Ultima oară când vorbeai despre cum să faci segmente în Mail Chimp. Astăzi vom încerca să scriem subiecte pentru scrisori de buletine informative regulate de e-mail.
Permiteți-mi să vă reamintesc că subiectul scrisorii este primul lucru pe care abonatul îl vede în programul său de e-mail.
În "pâlnia de vânzări" pentru e-mail, este la vârf. Și, în consecință, cu atât mai mare la începutul canalului (de mai mulți abonați un dialog deschis, atras de tema luminos), mai mare poate fi rezultatele finale ale campaniei - numărul de transmisii pe site-ul, de vânzări, etc.
În articol, scriem scrisori deja exprimate câteva tehnici de bază pentru crearea de teme. Rămâne să le descriem mai detaliat și să le completăm cu exemple adecvate.
Pentru subiectul scrisorii de personalizare - în primul rând înseamnă utilizarea numelui abonatului.
Indiferent cât de bătută este această metodă, aceasta funcționează (dacă cunoașteți măsura, desigur). Judeca pentru tine:
Numărul de e-mailuri trimise
Utilizați scula universală a comerciantului
Alexey, folosește unealta universală a comerciantului
- Înainte de a contacta un abonat după nume, asigurați-vă că îl faceți corect.
Puneți-vă baza în ordine. Toate numele trebuie să fie scrise corect, cu o majusculă.
sergey - abonatul era prea lenes pentru a-și introduce numele cu o scrisoare de capital. Dar acest lucru nu înseamnă că apelul în scrisoarea "Bună ziua, sergei!" Va arăta grozav.
Sergunya este controversată, dar prefer să curăț aceste nume. Deși abonatul însuși a preferat să fie tratat în acest fel, efectul de marketing al literelor începând cu cuvintele "Hello Sergunya!". în opinia mea, va fi mai puțin. Uneori remediez aceste nume, deși este riscant nu este întotdeauna posibil să se ghicească numele complet al abonatului (lelik -?! Cine este acest băiat / fată, Elena, sau poate Alex). Dar dacă în domeniul "numele abonatului" este pus Serega, de ce nu facem un mic amendament?
Serghei - scriu litere latine, de asemenea, încerc să corectez. Într-o scrisoare în limba rusă, acest lucru reduce efectul personalizării.
- Nu uitați să vedeți cum arată subiectul scrisorii acei abonați care au ales să nu precizeze un nume.
De exemplu, tema "<Имя>, avem o propunere de afaceri pentru tine "pentru că un abonat anonim ar arăta astfel:
, avem o ofertă de afaceri pentru dvs.!
Ceea ce nu este foarte bun: este mai bine să încerci să eviți greșelile din subiectul scrisorii, altfel se va strica considerabil impresia. Ieșirea din situația de aici este de a scrie un subiect ca acesta:
"<Имя> Avem o propunere de afaceri pentru tine! "
Apoi, abonatul care a indicat numele va vedea în programul de mail următoarele:
Alexey Avem o ofertă de afaceri pentru dvs.! - nu este așa de rău.
Un abonat fără nume va primi o scrisoare cu subiectul:
Avem o ofertă de afaceri pentru dvs.!
Puteți utiliza adresa prestabilită pentru abonații anonimi:
De exemplu, draga prieten
(dacă acest lucru este potrivit pentru formatul dvs. de corespondență).
În acest caz, abonații al căror nume de domeniu nu este completat în baza de date vor primi un e-mail cu subiectul:
Dragă prieten, avem o propunere de afaceri pentru tine! - este mai bine decât nimic.
În cele din urmă, dacă serviciul de corespondență permite (și Mail Chimp nu-l permite exact), puteți utiliza etichete speciale:
Apoi, dacă abonatul are un nume, el va vedea:
Alexey, avem o propunere de afaceri pentru tine!
Avem o ofertă de afaceri pentru dvs.
Acesta este un lucru pe care adesea uităm să-l facem. Între timp, o chemare clară și inteligibilă la acțiune este o modalitate foarte bună de a spori deschiderea scrisorilor:
Accesați un curs de formare de bază
Completați un chestionar scurt
Vino la noi pentru o casă deschisă!
La fel ca personalizarea, recepția funcționează cu atenție. Dacă strigați în mod constant, abonații vor fi în curând obosiți și vă vor ignora.
De asemenea, o recepție puternică, una dintre cele mai puternice.
Cumva am testat două subiecte înainte de o corespondență mare: cu un apel la acțiune și cu o întrebare. Iată ce sa întâmplat:
În același timp, atunci când am trimis cel mai de succes subiect la restul bazei de date (aproximativ 10 mii de litere), ultimul Kpr a făcut același lucru 0,16. Testarea funcționează excelent))
Tehnicile de mai sus, desigur, sunt ușor de utilizat împreună. De exemplu, apel prin nume și apel la acțiune:
Alex, obții un calcul gratuit de iluminare
Sau puneți mai întâi o întrebare și încheiați apelul:
Reduceți costul energiei electrice de 15 ori? Aflați cum.
Iată câteva trucuri interesante, deși nu incontestabile, pe care le-am văzut în discursul lui Dmitry Kot:
Recepția pe care bărbații din ziare o folosesc cu succes pentru a atrage atenția asupra articolului:
Femeia a murit la antrenament
El a fost în lacrimi când a fost semnat ...
Ce este real acum? la toate auzul și exact va crește deschiderea scrisorilor? Noutățile luminoase, evenimentul, sezonul, vremea în afara ferestrei, blocajele din oraș și așa mai departe.
Echipa națională de fotbal a Rusiei - capre!
Deși există o parte din următoarea recepție :)
- Provocate (profanitate, sex, violență)
Desigur, metodele sunt dubioase și nu vor fi potrivite pentru toată lumea. Dar dacă baza ta rămâne surdă la celelalte apeluri ale tale și ești hotărâtă, de ce nu o încerci?
Ajută, am o afacere proastă
Masați-vă corpul
Cea mai interesantă în viața de spanking pe fese
- Cuvinte magice gratuit
La fel ca și tratamentul după nume, promisiunea unui lucru liber, deși este considerată o recepție necondiționată, dar încă se agață de abonați. Curios pentru că puteți vedea ce puteți obține gratuit?
Descărcați gratuit cea mai bună carte despre marketing
1. "Ascuțiți" toată litera sub subiectul respectiv
Ie tema ar trebui să treacă prin întregul text "fir roșu", începând de la primele linii și terminând cu ultimul link. E destul de greu de făcut. Mai ales când timpul pentru a crea o scrisoare este limitat (și este aproape întotdeauna limitat).
Deci, această metodă ar recomanda pentru campanii serioase, pentru care nu este păcat să stai cu textul scrisorii o zi sau două.
2. Conectați subiectul literei la textul principal al textului introductiv.
paragraful / propoziția
Aceasta este o opțiune convenabilă, "gherilă". Subiectul scrisorii poate fi orice:
Echipa națională de fotbal a Rusiei - capre!
La începutul scrisorii explicăm:
Echipa națională de fotbal a Rusiei - capre. Din nou pierdut. În sentimente frustrat, vă scriu această scrisoare.
Apoi, accesați conținutul principal:
Dar este fixabil. Îmbunătățirea dispoziției mă ajută la muzica de bandă bună <…>. Acum asculta noul lor album. Poate, și vă va plăcea.
Da, puteți face acest lucru. Dar e mai bine să nu te implici prea mult.
- nu fi leneș, faceți mai întâi o listă a listei de încercări.
- dacă dimensiunea bazei de date permite - adesea să utilizeze testarea A / B.
Astfel de teste vă vor ajuta să înțelegeți ce funcționează cel mai bine pentru baza dvs. de date și cum să scrieți subiecte disruptive.
P.S. Data viitoare voi reveni la campaniile din Mail Chimp - să vedem cu dvs. al doilea pas al creației lor.
P.P.S. Dacă nu v-ați abonat încă la newsletter-ul meu, este timpul să faceți acest lucru. Nu anunț doar cele mai recente articole ale blogului, dar împărtășesc, de asemenea, informații despre bonusuri cu abonații și arată, de asemenea, câteva tehnici de marketing prin e-mail în practică. Ne vedem în căsuța poștală!
Trimiteți-le prietenilor: