Marenich Lyubov Alexandrovna
Universitatea de Stat din Kemerovo
Student al anului 5
Supervizor: Dr. Alexander Barsukov, doctor în științe politice, conferențiar universitar, Facultatea de Științe Politice și Sociologie, Catedra de Științe Politice a Universității de Stat din Kemerovo.
Acest articol examinează rolul miturilor în activitățile PR. Unele modalități de aplicare a acestora în campania PR sunt date.
PR - activitate. Modalitățile de aplicare a acestora în campania PR sunt rezultatul.
mit, relații publice, imagini miticale.
Mit, relații publice, imagini ale miturilor
Este demn de remarcat faptul că un om în sine este un mit-maker: creează mituri, numește aceste mituri adevăruri și vieți de ei și de legile lor, ajustând lumea la dimensiunea acestor mituri. Orice mit este întâi născut la nivel individual și numai atunci poate crește la scara națiunilor și a statelor.
Miturile au o serie de funcții. Printre acestea: funcția axiologică - exprimă starea calitativă a unui obiect sau idee; funcția semiotică - citirea textelor într-o limbă specifică a semnelor; funcția gnoseologică - abilitatea de a acumula cunoștințe despre lume din generație în generație.
Toate aceste funcții sunt importante pentru un specialist PR. Un ciclu continuu de reproducere a funcțiilor este asigurat de procesul de mitologizare. Mitologizarea ca fenomen independent este în mod inerent o interpretare pragmatică și rațională a evenimentelor din sfera comercială și politică [3, p. 256].
Un bun exemplu este mitul despre sălbăticia și barbaritatea rușilor. V. Medinsky, bazat pe legenda cronică despre Rurik, scrie în cartea sa: "În acest plan, este tipic să folosiți mitul analitic al lui Ryurik. Aici, spun ei, este un exemplu al faptului că numai străinii ar putea aduce statalitatea și ordinea Rusiei "[4]. Într-adevăr, însăși existența lui Rurik este pusă de cercetători moderni ca fiind îndoielnică, ca și originea sa. Cu toate acestea, în prima jumătate a secolului al XVIII-lea, istoricii germani H. Bayer, G. Miller și A. Schlezer au dezvoltat așa-numita teorie normanică, care se baza pe date analiști la invitația unui prinț "străin". A devenit o fortăreață pentru formarea unui mit politic despre incapacitatea oamenilor ruși să se organizeze. Mitul creat de această teorie a devenit unul dintre cele mai renumite din istoria Rusiei și, în același timp, a afectat cel mai mult imaginea statului rus ca întreg. Există multe mituri similare, de exemplu, despre lenea și cruzimea poporului rus.
Crearea și diseminarea unor astfel de mituri este o lucrare ideologică deliberată. Din acest motiv, importanța miturilor în PR este dificil de supraestimat.
Cum un mit sau altul devine un instrument într-o campanie de PR? Să luăm în considerare niște trucuri.
Toate cele de mai sus, plus anonimatul "sursei de zvonuri", fac posibilă folosirea eficientă a zvonurilor în PR-ul politic. Trebuie să se înțeleagă că zvonurile pot fi de două feluri: au apărut spontan și artificial. Acestea din urmă sunt un produs al secolului al XX-lea și încă în sfera PR sunt considerate a fi o modalitate destul de inovatoare de a face afaceri. Dar eficacitatea lor este dincolo de orice îndoială: orice zvon cu succes "concediat" poate "rădăcina" în conștiința de masă și astfel formează un mit cu drepturi depline.
Există diferite tipuri de mituri. Orice sferă a vieții sociale le include. În campaniile politice, experții se adresează adesea miturilor politice și etnice. În primul rând, miturile despre formele statale trebuie clasificate drept politice: imperiale, totalitare, socialiste și altele. Miturile etnice pot fi numite identitate națională, identitate culturală. În acest caz, este imposibil să echivalăm mitul și ficțiunea cu evenimente istorice reale mitologice (de exemplu, al doilea război mondial, Holocaustul).
Trebuie remarcat faptul că studiul miturilor și zvonurilor ca instrumente ale unui specialist în relații publice este de interes atât științific, cât și practic. Odată cu trecerea timpului, structura schimbărilor de comunicare ale oamenilor necesită îmbunătățirea metodelor și a formelor de mai sus, care utilizează comunicarea prin mituri și auditive. Desigur, unul dintre domeniile cele mai prioritare din acest domeniu este politica.
Miturile sunt prezente în mod constant în viața oamenilor. Oricare ar fi societatea și mentalitatea poporului său, miturile există întotdeauna. Ele, ca o oglindă, reflectă schimbările în viața unei persoane și, în același timp, înseamnă existența unei baze permanente sub forma structurilor mentale ale societății. Arhetipurile și imaginile pe care se bazează miturile rămân neschimbate.
Sarcina unui specialist PR este de a folosi corect miturile existente și, dacă este necesar, de a crea altele noi. Mitologia este o componentă inevitabilă a culturii de masă moderne. Fiecare persoană poate acționa ca subiect al creării mitului. Totuși, numai în mâinile calificate ale unui specialist, mitul poate deveni unul dintre cele mai eficiente instrumente ale PR.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: