui să provoace cumpărătorului emotiile negative.
iar beneficiile vor fi derivate din utilizarea produsului acestei mărci comerciale pentru a-și forma popularitatea și cererea. În acest stadiu, se formează atitudinea emoțională a cumpărătorului față de brand.
Dezvoltarea diverselor nevoi umane este influențată de mulți factori:
- politica externă - organizarea comerțului exterior, stabilirea relațiilor economice externe;
- nivelul cultural al populației;
Cererea se concentrează pe achiziționarea unui anumit produs. Compararea caracteristicilor cererii și cererii poate identifica principalele diferențe dintre acestea:
- nevoile apar și se dezvoltă împreună cu dezvoltarea societății umane, cererea apare numai în termeni de producție de mărfuri pe bază de mărfuri, deoarece ea se caracterizează prin solvabilitate;
- cererea și nevoile sunt formate și dezvoltate sub influența diverșilor factori;
- cererea și nevoile nu se potrivesc cantitativ. Cel mai adesea, cererea este mai mică decât cererea pentru valoarea părții sale insolvabile; Cererea poate fi egală cu nevoia, dar nu este mai mult decât ea.
Există o relație strânsă între cerere și ofertă. Pe de o parte, nevoile și cererea emergente fac cerințe asupra mărcii, care ar trebui să reflecte evoluția producției de produse (bunuri sau servicii); pe de altă parte, ofertele de mărfuri afectează formarea nevoilor și a cererii.
- o creștere a cererii cu o ofertă neschimbată contribuie la creșterea prețurilor și la scăderea volumului de vânzări al acestui produs;
- creșterea ofertei cu o cerere constantă ajută la reducerea prețurilor și creșterea vânzărilor.
Studierea cererii, a ofertei și a nevoilor societății va permite determinarea cererii de produse și orientări de valoare expresă prin intermediul mărcii.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: