Într-o zi, un general vechi, care și-a pierdut brațul și piciorul în războaie, și-a ordonat portretul celor trei artiști. Unul dintre artiști a fost romantic, al doilea - un realist, al treilea - un realist socialist. Romanticul a atras un general care ataca, cu un banner într-o mână și o sabie în cealaltă. Generalul, după ce sa uitat la acest portret, a spus:
- Dar nu este adevărat, nu sunt așa. Acest portret nu va funcționa.
Realistul a atras generalul, așa cum este - cu un bolnav fără mâini și fără picioare într-un scaun cu rotile. Generalul a respins acest portret, spunând că generalul militar nu trebuie să-și militească pe sine. Dar generalul îi plăcea cel de-al treilea portret și la cumpărat. Deoarece cel de-al treilea artist a pictat galopul general pe cal și, tras de partea cu care generalul avea atât o mână cât și un picior.
Puțin despre termeni
Producția unei reclame radio include scrierea unui scenariu și producerea directă (înregistrarea). Este clar că, dacă scenariul nu este satisfăcut de scenariu, atunci este inutil să credem că un miracol va avea loc la etapa de producție, iar filmul final va satisface sarcina tehnică. Prin urmare, sub îndrumarea de la radio, vom înțelege, în primul rând, pe scurt despre scenariu.
Să încercăm să determinăm ce probleme ar trebui să fie acoperite în atribuirea tehnică pentru a face o emisiune bună de radio.
Vom facilita sarcina pentru noi și pentru client
Sarcina principală a unei reclame radio este să transmită unui potențial consumator informații despre un produs (serviciu) și / sau producătorul acestuia. Și este necesar să facem acest lucru într-o formă ușor de înțeles și memorabilă. Astfel, atunci când creați un radio, trebuie să înțelegeți trei componente:
Descrierea acestor "ce", "cine" și "cum" reprezintă baza atribuției tehnice.
În prealabil, este necesar să se definească și cu ce ton va fi un radio: amuzant, liric, patos, solid și așa mai departe.
Tot ceea ce clientul consideră necesar, dincolo de ceea ce i sa cerut să repare ca informații suplimentare.
Cerințe speciale
Unele dintre nuanțele de lucru la radio, aș cânta separat. Unii dintre ei influențează scenariul, alții nu, dar, într-un fel sau altul, este necesar să spunem despre acestea.
Elemente necesare. În acest caz, clientul trebuie să precizeze că videoclipul trebuie să fie sunat. Rechizite, slogane, jingle și așa mai departe.
Criterii de evaluare a muncii. Acest grafic, pe de o parte, va permite agenției să-și apere în mod rezonabil activitatea la livrare, iar pe de altă parte, este pentru clientul instrumentul atunci când alege una sau altă variantă de scenariu, dacă există mai multe. În mod logic, criteriul de evaluare a calității muncii ar trebui să fie corespondența scenariului cu această specificație tehnică. Dar dacă există mai multe variante ale scenariilor, fiecare dintre ele reflectă unul sau alt punct al misiunii tehnice în grade diferite. Și pentru a nu relua din nou întregul document, este logic să scoatem separat punctele principale ale evaluării:
- respectarea conținutului mesajului;
- publicul țintă;
- respectarea tonalității informațiilor;
- altceva.
Ei bine, poate asta este tot. Rămâne să aducem ceea ce am vorbit într-o formă tabulară. Și va arăta așa. (vezi tabelul 1)
Numele produsului, marca produsului, ce nevoi sunt îndeplinite, unde este vândut.
Înainte de semnarea breviului, verificați cerințele formulate în acesta pentru consistența reciprocă. Când totul este atât de evident, este mult mai ușor.
Necesitatea sarcinii tehnice
Printre clienți există mai puțini și mai puțini oameni care vin la tine și spun:
- Mă cunoști mult timp, fa un radio, după cum crezi de cuviință. Uite bunica ta, postând într-o săptămână, voi veni într-o lună, - Voi asculta la radio.
Nici în primul, nici în cel de-al doilea caz nu este necesară o scurtă prezentare. Mai exact, faptul de a-l completa în ambele cazuri nu va afecta rezultatul lucrării și evaluarea acesteia. În toate celelalte cazuri, în opinia mea, este necesară o scurtă prezentare. Cel puțin pentru că:
În primul rând, el stabilește scriitorul de scenarii o anumită direcție de gândire și protejează de munca deliberată inutilă.
În al treilea rând, termenii de referință finalizați facilitează verificarea cerințelor clienților privind coerența între ele.
Apropo, despre schimbările. Uneori, după finalizarea lucrului și adesea în timpul acestuia, clientul solicită unele modificări. Dacă, în același timp, simțiți că clientul se abate de la scurt, astfel încât, în consecință, vi se cere să faceți din nou majoritatea lucrărilor, nu ezitați să-i spuneți despre el. Dacă aveți o sarcină tehnică, este mult mai ușor să vorbim despre taxe suplimentare.
Apropo, despre plată. Un client care dorește să lucreze cu dvs. fără o sarcină tehnică, de regulă, dorește să lucreze fără plata ulterioară. Criteriul de evaluare a muncii dvs. fără o scurtă descriere devine "asemănător-displace". Și dacă clientul nu dorește să plătească, nu-i va plăcea totul. Este inutil să se demonstreze că scenariul îndeplinește toate cerințele necesare, dacă cerințele în sine nu sunt definite. Ca urmare, nu puteți obține bani și, în plus, să vă auziți scenariul în performanța altcuiva. Se întâmplă cu atât mai puțin, dar, așa cum se spune, bătrâna are probleme cu un pistol descărcat.
La terminarea lucrării, este necesar ca pe partea agenției să fie prezentă nu numai managerul, ci și managerul de producție (scenarist, producător). Și din partea clientului este de dorit (aș spune neapărat, dar nu întotdeauna funcționează) că sarcina tehnică este ocupată de aceeași persoană care va prelua treaba. Aceasta va salva agenția de practica descrisă mai jos.
Citiți de asemenea
Trimiteți-le prietenilor: