Foto: Vladimir Gerasimov pentru Forbes Ucraina
Cu toate acestea, această medalie are o a doua parte. Uneori este foarte dificil să distingi arta reală de bunurile de consum promovate prin branding și investițiile aferente. La urma urmei, calitatea artei vândute de multe ori depinde de onestitatea comerciantului de artă, care îl promovează colecționarilor. În plus, abordarea colectorilor este, de asemenea, importantă. Comportamentul lor poate depinde de specificul țării, de piața, de disponibilitatea unor bani mari și rapid câștigați. Există colectori cu bani nebuni care au o popularitate. Unele branduri din artă sunt concepute special pentru astfel de colecționari.
În Ucraina, un exemplu viu de branding de succes, care nu are nici o relație cu arta reală este crearea de Eugenia Gapchinskoy. Artist la un moment dat a devenit extrem de popular și costisitoare, funcționarea sa costa aproximativ 30 000 $ În plus, strategia de marketing utilizate arătos, care, cu toate acestea, de multe ori merge dincolo de etica. De exemplu, a existat o legendă că, dacă nu aveți copii, puteți cumpăra de muncă Gapchinskoy, și au apar imediat. Marca nu a fost foarte puternic: moda Gapchinskaya diminuat, și funcționează chiar și pentru nespecialiști un public larg sa mutat în categoria „Souvenirs“. Asta, cu toate acestea, este, de asemenea, o nișă pentru a face capital. Cu toate acestea, în general, pentru artiștii și furnizorii lor. Colectorii pierd.
Lucrarea lui Eugenia Gapchinskaya
"Promovarea" ar trebui să fie susținută de munca serioasă a unui comerciant, a unui om de PR, a unui proprietar de galerie și a unui distribuitor. Acești profesioniști ar trebui să lucreze cel puțin o jumătate până la doi ani - și numai pentru a face marca cunoscută. Și apoi - încă trei ani pentru a consolida marca. Bugetul poate varia, dar de la aproximativ 30.000 dolari pe an. La scară globală, factura va ajunge la sute de mii și milioane, deși, bineînțeles, trebuie să se facă estimări pentru fiecare caz specific.
Nu cred că crearea unui brand-artistice de la zero - este o pierdere de timp și bani. De fapt, rezultatul merita efortul: un brand puternic aduce beneficii tuturor participanților de pe piață - și artiștii înșiși, și vânzătorii și cumpărătorii lor. Un brand puternic în arte - este cu siguranta scump. Dar, de asemenea, de încredere. Și în primul rând - în termeni de investiții.
Trimiteți-le prietenilor: