1. STATUTUL PIEȚEI DE BUNURI COSMETICE
Parfumerie și cosmetice produse în străinătate produc mai mult de 500 de firme și întreprinderi, dar mai mult de jumătate din volumul de producție este concentrată în mâinile celor mai mari 10 companii: „L'Oreal“ (Franța), „ProcterGamble“ (SUA), Revlon (SUA), Florena, Londa, Wella, Schwarzkopf (Germania), "Oriflame" (Suedia), LUMENE (Finlanda). Cel mai mare producător de produse de parfumerie și produse cosmetice sunt Statele Unite ale Americii (aproximativ 1 \ 3 în total). Aproximativ același număr de produse sunt produse în Europa. Pentru structura de sortiment produs în lumea parfumurilor și a industriei cosmetice, se caracterizează printr-o proporție mare de produse cosmetice, dintre care aproximativ 65% sunt fonduri pentru îngrijirea pielii. Acest lucru se datorează demografice și o predominanță a grupurilor de persoane în vârstă din populație, folosesc produse cosmetice. Prin urmare, în ultimii ani, producătorii cheltuiesc o mulțime de bani care încetinesc îmbătrânirea. O atenție deosebită este acordată dezvoltării produselor cosmetice hipoalergenice, numărul de persoane care suferă de alergii a crescut. Un grup mare (locul al doilea) printre produsele cosmetice sunt produsele pentru îngrijirea părului. În ultimii ani, proporția de coafare și agenți de colorare a crescut.
În structura sortimentului de producție mondială de parfumerie și cosmetică în ultimii zece ani, ponderea parfumului a crescut. Principalii producători de parfumuri sunt Franța și Statele Unite (aproximativ 40% din volumul producției).
În prezent, în Rusia, mai mult de 120 de companii implicate în producția de parfumuri si cosmetice. Printre acestea, compania lung-cunoscute, și o mulțime de noi, dar companiile deja bine stabilite: SA "Libertate", "Dawn", "New Dawn", "Linda", "Harmony Plus" (Moscova), Concernul "Kalina" (fosta " pietre Ural "Ekaterinburg)," Northern Lights "" produse cosmetice Neva "" Grim "moara Neva" Elon "produse cosmetice, SA" Phytotechnology "(Sankt Petersburg), SA" Mirra Lux "" Mama verde“, SA Sadko-Ts, Sasha și alții.
Printre produsele cosmetice autohtone, cea mai mare parte este alcătuită din produse de îngrijire a pielii. Acest lucru se datorează nu numai situației demografice, ci și climatului brusc continental al Rusiei. Pentru astfel de condiții, formulările cremelor ar trebui să fie diferite de lumina tradițională și, uneori, în proporție de 90% în apă în Europa și America. Următorul grup în ceea ce privește producția în Rusia este produsele pentru îngrijirea părului și săpunul de toaletă. Aproape toate întreprinderile rusești produc acest produs, iar altele se specializează în producția sa. În mod tradițional, ele produc săpun "Primăvara", Uzina de ulei și grăsime de la Nijni Novgorod, "Cosmetica Nevskaya". Trebuie remarcat faptul că piața rusă a săpunului de toaletă a fost împărțită în două sectoare de preț: mărfurile fabricilor autohtone, concurente cu producătorii autohtoni, produse de producție poloneză și turcă.
Cu toate acestea, în structura sortimentului de parfumerie și produse cosmetice interne, ponderea parfumeriei este încă scăzută. Aceste produse sunt produse în principal de "New Dawn", "Gemuri Ural", "Lights Northern" și "Nevskaya Cosmetics".
De asemenea, o mică parte din structura producției interne de produse cosmetice decorative și produse de igienă orală. În cele mai multe cazuri, acestea sunt produse ale unor producători străini.
Analiza pieței produselor cosmetice și particularitățile sale de consum face posibilă identificarea următoarelor grupe de consumatori de produse cosmetice pe piața rusă, unite în funcție de cerințele lor pentru produs:
Calitate ridicată - cerută, achiziționează produse în magazine de marcă, alegând, în primul rând, producătorul, faima sa.
Sredneobescheenye - solicitând calitate, manifestă interes pentru publicații, estimări ale experților, achiziționează produse în magazine, alegând la cele mai bune prețuri.
Persoanele cu venituri medii și cu venituri mici nu sunt foarte exigente pentru calitate, cumpără cosmetice, dacă este necesar, pe piețe, chioșcuri, străzi.
Persoanele cu venituri mici nu cer pretenții în ceea ce privește calitatea, cumpără în principal cosmeticele cererii de zi cu zi - săpun, șampon, pastă de dinți.
Producătorul rus de produse cosmetice lucrează pentru cel mai mare număr de consumatori - ultimele trei grupuri, iar cele străine - pentru primele două.
Astfel, o revizuire a stării pieței mondiale și interne pentru parfumerie și cosmetice a arătat că piața rusă este specifică, are propria structură de aprovizionare și consum, în special preferințele consumatorilor. În general, este o piață în dezvoltare dinamică, promițând atât pentru producătorii interni, cât și pentru cei străini.
2. CLASIFICAREA SARCINII MĂRFURILOR COSMETICE
Principalele caracteristici ale clasificării produselor cosmetice sunt:
-produse pentru îngrijirea pielii
-mijloace pentru îngrijirea părului
Clasificarea gamei de produse pentru îngrijirea pielii
1. Articolele de igienă personală (curățenie): înroșirea pielii este de a elimina impuritățile și separarea stratului cornos superior. Acest grup include: Scrubs (curatare profunda), creme de curățare și măști (pentru a îndepărta impuritățile de pe suprafața pielii), loțiuni tonice și pentru spuma de spalat, baie cu bule, geluri de duș, săpunuri de toaletă, și Gide.
2. Produsele cosmetice (pentru a oferi un aspect frumos pielei prin îngrijire - hidratare, hrănire), ținând cont de utilizarea dorită:
- produse pentru îngrijirea pielii (creme, creme, geluri, măști, în funcție de tipul de piele și de timpul de aplicare). De la cosmetice pentru bărbați: creme și loțiuni înainte și după bărbierit, geluri și balsam după bărbierit
- mijloace pentru îngrijirea pielii a corpului: de regulă, acțiune hidratantă, creme tip emulsie ușoară, lapte, loțiuni
- agenți pentru îngrijirea pielii din jurul ochilor: creme și geluri, au un efect de emoliant și hidratare, ameliorează umflarea, conferă fermitatea pielii
- mijloace pentru îngrijirea buzelor: creme, balsamuri, rujuri igienice, elixiruri, sunt destinate pentru nutriție, înmuiere și protecție
- mijloace pentru îngrijirea pielii mâinilor: creme, loțiuni, balsamuri
- mijloace pentru îngrijirea piciorului: loțiuni, creme, balsamuri, geluri, lapte, băi de picioare.
3. Mijloace de protecție:
- creme de protecție solară: loțiuni, lapte de bronzare, conțin substanțe care sunt filtre UV
- protejarea de influența dăunătoare a factorilor de mediu: creme grase, petrolatum, uleiuri.
4. Tratamentul și medicamentele profilactice, care au o funcție preventivă și liniștitoare, sunt recomandate pentru transpirație crescută, acnee, mătreață etc. deodorante, antiperspirante; săruri de baie; Creme si uleiuri pentru intarirea si cresterea unghiilor; săpun, creme, loțiuni pentru acnee; șampoane și balsamuri pentru matreata.
Informații despre lucrarea "Proprietățile consumatorilor produselor cosmetice și factorii de formare a acestora"
Secțiunea: Studii de mărfuri
Numărul de caractere cu spații: 66830
Numărul de tabele: 3
Număr de imagini: 1
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: