O caracteristică distinctivă a dezvoltării corporației în prezent este dezvoltarea și crearea vehiculelor din mileniul al treilea bazate pe aplicarea tehnologiilor ecologice și utilizarea motoarelor cu eficiență sporită a consumului de combustibil.
Baza pentru apariția unei întreprinderi care mai târziu a crescut într-o companie bine-cunoscută NestléAm început studiul farmacistului elvețian Henri Nestlé, care a încercat să creeze un substitut pentru laptele matern pentru hrănire a bebelușilor. Folosind lapte, făină de grâu și zahăr, Henry Nestle a dezvoltat un produs numit Farine Lactee Henry Nestlé - "Făina de lapte a lui Henry Nestle". Compania de producție și vânzare a acestui produs a fost înființată în 1867.
Scopul lui, el a pus crearea de hrana pentru sugari, care, dintr-un motiv sau altul nu au putut fi hrănite cu lapte matern, astfel rezolvarea parțial problema mortalității infantile din nutriția inadecvată sau necorespunzătoare.
Primul consumator al noului produs a fost un bebeluș prematur, al cărui corp nu ia lapte matern sau înlocuitori existenți, iar medicii au fost lipsiți de putere pentru ai ajuta pe copil. După ce viața copilului a fost efectiv salvată datorită noului produs, făina de lapte Nestle a fost recunoscută pe scară largă și a fost vândută cu succes în mai multe țări europene în câțiva ani.
Între timp, „Compania anglo-elvețiană pentru producția de lapte condensat“, fondată în 1886 de către americani - Charles și George Page, a extins gama de produse și în mijlocul 70-e din secolul al XIX-lea a început să producă înlocuitori de lapte matern. Compania Nestlé, al cărui proprietar din 1874 a devenit Jules Monner, a făcut un pas reciproc și a lansat pe piață marca proprie de lapte condensat. Companiile au rămas principalii concurenți în acest domeniu până când au fuzionat în 1905.
ISTORIA URMĂRII LOGOTIPEI
Henry Nestle a decis să-și folosească stema familiei - un cuib cu păsări - ca marcă comercială. În dialectul elvețian al limbii germane Nestlé înseamnă "cuib mic". Unul dintre agenții de vânzări oferite pentru a înlocui priza pe cruce albă a drapelului elvețian, dar Nestle a renunțat la ideea: „Îmi pare rău, dar nu-mi pot permite să înlocuiască crucea elvețiană soclu, nu pot avea diferite mărci pentru fiecare țară - oricine poate folosi o cruce, dar nimeni nu poate să-mi folosească stema familiei. "
PERSPECTIVUL PIEȚEI MONDIALE
În 1905, a avut loc o fuziune, care a dus la formarea unei societăți numită Nestlé și compania anglo-elvețiană de lapte. Deja la începutul secolului XX, compania deținea fabrici în Statele Unite, Marea Britanie, Germania și Spania.
În 1907, compania a început să cucerească piața australiană, ceea ce a permis dublarea volumului de producție. În același timp, pentru a satisface nevoile în această producție în creștere rapidă a pieței asiatice din Singapore au fost deschise depozite, Hong Kong și Mumbai.
Cu toate acestea, principalele facilități de producție se aflau încă în Europa, iar izbucnirea primului război mondial a lovit puternic operațiunile companiei. Totul a devenit mai dificil de a primi materii prime și de a distribui produse finite. Lipsa laptelui proaspăt din întreaga Europă a forțat fabricile să vândă aproape toate bunurile pentru a satisface nevoile populației.
Dar, în ciuda dificultăților, războiul a creat o cerere fără precedent pentru lapte uscat și condensat, în principal datorită ordinelor guvernamentale. Pentru a face față cu ei, Nestlé a achiziționat mai multe fabrici în Statele Unite. Până la sfârșitul războiului, compania deținea 40 de fabrici, iar volumul producției în comparație cu anul 1914 aproape sa dublat.
APELUL NESCAFE
Perioada postbelică a adus cu ea o criză pentru compania Nestlé. Comenzile guvernamentale au încetat să mai ajungă, iar oamenii care se obișnuiseră să se usuce și lapte condensat în timpul războiului preferau să se întoarcă la cel proaspăt de îndată ce au devenit din nou disponibili. În 1921, compania a suferit pierderi pentru prima dată. Creșterea prețurilor materiilor prime, o reprimire postbelică în economia globală și o scădere a ratelor de schimb valutar au agravat situația.
Ghidul Nestlé a reacționat rapid la situație și a invitat expertul bancar elvețian Luis Daples să reorganizeze compania. Ajustarea nivelului de producție și de vânzări, precum și reducerea datoriilor neacoperite, a stabilit activitatea companiei.
În anii '20, Nestlé Pentru prima dată, a depășit limitele sale tradiționale. Producția de ciocolată a fost a doua cea mai importantă activitate a companiei. Sunt produse noi: lapte cu malț, băutură instant Milo, zara praf pentru copii și în 1938 - Nescafé. Această pulbere solubilă a produs o revoluție mondială în consumul de cafea și a câștigat rapid popularitate.
GLOBAL SHATTERS
Izbucnirea celui de-al doilea război mondial a afectat negativ activitățile Nestlé. Profitul companiei a scăzut de la 20 milioane $ în 1938-6000000 în 1939. neutru Elveția a devenit din ce în ce izolate din Europa sfâșiat de război, iar compania a transferat o parte semnificativă a angajaților lor în Stamford, Connecticut.
În mod ironic, cel de-al doilea război mondial a ajutat la accelerarea promovării ultimului produs al companiei - Nescafé. După ce Statele Unite au intrat în război, Nescafé a devenit băutura principală a soldaților și ofițerilor americani care au servit în Europa și Asia. Până în 1943, producția anuală a ajuns la un milion de cutii.
Ca și în primul război mondial, nivelul producției și al vânzărilor în economia militară a crescut semnificativ: vânzările totale au crescut de la 100 milioane dolari în 1938 la 225 milioane în 1945. Până la sfârșitul războiului, liderii Nestlé în mod neașteptat a constatat că grupul de lider în afacerea de cafea din lume, precum și în alte tradiționale Nestlé sfere de producție.
Cresterea productiei si extinderea asortarii
Anii postbelici au devenit cea mai dinamică fază din istoria Nestlé. În această perioadă, creșterea companiei sa bazat pe extinderea sortimentului de produse alimentare produse de companie. Pentru Nestlé sa alăturat companiei Alimentana S.A. - producător de supe și condimente Maggi. Numele a fost schimbat în Nestlé Compania Alimentana. Apoi a urmat achiziția în 1950 a companiei Crosse Blackwell, producător britanic de produse alimentare conservate, precum și societăți Findus în 1963 (alimente congelate), Libby în 1971 (sucuri de fructe) și Stouffer în 1973 (alimente congelate).
Între timp, creșterea popularității lui Nescaf a continuaté. Din anii 1950 până în 1959, vânzările de cafea instant au fost aproape triple, iar între 1960 și 1974 - de patru ori mai mult. Vânzările companiei au crescut de patru ori în cei 15 ani de la sfârșitul celui de-al doilea război mondial. Dezvoltarea unei noi tehnologii de uscare la temperaturi joase a dus la apariția în 1966 a unui nou brand de cafea instant - Taster's Choice.
În cele din urmă, manualul Nestlé a luat o decizie pentru prima dată să depășească industria alimentară. În 1974, compania a devenit cel mai mare acționar al liderului mondial în producția de produse cosmetice - compania L'Oreal.
SCHIMBAREA POZIȚIILOR
În 1974, poziția lui Nestlé au început să sufere modificări. Pentru prima dată după anul 1920, situația economică a companiei sa deteriorat din cauza creșterii prețurilor la petrol și a încetinirii creșterii economice a țărilor industrializate. În plus, ratele monetare mondiale au scăzut față de francul elvețian. Ca rezultat, între 1975 și 1977, prețurile la cafea au crescut de patru ori, iar prețurile la cacao s-au triplat. Ca și în 1921, compania a trebuit să reacționeze rapid la o situație radicală a pieței.
Creșterea vânzărilor în țările în curs de dezvoltare a atenuat parțial impactul recesiunii asupra tradiției pentru Nestlé dar, în același timp, a implicat și riscul asociat situației politice și economice instabile din aceste țări. Pentru a menține soldul, Nestlé Alcon Laboratories, Inc. care nu sunt legate de industria alimentară - producătorul american de produse farmaceutice și oftalmice.
Nestle (Elveția) este o corporație multinațională. Sortimentul de produse cuprinde câteva sute de denumiri (cafea, produse culinare, ciocolată, alimente pentru copii, etc.). Produsele sunt exportate în mai mult de 60 de țări.
În 1967, Henry Nestle a creat prima formulă pentru sugari din lume. Ulterior, în propriile sale centre de cercetare Nestle, sunt angajate în ambele de bază și de cercetare, o gamă largă de produse alimentare pentru copii aplicat.
Toate produsele alimentare pentru copii Nestle sunt fabricate din materii prime naturale fără utilizarea de conservanți, stabilizatori, parfumuri și coloranți.
Produsele Nestle pentru copii sunt produse la mai multe fabrici situate în Europa. Componentele de lapte matern sunt fabricate în fabrici din Olanda, Elveția și Germania, porridge - în Belgia și Spania, piure și sucuri - în Germania și Finlanda.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: