Cine este ghidat de televiziune
Cine se uită la televizor?
După cum am aflat deja, televizorul se uită de fapt la tot, dar vom înțelege cine și cum?
Cum a fost grupul țintă de bază al televiziunii americane
Primul deceniu de televiziune american a fost orientat către o audiență intelectuală - în aer au fost concerte de muzică clasică, versiuni de televiziune ale spectacolelor de pe Broadway și seriale pe literatura clasică. La jumătatea anilor 1950, directorii companiei de televiziune au realizat brusc că ceea ce doreau să arate nu era ceea ce le plăcea și mediul lor bogat, dar ceea ce a vrut să vadă cel mediu american. Ca rezultat, a existat o așa-numită "revoluție rurală": programele pentru cei mai înalți muzicieni au fost măturat de pe undele de radio și comedii, occidentali, spectacole de joc și chestionare.
La sfârșitul anilor 1960, spectatorii au început să critice programele rețelelor de televiziune în care schimbările din viața americană s-au reflectat slab: lupta pentru drepturile femeilor și minorităților rasiale, mișcarea anti-război. Marketerii au studiat particularitățile vizionării televiziunii și, în primul rând, comportamentul consumatorilor.
Ca urmare, în 1969-1971 au fost închise câteva zeci de serii de televiziune populare. Această schimbare de programare a fost numită "curățire rurală" (pură rurală) - programe în mare parte închise legate de subiecte rurale. Actorul Pat Batram, eroul seriei "Green Acres" de pe CBS, a numit această perioadă "anul în care CBS a închis toate programele, unde a fost cel puțin un copac".
De ce se întâmplă acest lucru?
Strategia orizontală
Canalele de televiziune din Rusia folosesc așa-numita "strategie orizontală [1]" pentru a crea programul de programare, conform căruia un episod al seriei se duce în aer în fiecare săptămână la ora principală. În Europa și în SUA, acest program, numit "stripping", este de asemenea popular. Dar el o folosește doar pentru programe de zi, talk show-uri, săpunuri, repetiții de serii de televiziune.
Striping-ul permite formarea loialității pe termen lung a spectatorilor de televiziune (și a ratingurilor ridicate) datorită unui mic decalaj între eter și povestea. Stripingul se opune tehnicii, care se numește "strategie verticală" în televiziunea rusă. În acest caz, episoadele seriei sau ale programului merg o dată pe săptămână. Se crede că în acest caz este posibil să se creeze seriale de calitate superioară și o investiție mai mică este necesară într-un an. De exemplu, în primul sezon al serialului STS "My Fair Nanny", au fost prezentate 88 de episoade, în timp ce predecesorul său american din seria "The Nanny" din primul sezon a avut 25 de episoade.
Dar, în opinia noastră, problema este într-o altă problemă, care este răspunsul la întrebarea de ce nu există nimic la televizor. Pe lângă "strategia orizontală", televiziunea aeriană rusă ia în considerare și un astfel de efect al comportamentului spectatorilor "fluxul vertical al audienței". Studiile din anii 1960 privind comportamentul spectatorilor au scos la iveală un astfel de model în care spectatorii nu vor trece la alte canale de televiziune dacă programele care urmează urmăririi nu corespund obiecțiilor lor. Prin urmare, programatorii de televiziune din întreaga lume încearcă să pună programele într-un program zilnic de programe pentru a se potrivi dorințelor publicului țintă.
În condițiile rusești, "strategia orizontală" în timp real și contabilitatea fluxului vertical al audienței au condus la consecințe dezastruoase. Deoarece canalele de televiziune de vârf sunt orientate, de fapt, către un public țintă de peste 40 de ani (seriale, spectacole de divertisment), programele orientate către alte grupuri țintă nu au unde să pună. A fost o strategie continuă verticală orizontală care a condus la eșecul încercărilor "Primului canal" de a lansa serialele o dată pe săptămână. Pentru a face aceste serii de succes, trebuie să aduceți un public corespunzător. De aceea "nu e nimic de privit la televizor".
Într-un sens programatic, Konstantin Ernst a reușit încă să rezolve problema cu "strategia verticală", plasând câteva seriale intelectuale o dată pe săptămână într-un slot de noapte special "Urban băieți".
Ce ar trebui să fac?
Ce ar trebui să fac? Cum să preveniți îmbătrânirea publicului de televiziune și să returnați grupuri țintă tinere și de succes la canalele TV în aer?
Și cum rămâne cu grupurile țintă mai vechi care alcătuiesc publicul de bază acum? Unde vor merge? Nu vor merge nicăieri. Spectatorii cu un tip tradițional liniar de vizionare a televiziunii, la fel cum urmăresc canalele de aer, îi vor urmări. Pe canalele TV americane din seriile în care povestea eroilor de 28-35 de ani este urmărită atât de tineri, cât și de cei mai în vârstă. Vârsta medie a spectatorilor este "DANCE WITH STARS, ABC" de 56 de ani, "Law and order (LAW ORDER, NBC) - 52 de ani. Vârsta medie a spectatorilor din seria "Generația mea" (Generația mea, ABC), care spune aproximativ 28 de tineri de vară, are 51 de ani.
Am aflat de ce "nu e nimic de vizionat la televizor?". Deoarece canalele principale de difuzare țintesc de fapt timpul primei pentru o audiență feminină de peste 40 de ani, cu o formă tradițională liniară de consum.
De ce, în ciuda pierderii publicului tânăr, în ciuda succesului financiar al canalelor de televiziune, orientat spre un public mai tânăr, principalele canale de aer ( „primul“, „Rusia 1“ și NTV, „Channel Five“, Ren TV) face de înaltă calitate și de serie interesantă și programe, dar sunt inițial orientate către o audiență mai în vârstă? Poate pentru că software-ul nu este întotdeauna politica canalelor de televiziune federale definite obiective financiare.
Trimiteți-vă prietenilor
Trimiteți-le prietenilor: