În ultimii zece ani, toate procesele din economie au avut o rată fantastică. Putem vorbi, în general, despre restructurarea imaginii spațiului economic al lumii și formarea unui sistem de valori complet diferit. O nouă cultură de marketing nu presupune existența a ceva de lungă durată și permanentă, deci este din ce în ce mai necesar să vorbim despre mărci numai cu privire la companii bine-cunoscute de pe piață. În același timp, există o transformare globală a spațiului de piață, se nasc corporații transnaționale.
Acum există două grupuri de factori care afectează piața. În primul rând, vorbim de o scădere bruscă a indicelui timpului al proceselor metabolice cu un factor spațial nelimitat: obstacolul în distanțe pentru orice bunuri a dispărut. Acest grup de motive poate fi numit modele obiective de îmbunătățire a producției și distribuției. În al doilea rând, valorile populației s-au schimbat, ceea ce a influențat comportamentul consumatorului (factorul uman subiectiv).
Intensivă generare de noi branduri. Astăzi ar trebui să vorbim despre astfel de procese, cum ar fi dezvoltarea constantă a bunurilor, îmbunătățirea tehnologiilor care înlocuiesc rapid primul, canibalismul mărcilor. Capacitățile industriale moderne facilitează transformarea unui produs, adăugarea de noi ingrediente, mirosuri, dându-i alte proprietăți, schimbarea designului și ambalarea. Tehnologiile și materialele create recent simplifică producția. Restricția este doar spațiul magazinului (această problemă a fost deja eliminată în domeniul comerțului pe Internet). Prin urmare, producătorii în avans planifică ce marcă va da drumul noutății [37].
Tendința opusă este procesul de globalizare a companiilor proprietarilor de mărci prin absorbția și fuziunea firmelor mai mici. Pe piețele bunurilor de masă, o astfel de politică simplifică distribuția și oferă avantaje în concurență, deoarece nu sunt bunurile individuale care trebuie să concureze, ci grupul de mărci. În acest sens, un portofoliu interesant de mărci de la Procter Gamble. În piața de igienă și cosmetică, preocuparea este cunoscută pentru brandurile de pulbere de spălat "Mit", "Ariel", "Tide" și alte detergenți. Dar deține și marca cosmetică Max Factor și Wella, care, pe lângă produsele pentru îngrijirea părului, are dreptul să vândă parfumurile Gucci, Dunhill, Rochas. Ca urmare, numărul de concurenți scade cu o creștere constantă a numărului de mărci de bunuri de larg consum. Această tendință în Europa poate fi văzută ca fiind mai intensă [37].
Influența economică trece de la producători la "vânzători". Acest lucru se manifestă prin concentrarea distribuției în sfera bunurilor de consum standardizate. Micii comercianți cu amănuntul independenți părăsesc piața, rețelele comerciale se dezvoltă intens. În SUA, lanțurile de hypermarketuri și supermarketuri dețin mai mult de 80% din achizițiile din sectorul alimentar sub control. Mai mult decât atât, acest proces acoperă segmente ale ambelor magazine de distanțe de mers pe jos și megacentere mari. Această tendință este, de asemenea, activă în Rusia, unde comercianții cu amănuntul din Rusia și străini se dezvoltă intens [37].
Este vorba de "vânzătorii" care oferă contact direct cu consumatorul, dețin o platformă pentru organizarea de întâlniri între ei, să decidă ce marcă să admită cumpărătorului. De la "vânzător" și posibilitatea de a efectua măsuri de stimulare a vânzărilor și sprijinul de informare de promovare a noutate, de asemenea, depinde. Consolidarea rolului "vânzătorului" se manifestă prin dorința de a furniza bunuri sub propria lor marcă așa-numita privată. În cadrul licitației pentru furnizarea de mărfuri sub această marcă, pot participa mici producători necunoscuți, dacă numai produsul ar corespunde sistemului "calității prețurilor" [22, p. 10539
Concluzie: în capitolul teoretic au fost luate în considerare conceptele de bază ale activității comerciale. Activitatea comercială în comerț este o sferă extinsă a activității operaționale și organizatorice a organizațiilor profesionale ale întreprinderilor care vizează săvârșirea cumpărării și vânzării de bunuri pentru a satisface cererea populației și a realiza un profit.
Articole similare
-
Subiectele activității de expertiză criminalistică - examinare medico-legală
-
Zonarea economică ca metodă de reglementare a organizării teritoriale a economiei - teorie
-
Tipurile de operațiuni de investiții ale băncii - activitatea de investiții și operațiunile băncilor
Trimiteți-le prietenilor: