Elementele de bază ale activităților de marketing

1. Conceptul de marketing. Principiile de bază ale marketingului

Termenul de marketing este derivat din piața "engleză" (piață) și înseamnă activitate pe piața vânzărilor. Cu toate acestea, marketingul ca sistem de activitate economică este un concept mai larg.

Prin urmare, marketingul este un fel de activitate umană care vizează satisfacerea nevoilor și nevoilor prin schimb.

Principiul principal al marketingului este orientarea rezultatelor finale ale producției către cerințele și dorințele reale ale consumatorilor.

Din acest principiu fundamental, următoarele obiective urmează:

- trebuie să cunoaștem piața;

- adaptarea maximă a producției la cerințele pieței;

- să influențeze cererea de pe piață și de consum;

- să dezvolte și să încurajeze întreprinderea abordarea creativă a deciziei de a rezolva problemele tehnice și economice rezultate din efectuarea de cercetări de marketing;

- organizarea livrării de bunuri în cantități potrivite, la timp și în locul potrivit;

- să asigure gestionarea directă a întregului proces;

- Nu intarziati cu intrarea pe piata;

- rupe piața în grupuri relativ omogene de consumatori;

- pentru a cuceri piața cu bunuri de cea mai înaltă calitate și fiabilitate;

- pentru a obține avantaje în concurență;

- să sprijine intermediarii comerciali;

- orientarea strategiei de marketing pentru viitor;

- să utilizeze cât mai mult posibil organizarea managementului pe principiul mărfurilor.

Principalul lucru în marketing este orientarea țintă și complexitatea, adică o combinație de activități antreprenoriale, economice, de producție și de marketing.

Prin urmare, marketingul este un fel de activitate umană care vizează satisfacerea nevoilor și nevoilor prin schimb. Această definiție se bazează pe următoarele concepte de bază: nevoile, nevoile, cererile, bunurile, schimburile, tranzacțiile și piața.

În centrul marketingului este ideea nevoilor umane. A doua idee de bază despre marketing este ideea nevoilor umane.

A doua idee de bază despre marketing este ideea nevoilor umane. O nevoie este o nevoie care are o formă specifică în acord cu nivelul cultural și personalitatea individului.

Nevoile oamenilor sunt aproape nelimitate, dar resursele pentru îndeplinirea lor sunt limitate. Astfel, se poate spune că cererea este o nevoie întărită de puterea de cumpărare. Bunurile sunt în esență seturi de proprietăți, iar oamenii aleg produse care le oferă un set mai bun de beneficii pentru banii lor.

Toate produsele care pot satisface nevoile clientului sunt numite gama de produse alese. Cu cât produsul corespunde mai bine dorințelor consumatorului, cu atât mai mult va reuși producătorul.

Marketingul are loc în acele cazuri când oamenii decid să-și satisfacă nevoile și cererile prin schimb. Schimb - actul de obținere de la cineva a obiectului dorit prin oferirea de ceva în schimb.

Dacă schimbul este conceptul de bază al marketingului ca disciplină științifică, atunci unitatea principală de măsură în sfera marketingului este o tranzacție care este un schimb comercial de valori pe piață între cele două părți.

Piața poate fi formată într-un fel de bunuri, servicii sau alt obiect de valoare.

Activitățile de marketing pentru a atinge nivelurile de vânzări dorite pe diferite piețe ar trebui să se desfășoare în cadrul unui concept unic selectiv. Acest concept se bazează pe definirea necesităților și a estimărilor reale de cumpărare a gamei și calității mărfurilor și pe recunoașterea nevoii de a adapta producția și marketing la aceste nevoi și estimări și mai bine și mai eficient decât concurenții.

Conceptul de marketing este o abordare relativ nouă a organizării activității antreprenoriale în sensul istoric. Ea susține că cheia pentru atingerea obiectivelor organizației este de a identifica nevoile și nevoile piețelor țintă și de a oferi satisfacția dorită cu metode mai productive și mai eficiente decât concurenții.

În conceptul de marketing, obiectivul principal sunt clienții țintă ai companiei cu nevoile și nevoile acestora. Firma integrează și coordonează toate activitățile sale cu așteptările de a asigura satisfacția clienților, profituri prin crearea și menținerea satisfacției consumatorilor. În esență, conceptul de marketing este o orientare către nevoile și nevoile clientului, susținută de un efort de marketing cuprinzător care are ca scop crearea satisfacției consumatorilor.

4. Funcțiile de marketing

1. Studiul pieței ca atare.

2. Studiul consumatorilor.

3. Studiul structurii companiei.

Articole similare

• Bazele metodologice ale conceptului de activitate creativă a elevilor, publicație în revista "Young

Trimiteți-le prietenilor: