Articole personale (STM): regulile jocului
Echipa "Ohmybrand" continuă să investigheze ambalajul în habitatul său natural. Tema celei de-a treia coloane a apărut dintr-o dispută pe tema "a face logo-ul mai mare". Deși aceasta este o dorință și este considerată o idefix client mai brusc "joc cu fonturi", studioul cu astfel de cereri este rar întâlnit. Gigantismul nu este în vogă acum: clienții cer din ce în ce mai mult să direcționeze focalizarea spre produs, imagine, text, dar nu pentru logo. Conform observațiilor lui "Ohmybrand", un pariu pe un logo mare se face atunci când nu se spune nimic despre produs. În plus, există segmente în care dimensiunea logo-ului nu contează deloc, iar cel mai strălucit exemplu este eticheta privată, în care produsul și prețul său sunt în primul rând importante, precum și diferențierea mărcii.
Eticheta privată sau marca proprie este întotdeauna într-o poziție mai bună decât produsele care au venit online de pe ușa din față. Designul STM este creat fără a se uita la controlul de vânzare cu amănuntul, nu trebuie să lupte pentru un loc bun sub soare pe raft sau să fie reasigurat în domeniul marketingului. În magazinul STM de la supermarket, puteți pleca fără alte curte pentru a vorbi despre cel mai important lucru. De exemplu, despre ce produs este ascuns în interiorul pachetului.
Vindem produsul, vezi
Simplitatea și claritatea mesajului: acesta este scopul proiectării STM, când bugetele pentru susținerea tipurilor de comunicare nu sunt furnizate. Logo-ul în acest caz, dispare în fundal: imită un ton de bază, integrate în geometria totală a compoziției, acționează ca un modest „timbru poștal“ pe partea din față - în general, se comportă la principalele. Imagini naturaliste mari ale produsului sau ambalaje transparente, care demonstrează toate avantajele conținutului - acestea sunt tehnicile de bază pentru a face designul cinstit și clar.
«Pams» de «Brother Design Ltd»
«Garant» de «Axfood»
«BeBetter» de «Rexall»
Poze haioase
Utilizarea imaginilor luminoase este un alt mod de atragere a atenției asupra produsului, dar nu și asupra mărcii. Vânzarea imaginii este mai importantă decât măsurarea din nou a mărimii siglei cu vecinii pe raft. Dar shamefully ascunde logo-ul nu neapărat - să nu uităm ca element distractiv de imagine pentru a continua să se asocieze cu aceleași emoții pozitive care cauzează mustață hipster pe o sticlă de lapte sau un semicerc luminos, în care, la o anumită stare de spirit poate uglyadet siruri de caractere silueta.
«Pams» de «Brother Design Ltd»
«Pams» de «Brother Design Ltd»
alternativă Marca
Misiunea etichetei private este de a acționa ca o alternativă la "brandurile de pe stradă". Desigur, comunicarea directă cu rețeaua sau cu distribuitorul nu este întotdeauna publicată. Un exemplu de manual pe piața rusă este uleiul de măsline "Tesoro", provocând aproximativ următorul lanț de gândire: "Ce este aceasta? N-am mai observat până acum. Arată ca un ulei decent. Nu este prea ieftin, așa de bine. Poate, voi lua, din moment ce "Maestro" nu este. "
Pe piața rusă, aceste branduri alternative locuiesc în primul rând la farmacie: STM același număr „36.6“ și „Rigla“ permite acestor companii să intre în categoria de produse alimentare.
«Natura SPA» de «36.6»
«Natura Pure» prin «36.6»
«Doar pentru copii» de «Morrisons»
«Delhaize» de y «Lavierna Cienfuego Design »
Mai ieftin nu se întâmplă
Foarte confortabil STM se simte și în segmentul de economie, în cazul în care costul - principalul lucru, ceea ce trebuie să acorde atenție la cumpărător. Minimul elementelor, numele vorbit, două sau trei culori - acesta este întregul arsenal al designerului. Un exemplu luminos (în toate sensurile) este "prețul roșu", marca proprie "Crossroads". Dungile roșii și portocalii, aspectul feroce și numele de vorbire ne arată în mod clar că conducătorul nu va lovi punga.
"Prețul roșu" de "Crossroads"
O abordare radicală este o etichetă cu inscripția "Un preț mic" ca singura etichetă.
«Petit prix» de «Carrefour»
Poate că comportamentul etichetei private poate fi comparat cu comportamentul descendenților părinților celebri: ei încearcă în orice mod să păstreze incognito și să se facă ca ei ceea ce sunt. Sunteți de acord?
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: