1 DAY
10:00 - 12:00
SCURTĂ DIFINIȚII
Vision. Misiunea. Valori. Poziționarea este un exemplu și un plan de aplicare al integrării.
Actualizarea cursului strategic de dezvoltare a mărcii.
VISION
Formăm o viziune. Brain furtuna folosind hărți interactive.
12:00 - 13:00 Pauza de masă
13:00 - 14:00
Activele de marcă.
Exemple. Formăm o bază pentru diferențiere.
Lucrați în grupuri mici, cu formarea unui panou interactiv de grup.
14: 00-15: 30
MISIUNE
Formăm misiunea brandului.
Lucrați în grupuri mici.
Brain furtuna folosind hărți interactive.
15:30 - 16:00 Pauză de cafea
16:00 - 18:00
STRATEGII INTEGRARE CREATIVE
Cum nu numai să spui, ci să faci.
Lucrați în grupuri mici.
Prezentarea rezultatelor.
Sintetizați ziua.
2 DAY
10:00 - 12:00
VALORI
Formăm filtrul de decizie de bază.
Brain furtună.
Elaborăm strategii de integrare creativă pentru conformitatea cu valorile.
12:00 - 13:00 Pauza de masă
13:00 - 14:00
ARHETEPE DE BRAND ȘI AUDIERE ȚINTĂ
Lucrați în grupuri.
Formăm arhetipul.
Formularea unei strategii de brand schematice.
Lucrați în grupuri. Brain furtună.
14:00 - 15:30
POZITIONARE
Actualizați problema activelor.
Formăm mesajul principal de diferențiere.
Lucrați în grupuri mici. Brain furtună.
15:30 - 16:00 Pauză de cafea
16:00 - 18:00
INTEGRAREA COMPONENTELOR VIZUALE
Formăm domeniul emoțional verbal al mărcii.
Verificați starea actuală a componentelor.
Formăm termenii de referință pentru vizualizare.
Sesiunea se desfășoară numai după un audit prealabil al platformei de marcă existente și a instrumentelor de comunicare.
Lucrarea se desfășoară ținând cont de dinamica grupului și poate avea abateri nesemnificative în scenariul de realizare.
Auditul platformei ideologice a mărcii și starea componentelor verbale și vizuale de bază sunt incluse în cost.
Indiferent de dinamica grupului, trainerului i se va oferi formularea recomandată pentru platforma ideologică pe baza rezultatelor sesiunii.
GAME IN WORDS SAU CE ESTE BRANDUL IDEOLOGIC BRAND
Ce este o misiune? Cum să găsiți o misiune a unui brand sau a unei companii?
Cât de corect să formulăm o misiune?
Unde să punem această misiune? Înregistrează-te pe mână sau scrii pe geamul recepției?
De ce sunt necesare valori și cum să găsim - și să lăsăm în urmă - poziționarea pe piață?
Cum afectează ideologia brandului procesul de identificare și instruire a personalului?
Și, mai important, de ce, de exemplu, atunci când comandați un training de comunicare, este important să începeți prin a da instructorilor informații despre ideologia mărcii?
Pentru a răspunde la aceste întrebări și multe alte întrebări similare, merită să începeți cu raționamentul - "Ce este o marcă?".
În cazul în care nu togoogle surse deschise pentru afișarea publică a erudiției „în grabă“, multe, vorbind de branduri și mărci renumite lideri subliniază că, în plus față de indicatorii cantitativi și calitativi explicite, brandul are ceva, ceva, aici elusive - ceva ce alții nu ... Ca, brandurile de la companiile obișnuite se disting prin reputație, filosofie, emoție. Și asta, după părerea mea, este o poveste care este destul de aproape de adevăr.
Acesta este un complex de componente, manual de "tuning" și multi-year, multi-buget, multi-echipa de lucru. Este ideologia, fundația, filosofia, ADN-ul, know-how-ul, brevetele exclusive, standardele etc., care formează unicitatea mărcii.
Mai mult decât atât, în aceste branduri au o anumită superputere - capacitatea de a afecta aura de reputație impecabilă - toate și diverse pe care le ating - raft într-un supermarket, un ingredient reteta, portofoliul de parteneri de afaceri.
Revenind la exemplul dat deja - spune că, dragă cititor, studiind piața companiilor care furnizează formare în domeniul comunicațiilor de la Kiev, trebuie doar să acorde o atenție la anumită greutate reputațional condiționată în portofoliu, mărci clienți antrenor sau companii.
În cazul în care nu este un antrenor străin sau alt nume, colectarea de stadioane, sau cel puțin o sală de conferințe mare hotel de cinci stele, reputația și valoarea noțională a timpului și a competențelor sale va fi egală cu reputația sale branduri de clienți. Chiar și așa, marca continuă să joace rolul unui anumit "marcă de calitate", chiar și pentru o altă piață și un alt serviciu.
Deci, înapoi la o formulare mai obiectivă - ce este o marcă?
Cât de mult a fost, este și va fi maeștrii branding, atât de multe definiții ale ideologiei se distinge prin una sau două propoziții și să descrie același lucru - aceeași imagine, marca aproape imposibil de redat. Deseori descrisă ca o legătură asociativă și emoțională cu consumatorul și societatea, valoarea sa intangibilă și valoarea ei reprezintă baza diferențierii, baza filosofiei, baza culturii corporative.
Cu toate acestea, ceea ce este atât de dificil de descris, are pentru mult timp, în principiu, deja un standard mondial suficient de generalizat și este deseori numit platforma ideologică a mărcii.
În acest articol nu vorbim despre valoarea mărcii și cum se calculează valoarea mărcii, justifică costurile construcției sale și așa mai departe. Suntem încă în legătură cu spiritul, partea fără de care nu este nimic de justificat.
Platforma ideologică este baza pe care se întemeiază întreaga suprastructură imaterială, inspirativă și filosofică, care de multe ori are o aplicare și justificare concretă, practică.
Revenind, de exemplu, de ce, să vă spunem ca un reprezentant al companiei, care și-a sărbătorit a zecea aniversare a acesteia pe piață, planificarea instruirii de comunicare eficientă trebuie să fie nedumerit cu emiterea unui anumit scurt de brand ideologic antrenorul lui?
Pentru că ideologia ar trebui să fie baza oricărei comunicări, deoarece sensurile de bază trebuie să fie menținute în timp ce atingerea tuturor obiectivelor și pentru că în cazul în care compania sărbătorește a zecea aniversare, cu o probabilitate destul de mare putem spune că pentru o lungă perioadă de timp ea ar trebui să se gândească la construirea unui brand.
Prin urmare, în formularea obiectivelor de instruire în domeniul afacerilor, este important pentru a marca „Da, avem nevoie de formare de abilități de comunicare, dar, de asemenea, important pentru echipa noastră de a îndeplini obiectivele, în conformitate cu valorile noastre și fundamentul filosofiei de brand, și aici este, modul în care într-un profil, dacă nu aveți sunt familiari ... ".
Aceasta, desigur, unele sarcini de personalizare antrenor, dar acest lucru este abilitatea sa - să ia în considerare cererea, iar aceasta este contribuția la crearea și menținerea filosofia de brand, în care lucrați - pentru a găsi soluții la problemele fără a afecta baza ideologică.
Care este platforma ideologică?
Aici, ca și în definițiile brandului - câte profesioniști, atât de multe "rețete" de ideologie impecabilă. Vom păstra principalele autostrăzi.
Platforma ideologică, într-una din variantele clasice, constă în:
- istorie / legendă / active,
- misiune,
- valori,
- de poziționare.
Ea, la început și în cele din urmă - cuvinte și imagini.
Supergoal formularea - misiunea sa inspirat, definirea valorilor - ca bază pentru orice decizii și se identifică în piață, formarea unei poziții distincte, pe baza activelor și a punctelor de diferențiere sale - toate acestea, la prima vedere - un joc de cuvinte, cu un furnir artistic.
Cu toate acestea, chiar și la prima vedere, este întotdeauna vizibil - în ce cazuri ideologia a început și a ajuns să trăiască în gravura pe un notebook și în care - a devenit o adevărată platformă pentru dezvoltarea unui brand puternic.
Deci, revenind la sarcina de „formare pe comunicarea verbală,“ să începem cu elementele de bază - cuvintele care alcătuiesc acest lucru foarte verbale și, desigur, fundația vizuală a brandului, ca o reflectare a filozofiei sale.
Trimiteți-le prietenilor: