Despre modul în care se dezvoltă activitățile de congres și expoziție în Rusia, cu ce probleme se confruntă și pe care le egalează, spune Serghei Voronkov, CEO al ExpoForum-International.
- Cum evaluați astăzi nivelul industriei de congrese și expoziții și afacerile din Rusia?
Desigur, în comparație cu astfel de lideri ai industriei MICE ca Marea Britanie și Germania, avem multe de crescut. Dar nu într-un sens cantitativ, ci calitativ: de exemplu, pentru a implica evenimente de un format internațional și pentru a uni proiecte similare. Este în această direcție, „ExpoForum-International“ si este acum de lucru, bazându-se pe proiectele site-ul lor la scară internațională și crearea de proiecte umbrelă cu alți participanți pe piață Nord-Vest, precum și consolidarea cooperării cu jucători străini, cum ar fi, de exemplu, o companie mare de expoziții Messe Düsseldorf.
Dacă vorbim despre St. Petersburg, atunci piața de congrese și expoziții este destul de competitivă și bogată. În oraș există aproximativ 107 de expoziții și târguri pe an. La piața de congrese și expoziții există cinci jucători de echipă RUEF. În plus, ExpoForum-International are 16 parteneri strategici, printre care se numără și cei mai importanți organizatori de expoziții din lume - ITE Group, Reed Exhibitions, Messe Düsseldorf, Messe Essen, expoziții Messe Frankfurt, expoziții Dolphin și altele.
- Dacă comparăți evoluția și formatul acestei afaceri în Moscova și Sankt-Petersburg, ce puncte tari și slăbiciuni pot fi numite în fiecare dintre megacities?
- Moscova este capitala și acesta este principalul său avantaj. Acesta reprezintă mai mult de 80% din fluxurile financiare ale Rusiei și mai mult de jumătate din capitalul bancar. Locația din Moscova a principalelor instituții ale puterii de stat facilitează organizarea de congrese și expoziții mari, cu participarea unor înalți oficiali și experți la cel mai înalt nivel.
Sankt Petersburg are un alt atu - un brand turistic puternic. Este mai atractivă în ceea ce privește cultura și imaginea. Acest lucru este confirmat de ratingurile internaționale: Capital de Nord este în primele 25 destinații turistice cele mai atractive în conformitate cu Trip consilier, ca ziarul britanic bine-cunoscut Daily Express, recent numit orașe din Sankt Petersburg cele mai frumoase si elegante ale Rusiei. Un alt avantaj al nostru de important - este de competența regiunii: conducerea în domeniul ingineriei și al construcțiilor navale de putere, în plus, avem cea mai mare din unitățile de transport și logistică Rusia. Toate acestea fac ca orașul să fie atractiv pentru investiții și, prin urmare, să dețină evenimente importante de afaceri tematice.
În clasamentul Asociației Internaționale de Congrese și Conferințe (ICCA), Sankt Petersburg ocupă locul 41 pe lista orașelor de congrese din Europa, Moscova - doar o linie de mai sus. Sankt Petersburg este un jucător puternic pe piața turismului de afaceri, iar odată cu apariția "ExpoForum", a devenit și mai puternic. Prin urmare, nu excludem posibilitatea ca multe evenimente să se mute în viitor de la Moscova la Sankt Petersburg.
- Care sunt particularitățile și dificultățile organizării unei mari congrese și a unei expoziții?
- Există întotdeauna anumite dificultăți. Dar, așa cum spun ei, răbdarea și munca toate peretrut. De exemplu, vorbind despre congrese, una dintre caracteristici este o campanie de lungă durată a aplicațiilor. Cererea de congrese majore este prezentată cu câțiva ani înainte de eveniment (de exemplu, selecția site-urilor pentru evenimente importante din 2021 este deja în curs), include un pachet larg de documente, din descrierea relevanței evenimentului pentru o anumită regiune la propunerile pentru un program cultural. Prin urmare, în acest proces, desigur, trebuie să participe și orașul. Odată cu apariția biroului de congrese și expoziții, dorim să primim acest sprijin.
De asemenea, trebuie să se înțeleagă că orașul va deveni un loc de atracție pentru evenimente de afaceri majore, dacă există o infrastructură urbană dezvoltată. Aceasta este una dintre cele mai importante condiții pentru orice comitet de selecție, care permite, în principiu, organizarea de forumuri sau congrese importante. Iar un aspect deosebit de important aici este prezența unei platforme de congrese-expoziție la nivel internațional, care să permită găzduirea a peste 1,5 mii de delegați. Această problemă am rezolvat deja - sa deschis centrul de congrese și expoziții "Expoforum". Un alt lucru este drumurile, aeroporturile, hotelurile și restaurantele. Toate aceste elemente ale infrastructurii trebuie să fie dezvoltate și actualizate în mod constant. Și aceasta este o lucrare complexă, atât pentru oraș, cât și pentru investitori.
- Sa schimbat industria congresului și a expoziției, calitativ și cantitativ, cu apariția dificultăților în situația economică și geopolitică?
- Cum sa schimbat structura expozițiilor odată cu apariția crizei?
- Referindu-ne la experiența companiei noastre, cererea pentru activitățile segmentului b2b a scăzut ușor, deși acest lucru nu se aplică tuturor evenimentelor (de exemplu, Forumul Internațional al Energiei din Rusia a crescut în toți indicatorii). Acest lucru este destul de natural, având în vedere condițiile actuale: fabricile de producție și companiile reduc costurile, inclusiv costurile ridicate de promovare. Dar, în același timp, cererea pentru formatul b2c, în special activitățile de divertisment, a crescut în mod serios. Odată cu creșterea euro și a dolarului, mai multe familii preferă să rămână în Rusia în loc de vacanță în străinătate, inclusiv vizitarea evenimentelor noastre.
- Ce fel de expoziții și pentru care domenii de activitate sunt cele mai activ organizate astăzi în St. Petersburg și care sunt solicitate de piață?
- Proiectul sa bazat pe ideea creării unei singure compoziții arhitecturale, constituite din obiecte independente separate. În decorarea clădirilor se folosesc materiale și soluții moderne - panouri de formă complexă cu ceramică de culoare aurie, fațade duble și vitralii. Găsirea a fost elementul ondulat al clădirii, al cărui spațiu acoperit conectează pavilioanele, centrul de congrese și hotelurile, formând partea din față a complexului.
O atenție deosebită în proiect a fost acordată funcționalității spațiilor interne ale complexului. Utilizarea tehnologiei fără coloană pentru construirea de pavilioane de expoziție, fiecare dintre ele fiind de peste 13 mii de metri pătrați. m, iar pasul canalelor de inginerie (electricitate, rețele de joasă tensiune, apă, canalizare) în 3 m permite utilizarea maximă a spațiului expozițional. Construcția armată a podelei face posibilă expunerea exponatelor la scară largă, care pot fi aduse liber în pavilioane printr-o porți de înălțime de 8 m.
- Pe baza a ceea ce a fost ales localizarea proiectului "Expoforum" și ce probleme de infrastructură nu au fost încă rezolvate?
- Ce elemente ale complexului nu au fost încă puse în funcțiune?
Direcția principală de dezvoltare strategică este atragerea de congrese mari pe site-ul nostru, cu numărul de delegați de la 1 la 3 mii (centrul nostru de congrese va putea găzdui simultan până la 10 mii de persoane), la scară rusă și internațională. Vă voi spune despre planurile de sport: unul dintre pavilioanele "ExpoForum" este acreditat ca o facilitate sportivă și va apărea în curând în registrul Ministerului Sportului. Planificăm să organizăm etapele Cupei Mondiale în diferite sporturi, cum ar fi Cupa Mondială în sărituri și mototral.
- Odată cu deschiderea centrului de congrese și expoziții „Expoforum“, o mare parte din acțiunea sa mutat de la „Fairgrounds“ la un nou site. Și înainte de renovarea de expoziții, adică în următorii doi sau trei ani, se va realiza un fundamental diferite proiecte - o nouă proiecte strategice ale companiei „ExpoForum-International“ Centrul de substituție și localizarea centrului de afaceri din China și centru de afaceri din America Latină de import.
Acestea sunt site-uri cu activitate permanentă, ale căror activități vizează dezvoltarea economiei regiunii și a întregii Rusii. Toate cele trei site-uri sunt deja deschise, se desfășoară un program de afaceri, se organizează întâlniri cu reprezentanți ai guvernului și ai mediului de afaceri. Centrele vor crea și sprijini inițiativele de afaceri în industrie, întreprinderi mici și mijlocii.
- În opinia dvs., cât de mult este orașul și regiunea în general echipate cu terenuri de înaltă calitate?
- Există indicatori de piață obiectivi, care stau la baza proiectelor de afaceri pentru construirea de centre de congrese și expoziții. Proiectul nostru din sudul orașului în următorii cinci până la șapte ani va satisface toate nevoile orașului în zonele de congres și expoziție. În plus, orașul are mai mult de 50 de hoteluri de conferințe, destinate evenimentelor de până la 1 mie de persoane.
- Cât de departe industria de congrese și expoziții și site-urile sale din Rusia rămân în urmă calitativ și cantitativ în spatele nivelului internațional?
- Înainte de astfel de țări europene, cum ar fi Anglia, Germania și Spania, suntem încă departe - în Rusia, direcția evenimentelor internaționale de congres și expoziții se dezvoltă. Piața rusă a MICE-industrie este estimat la 21 de miliarde de dolari, în timp ce lumea -. La 430 de miliarde de euro În ceea ce privește site-urile, în Rusia îi lipsesc încă centre de congrese și expoziții specializate de nivel mondial.
- Probabil ați văzut aproape toate cele mai mari site-uri de expoziții din lumea întreagă - care dintre ele vă impresionează cel mai mult?
- Impresionant, cu dimensiunile sale și umplerea zonelor estice, în special centrul expozițional internațional din Shanghai și Centrul Național de Congrese din Beijing. Convenabil pentru a utiliza congresul și expoziția europeană, de exemplu, site-ul din Nürnberg și Essen (Germania). Mai mult impresioneaza mine este modul de a construi un ecosistem de pe piețele europene: aceasta este adevărată expoziție de oraș (de exemplu, Germania - capitala industriei de convenții și expoziții, acolo merge jumătate dintre cele mai mari expoziții din lume, în care implică anual mai mult de 160-180 de mii de expozanti, 9-10 milioane. vizitatori), în infrastructura lor, și pur și simplu de sprijin statul investește bani imens!
- Cum evaluați perspectivele de dezvoltare a unei mari industrii de congrese și expoziții în Rusia în ansamblu?
- Perspectivele sunt foarte mari, mai ales în St. Petersburg, unde a apărut un nou loc de joacă multifuncțional la nivel înalt. Principalul lucru este să lucrăm la atragerea de mari evenimente internaționale în oraș, să dezvoltăm noi proiecte și să participăm cât mai eficient la expoziții și forumuri. În ceea ce privește regiunile, din păcate, fluxurile financiare curg prin capitale, deci este destul de dificil să organizăm evenimente majore de teme similare: alte lucruri fiind egale, producătorii și furnizorii de servicii vor alege Moscova sau Sankt-Petersburg, unde există mai mulți potențiali cumpărători și investitori. Cel mai probabil, activitatea de congres se va desfășura în cadrul programelor de stat pentru a susține Orientul Îndepărtat sau Sochi și expoziția în cadrul inițiativelor locale, fără o scară federală.
Trimiteți-le prietenilor: