Creatorii companiei Smeshariki au reusit sa construiasca o afacere profitabila pe brandul animat. Acum, ei doresc să combine toate activele asociate cu marca și să ofere proiect investitorilor. Dar pentru această companie, care a început sub suportul statului, este necesar să se moderheze ambițiile și să se învețe să se controleze licențiații.
Grupul Riki va uni toate bunurile asociate cu marca Smeshariki, inclusiv activitatea licențiată, care este principala sursă de venit. Acum, Smeshariki primește 5-30% din cifra de afaceri a vânzătorilor de licențe. Acest lucru poate provoca doar probleme. Există opinia că "Smeshariki" este mai degrabă ilizibil în alegerea licențiatorilor, astfel încât calitatea mărfurilor sub acest brand poate varia. „În regiunile probleme vizibile produsele asociate, care sunt vândute în aproape magazin la fiecare copii - spune directorul general adjunct al grupului de comunicare“ MediaPartner „Natalia Uvarova -. De exemplu, am dat peste o jucărie imprimate produse Este într-adevăr o calitate diferită Uneori te uiți la .. jucărie - China se odihnește. " În compania „Ko“, sa spus că „Smeshariki“ sunt ele însele de poziționare în segmentul de mijloc si premium pret, dar dezvolta produse accesibile pentru proiectul „Smeshariki fiecare copil.“
Experții sunt de acord că societatea nu este în măsură să consolideze controlul calității și schema de alegere a licențiatorilor. „Conceptele de drepturi, licențiere, și tot ce este legat de ea, în Rusia nu funcționează deloc în nici un fel, - spune Valery Babich -. Ei (reprezentanții“ Smeshariki. „-. Notă“ Co „) va veni în regiune pentru a verifica, compania va emite 500 de discuri regulate și 10-50 - 100 dolari va vinde marfa de calitate dezgustătoare stânga întrucât în Occident piața secundară reprezintă 50% din veniturile totale în străinătate speranța că desenul animat va colecta la box-office, de exemplu, 100 $ .. milioane, aceeași sumă este planificată pentru a primi de la vânzarea de DVD-uri, casete, etc. Avem protecția drepturilor lor durează mai mult timp, bani înapoi, dar 100 de discuri, relativ vorbind, licențiat încă 100 vândute fără licență, să nu mai vorbim de faptul că orice „Smeshariki“ puteți descărca de pe Internet, fără a clipi din ochi, doi un ban. "
Cu toate acestea, există un exemplu de companie "Disney", care reușește să exercite un control strict al calității produselor licente în Rusia. După cum a afirmat unul dintre experți, toți aceștia "scrutinizează și filtrează". Desigur, Disney are mulți ani de experiență globală, dar experții speră că grupul Riki va încerca cel puțin să organizeze un sistem de monitorizare. „Poate că ar fi necesar să se stabilească în fiecare regiune majoră a biroului local, ceea ce ar face cu ordonarea haosului care vine cu produsul“ okolosmesharikovskogo Smeshariki „“ de tip și cu promovarea, - - spune Natalia Uvarova Un rol important ar juca popularizarea. „Mici și mijlocii orașele în care există spectacole magnifice, cooperare cu portaluri de internet și instituțiile de învățământ pentru copii pentru copii. Între timp, se simt strategia de marketing prost conceput. "
PROIECT "SMESHARIKI"
plusuri:
- popularitate pe fundalul brandurilor copiilor casnici
- capacitatea de a câștiga pe producția de produse conexe și de acordare a licențelor
- dorința de a vinde drepturi pe piețele externe
CONS:
- Sistem incomplet de control al calității produselor de însoțire și de selecție a licențiatorilor
- probleme cu dezvoltarea de magazine de marcă
- incertitudinea privind perspectivele proiectelor de anvergură
Trimiteți-le prietenilor: