Culoarea oglinzii mele: designul site-ului poate crește ușor conversia
Nu este un secret că culoarea joacă un rol imens în relațiile și emoțiile umane. Când ochii noștri se confruntă cu culoare, activat o zona a creierului care este cunoscut tuturor ca hipotalamus, și el, la rândul său, trimite o cascadă de semnale către glanda pituitară, sistemul endocrin - și apoi în glanda tiroidă. Glanda tiroidă produce hormoni care provoacă fluctuații în starea noastră de spirit, emoții și, prin urmare, comportament.
Studiile arată că 90% din evaluarea cumpărătorului a designului ambalajului produsului. într-un fel sau altul asociat cu culoarea. Foarte des, culoarea devine parametrul-cheie în favoarea unei anumite alegeri. Fără îndoială, pentru absolut orice site, culoarea nu este mai puțin importantă, deoarece decizia de culoare a celui mai mic element, aparent, afectează conversia.
Înțelesul este: folosiți culorile potrivite - și veți câștiga.
Ce este psihologia culorii?
Pentru a înțelege mai bine sfaturile noastre, în ce culoare face design-ul site-ului. nu veți fi împiedicați de o scurtă excursie în acest subiect.
Psihologia culorii este o știință care studiază modul în care culoarea afectează comportamentul uman. De fapt, aceasta face parte dintr-o sferă imensă, destul de complexă a psihologiei comportamentale. Desigur, unii oameni sunt sceptici în legătură cu această știință, deoarece teoriile ei sunt destul de dificil de supus testelor obiective. Cu toate acestea, este nechibzuit să negăm influența profundă pe care culoarea o are asupra unei persoane.
Clientul, de regulă, are doar 90 de secunde pentru a-și forma opinia despre produs. Și 62-90% din acest aviz se bazează, în primul rând, pe culori.
Psihologia culorii este necesară pentru studiu pentru orice antreprenor, nu doar pentru un marketer sau designer. Și poate că te pregătești să devii părinți și nu poți alege ce culoare să pictezi pereții în pepinieră? Crede-mă, chestii de culoare. Succesul nostru depinde de modul în care îl folosim.
Unde se folosește culoarea?
Să ne concentrăm asupra contextului nostru. Deoarece culoarea este omniprezentă, trebuie să înțelegeți unde și când să aplicați cunoștințele despre acest lucru. Fără îndoială, aici și acum - când vine vorba de designul web, aceasta este o întrebare cheie. Vom lua în considerare gama de culori a site-urilor web, iar personajele principale vor fi nuanțele titlurilor, granițelor, fundalurilor și butoanelor.
Utilizați culoarea potrivită cu mintea
Culoarea este un lucru dificil. Trebuie să îl puteți folosi - la momentul potrivit, pentru publicul potrivit, cu scopul potrivit. Pentru a reuși în psihologia culorilor, nu uitați de aceste principii-cheie.
De exemplu, dacă deschideți restaurantul dvs. de tip fast-food cu o orientare către un public de familie, este puțin probabil ca designul site-ului să includă o mulțime de culori negre.
Veți dori mai multe culori strălucitoare și vibrante - poate roșu, verde și galben. Dacă mătuiți o audiență feminină, este puțin probabil ca conceptul dvs. de culoare să fie maro și portocaliu în culoare. De exemplu, Loreal a ales pentru stilul corporativ al site-ului său o combinație de alb-negru cu un accent liliac blând.
De ce așa, și nu altfel?
În numeroase studii, aproximativ 35% dintre femei au marcat culoarea albastră ca fiind culoarea lor preferată, 23% preferau purpuriu și 14% preferau verde. Cea mai nefericită culoare era portocalie, urmată de maro și gri.
Infografiile despre preferințele culorilor de gen. Acest lucru este important să se ia în considerare atunci când se creează un design de site web.
Alte studii au confirmat de asemenea concluzia că femeile nu sunt dispuse să acorde prioritate tonurilor pământești. Principalele culori și nuanțele lor au fost atractive. Verificați dacă este așa - foarte ușor. Mergeți la aproape orice magazin online de site-uri cu un public țintă de sex feminin și veți vedea că există o paletă de culori.
Yves Rocher, în general, are o bază de clienți pentru femei. Prin urmare, pe pagina lor principală nu există nici portocaliu, nici gri, nici maro.
Ziua femeii folosește toate cele trei culori preferate de femei și rămâne un site foarte popular printre publicul țintă.
Majoritatea oamenilor cred că naiv că culoarea favorită universal a tuturor femeilor este roz. Nu e așa. Doar un procent mic de femei l-au ales ca favorit. Nuanțele de roz pot fi percepute ca tendințe și, prin urmare, feminine, totuși, în majoritatea cazurilor, este încă un stereotip. Practica arată că este albastru, liliac și verde, care va aduce mai multă audiență feminină pe site-ul dvs. Și aceasta, la rândul său, va afecta creșterea conversiei.
Dacă produsele dvs. sunt orientate spre bărbați, stați departe de liliac, portocaliu și maro. Cea mai bună opțiune este din nou albastru și verde, precum și negru. Aceste culori sunt de obicei asociate cu masculinitatea.
Dar să ne îndepărtăm de la diviziunea de culoare și să vedem ce combinații de culori pot combina designul site-ului internet.
Roșu: Tinerii, Forța și fiabilitatea
Cea mai stimulativă culoare, roșie, astfel energizează că este utilizată pentru a îmbunătăți circulația sângelui. Roșu atrage imediat atenția și simbolizează pasiunea și tăria. In imaginea de mai sus - nuante inchise, bogate de rosu folosit pentru magazinul online de bomboane, care combină culoarea și sporește efectul conținutului dorește ceva de la ei la comanda.
Dar fii atent. Roșul poate provoca agresiuni sau supraexcitări. Dacă aspiră la o atmosferă mai relaxată a spațiului virtual, încercați să reduceți intensitatea de culoare, pentru a opri nuante mai deschise sau chiar să refuze.
Portocaliu prietenos și energic
În ciuda datelor de mai sus, multe companii mari și de succes aleg portocaliu ca culoarea corporativă. Ca cea mai tare culoare calda, portocala este destul de universala. Ca culoarea primară, se încarcă și revigorează și, fiind secundar, transmite aceeași stare de spirit, dar mai delicată și mai discret.
Fanta a ales portocala nu numai ca principala culoare pentru identitatea ei corporatistă - se potrivește foarte bine cu stilul desen animat al site-ului lor. Păstrând culoarea recunoscută a mărcii, compania a bătut-o într-un mod nou, recondiționând și întinzând aspectul.
Odată ce revista Forbes a pus întrebarea: "Orange este ieftin?" Răspunsul a fost un prieten "Da". Dacă compania dvs. oferă produse sau servicii ieftine (sau doriți să păreați așa), acordați atenție acestei culori.
Fericirea cu entuziasm: galben
Portalul Business Insider scrie că "brandurile folosesc galben pentru a arăta cât de vesele și prietenoase sunt acestea". Galbenul este probabil perceput ca o culoare jucăușă. Cu toate acestea, în cazul în care centrul galben stimuleaza stimularea creierului, un sentiment de jucăuș poate efectua în mod eronat o stare sporită de emoție - și acest lucru nu este neapărat fericit emoții.
Psihologia culorii este strâns legată de memorie și experiență. Deci, dacă cineva a avut o experienta foarte placuta cu un om într-un tricou galben, un prânz consistent la cafenea cu mese galbene și copilărie fericită la cabana bunica ei cu gard galben, apoi galben, desigur, poate provoca bucurie - din cauza amintirilor.
Dar, în general, galbenul este, de asemenea, una dintre cele mai versatile culori - în funcție de umbră.
Luminozitatea galbenă este una dintre cele mai energice culori, dar fără greutatea roșie. Tonul mediu de galben dă un sentiment de confort, păstrând în același timp un efect revigorant. Nuantele închise (inclusiv aurul) vor aduce impresia antichității și a spiritului de veșnicie, înțelepciune, curiozitate.
Verdeață: Dezvoltare și stabilitate
Verde este o punte între culori calde și reci, deși este adesea menționată ca o paletă rece. Verde are un efect relaxant, senin albastru, dar păstrează câteva calități pozitive de galben. Astfel, această culoare este implicată în crearea unei atmosfere echilibrate și stabile. Nuanțele închise sunt culorile dolarului, ceea ce va oferi site-ului dvs. un sentiment de bani.
Violul este asociat istoric cu sângele regal. Această culoare presupune generozitate și bogăție, ceea ce o face o alegere frecventă în industria modei și a produselor de lux. Umbrele mai ușoare, cum ar fi lavanda, sunt potrivite pentru stilul romantic, soarta întunericului este lux și mister. Nu mai puțin luxos a fost următoarea culoare.
Practic, fiecare design al unui site web într-un fel sau altul include în paleta sa cele mai puternice tonuri neutre.
Negrul este capabil să se adapteze la orice caracteristică - în funcție de culorile complementare. Sau domina pe toată lumea dacă este folosită în abundență. Un font familiar, neutru, neutru poate fi folosit pentru blocuri lungi de text și, ca o culoare primară, aduce sofisticare și sofisticare.
În crearea unui site web pentru agenția Flash Forward, ne-am bazat pe dorințele clientului - elegant, concis și informativ. Soluția de culoare rezultată este cu siguranță elegantă și concisă. În plus față de culoarea neagră, am ales un roșu ascuțit, perfect potrivit pentru a pune accente.
Alb: simplu și clar
În cultura occidentală, culoarea albă, în general, este asociată cu puritatea și simplitatea.
Site-urile minimaliste, "simplificate", utilizează adesea această culoare pentru fundalul lor. Nu atrage atenția, albul vă permite cu ușurință accentul altor culori pe pagină.
Toată lumea știa că pagina Google a ales albul, subliniind literele luminoase ale logo-ului, astfel încât nimic nu distrage utilizatorii de la găsirea informațiilor corecte.
Melancolic și neutru gri
Deși în anumite cazuri gri poate părea plictisitor și trist, această culoare rămâne o alegere populară pentru aspectul restrâns, stilat și profesional al site-ului. Unul dintre principalele avantaje de culoare gri și multe nuanțe sale, care de fiecare dată când schimbă tonul, veți obține o nouă combinație, unică de alb-negru - în mâinile potrivite poate fi un instrument puternic.
În combinație cu culori mai luminoase și design minimalist, culoarea gri pe site-ul dvs. vă va oferi eleganță.
Beige - Subliniază împrejurimile
Bejul este un joker ciudat. Caracteristica principală a acesteia este alocarea altor culori.
În sine, bejul este destul de plictisitor, deși el poate sublinia, de exemplu, modestia. În orice caz, culoarea bej poate fi un fundal bun pentru alte culori, ceea ce îl face un instrument de design interesant. Prin urmare, bejul este aproape întotdeauna pe margine.
Nuanțele de nuanțe de bej vor adăuga o textura de pământ, hârtie, iar tonurile de lumină vor da un sentiment de prospețime și sensibilitate. Nuanțele de bej se vor potrivi perfect designului site-ului nunții.
Ivory: simplă, dar gustoasă
Un alt truc mic
Așa cum am menționat deja, este important să acordăm atenție culorii butoanelor de chemare la acțiune. Pe butoanele pictate în roșu, verde, portocaliu sau galben, subconștient doriți să împingeți mai mult decât gri sau negru.
De exemplu, toate elementele de conversie de pe site-ul Dell sunt verzi.
Încă o dată, referindu-vă la cercetare, amintiți-vă că portocaliul este rar întâlnit printre culorile iubite ale respondenților. Dar, destul de ciudat, butoanele portocalii și galbene oferă mai multă reacție. Se pare că culorile "inestetice" psihologice atrage mai multă atenție decât cele care sunt incluse în lista onorabilă a "esteticului". Și din moment ce obiectivul elementelor de conversie este de a capta cât mai multă atenție a clienților posibil, este logic să faceți un buton portocaliu imens. Sau galben.
Internetul este un spațiu foarte colorat și mult depinde de cât de corect, de timp, de cine și de ce utilizați puterea de culoare. Nu e de mirare dacă după acest articol vă gândiți la rebranding. Cu câtă precizie culoarea principală a mărcii dvs. reflectă specificul produsului? Au culoarea logo-ului tău estompată?
Agenția noastră de creație de brand Mind Republic vă va ajuta să abordați corect un astfel de aspect cheie al brandingului de calitate ca paletă de culori, luând în considerare toate momentele psihologice, creative și de afaceri.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: