În prezent, managerii companiilor mici chiar ajung la realizarea faptului că simbolismul corporativ este necesar. Dar, pentru a dezvolta o identitate corporatistă bună la începutul activităților companiei, nu este suficient de ușor. Principala problemă a companiei nu este nici măcar în cantitatea de bani, ci în conștientizarea imaginii sale unice, iar ideea imaginii este baza stilului corporativ. Stilul fără chip și lipsit de stil este lipsa de stil.
Proiectarea identității corporative
Formarea unei identități corporative este un set complex de sarcini creative și organizaționale. Se pot identifica următoarele etape principale ale acestui proces.
Identitatea corporativa este una dintre componentele imaginii companiei. Prin urmare, gândindu-se la ideea stilului companiei, este necesar să decidem ce imagine are, ce vrea să se prezinte publicului: serios sau vesel, solid sau creativ, modern sau conservator etc.
Ideea identității corporative ar trebui să fie adecvată imaginii firmei. Abordările la formularea ideilor pot fi diferite. Dar, în orice caz, stilul poate fi considerat de succes atunci când transmite esența societății, natura, filozofia, misiunea, valorile, credo-ul, principiile muncii și prioritățile etice, statutul companiei.
Aceste calități ale companiei ar trebui să se reflecte în ideea stilului. În primul rând, trebuie să o diferențieze de concurenți și, în al doilea rând, să fie apropiați și de înțeles de potențialii consumatori, ar trebui să-l intereseze.
Desigur, identitatea corporatistă nu ar trebui să explice pe deplin ideologia companiei și poziționarea mărcii. Sarcina sa este doar de a întări afirmațiile companiei în alte canale de comunicare: la televiziune, radio, presă, tipărire etc. Varianta ideii ar trebui să se reflecte în designul logo-ului corporativ, a logo-ului și a altor elemente de construire a stilului.
Din păcate, în practica de design rusă, numele este adesea jucat în logo-ul, ca de exemplu în lanțul de magazine Perekrestok (litera "e" este stilizată la intersecția). Logo-ul este original și memorabil. Dar această abordare nu ne permite să transmitem nicio informație despre imaginea companiei și nu provoacă nici o asociere cu activitățile acesteia.
Este de dorit nu numai să reprezinte în mod clar ideea de bază a unui stil, ci și să o exprimăm într-o formă verbală scrisă. Lucrând pe ideea identității corporatiste, este de dorit să scriem conceptele de bază care caracterizează imaginea companiei: substantive, adjective, verbe, combinații de cuvinte.
Cel mai important lucru în dezvoltarea unui stil corporativ este înțelegerea faptului că toate elementele unei identități corporative ar trebui să funcționeze pentru această singură imagine a companiei (ideea de stil), combinând organic unul cu celălalt.
Și numai după formarea concepției generale a stilului corporativ, este necesar să se continue dezvoltarea elementelor sale individuale. În această etapă se definește conceptul de proiectare, se creează și se testează elemente individuale.
Crearea unei mărci comerciale
Atunci când dezvoltăm o marcă comercială, trebuie avut în vedere că trebuie să respecte anumite cerințe.
1. Simplitate și concis. Absența compozițiilor complexe, un număr mare de detalii, elemente mici, ușor de citit, tot ceea ce împiedică percepția, memorarea și reproducerea rapidă și precisă. Cu cât logo-ul este mai scurt, cu atât este mai ușor de citit, deci este de dorit ca sigla să fie formată din 4-7 litere.
Semnul pictorial poate fi mai mult sau mai puțin simplu, în funcție de specificul percepției sale de către public. Deci, în majoritatea cazurilor, numele de mărci de autovehicule sunt percepute în mișcare, prin urmare ele sunt întotdeauna clare și cât mai simple din punct de vedere grafic
2. Unicitatea, noutatea ideii, lipsa de imitație. Marca trebuie să fie distinsă printre altele, trebuie să fie originală chiar și în detalii mici. Aceasta va asigura distincția și recunoașterea acesteia. Astăzi există multe timbre în stilurile corporatiste. În sferele bancare și de asigurări, de exemplu, în desene sau modele, desenele sunt realizate din romburi și triunghiuri. Majoritatea companiilor de turism folosesc simbolul soarelui. Acest lucru nu mai este original și nu este amintit.
Logo-ul ar trebui să fie executat și cu un font neobișnuit, original și memorabil. Acest font este adesea special dezvoltat. Chiar mai bine, dacă va conține elementele originale care reflectă scopul bunurilor, direcția companiei, statutul acesteia, caracteristicile acesteia.
3. Asociativitatea. Marca comercială nu ar trebui să fie doar originală și să atragă atenția, ar trebui să provoace anumite asociații cu bunurile și compania. Cu toate acestea, nu trebuie să pară produsul principal al companiei (dacă o întreprindere produce biciclete, acest lucru nu înseamnă că marca sa ar trebui să arate ca o bicicletă emisă).
Trebuie să ne amintim că o marcă comercială este un simbol, o imagine. În numele mărcii trebuie să existe un mister care să vă permită să ghiciți, o neconcordanță care dă naștere asociațiilor potrivite.
4. Neechivoc. Marca comercială trebuie percepută în mod neechivoc.
5. Estetica și emoționalitatea. O marcă comercială nu trebuie să provoace emoții negative, ar trebui să fie atractivă. Uneori, în acest scop, sigla poate fi închisă într-o formă geometrică. Acest lucru poate spori atractivitatea, da un aspect complet. Cercul și pătratul sunt cifre plictisitoare și plictisitoare. Când le folosiți, elementele plasate în ele trebuie să fie deosebit de strălucitoare și interesante. Elipsa este cea mai convenabilă figură geometrică.
Lucrările de creare a unui nume de marcă se încheie cu crearea unui pașaport de standarde, care conține un set de instrucțiuni pentru utilizarea corectă a mărcii comerciale pe diferite media. Acest document este numit și cartea pentru logo-uri. Designerii ruși numesc adesea acest document o carte de marcă.
În practica externă comună marca de marcă (carte de marcă) este o descriere a valorilor mărcii și a modalităților de a le comunica consumatorilor. Acesta este un set de reguli pentru comunicarea corporativa a companiei. Structura cărții de marcă include misiunea și filozofia companiei, o descriere a valorilor mărcii; canalele și metodele de comunicare a mesajelor de marcă etc.
În această instrucțiune privind utilizarea identității corporative, în majoritatea cazurilor indicați:
În pașaport se indică dacă este permisă sau interzisă utilizarea mărcii comerciale în versiunea color inversă (inversă), precum și fundalul dorit și nedorit pe care este plasat semnul.
Designul ar trebui să fie însoțit de o descriere a desemnării, de semnificația simbolismului, de asociațiile de dorit.
Dacă o marcă comercială este înregistrată în mai multe forme (de exemplu, stilizate și obișnuite), atunci se aplică un nume stilizat mai imaginativ și mai memorabil. Trebuie reținut că marca nu este înclinată.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: