Cumpără ceva și cumpăra un copil, și vinde și bunicul namayetsya.
Proverb al comercianților ruși.
Capcane pentru viziuni
Frumusetea nu se va salva
Oameni ca personaje cu care se pot asocia, ale căror sentimente și acțiuni sunt apropiate și de înțeles de ele. Fotografiile unui marinar, pilot, medic atrage atenția, respectiv, marinari, piloți, medici.
Și acum câteva recomandări generale despre conținutul, formatarea și locul titlului.
Eficacitatea antetului este îmbunătățită atunci când conține:
- Concretul este mai bun decât cel general (este mai bine să spui "20% mai mult" decât "mult mai mult");
- Este fericit să folosiți titlul în citate (certificatele sau cotațiile sunt cu 28% mai mari de a atrage atenția oamenilor);
- În ziarul local este util să includeți în titlu numele orașului sau al regiunii;
- Cuvintele "noutate", "nou" și "liber" sunt foarte atractive;
- Ei bine vinde un titlu până la 10 cuvinte, dar cu cât va fi mai scurt, cu atât mai bine.
Ce tehnici ar trebui evitate:
Atac verbal
Cea mai scumpă limbă din lume
Un politician a spus: "Este greu să gândești și să te exprimi." Imaginați-vă doar o idee complexă - aceasta este cea mai înaltă artă de comunicare. Maxim de fapte, minim de cuvinte. Principalul lucru nu este gunoi verbal.
Jos, cu mizeria dezordonată!
Lizibilitatea este determinată de caracteristicile fizice ale mediului și de complexitatea textului. Complexitatea textului a fost discutată mai sus (mai simplu, mai bine, dar în limite rezonabile). Lizibilitatea fizică este posibilitatea de a vedea textul nostru. Este determinată de astfel de caracteristici ale textului ca tip de font, lungimea liniilor, spațierea liniei, culoarea de fundal etc.
Șirul nu trebuie să conțină mai mult de 45 de caractere. Pentru a obține linii scurte, textul este scris în mai multe coloane. O spațiere foarte mare a liniei reduce lizibilitatea.
Textul este cel mai clar perceput în alb și negru. În cazuri extreme, puteți utiliza un font întunecat pe un fond pastelat omogen. Nu utilizați invers (de exemplu, text alb pe fundal negru). Reduce lizibilitatea cu 5-6 ori. Capacitatea de citire este îmbunătățită: litere, gloanțe (marcatori), numerotarea paragrafelor.
În slogan, spuneți cuvântul ...
În Rusia, toată lumea este obsedată de sloganuri. Ea a avut mult timp o idee greșită despre rolul sloganurilor în copywriter de afaceri și figura, multe dintre ele nu mai sunt percepute doar ca creatorul de sloganuri. Cu toate acestea, ca un expert american, „sloganul capabil să impresioneze asupra brand-consumator de memorie, dar nu sunt în măsură să dezlege pungă.“
Un slogan bun poate ajuta puțin. De exemplu, funcționează bine pentru ruși să-și amintească cuvântul "Whiskas", care este dificil pentru ei: "Păsărică ta ar cumpăra" Whiskas ". Sau o altă opțiune - sloganul medicamentului tuse: "Dacă tuseți, luați Bromgexin" Berlin-Chemie ". Din păcate, cele mai multe sloganuri nici nu fac asta. Cel mai adesea, ei se blochează și se rănesc.
Ca parte a crearea de sloganuri inutile și plictisitoare, se pare că suntem înaintea celorlalți: „Uita-te pentru piață“, „pentru a trage concluzii“, „ulei pictura“ (un ulei vegetal), „portocale KRAShnye, eu știu“. Și cum vă plac sloganurile "gustoase"? „Trebuie să gust“, „Distracție și delicioase!“ „Gust de viață sănătos“, „Tot ce ai nevoie pentru un gust mai bun“, „Trăiește cu gust“, „gust Tentant“, „semn de bun gust“, „În jurul ceas gustos“ „gustul unic al unui echilibru“, „Celebration gust“, „gust excelent“, „gust perfect, surprinzător de puternic“, „gust Îmbătător.“ Și aici este lista proprietarilor mândri de încă sloganuri: Estrella, Wrigley, Elite, Stimorol, J7, «produsul rus», McDonald, Dahli, Rama, Lipton, Minute Maid, «Alice», Kalve, Heinz. Ghici de trei ori care deține ce.
Costurile de verbiage
Creativitate sau.
Un CV minunat, dar valoros
Setați bara înalt
De la bun început, explicați-vă agenției voastre ce doriți de la ea și nu schimbați lauda când le merită. Majoritatea clienților acuză cu ușurință agenția de scăderea vânzărilor, însă agenția nu se laudă atunci când vânzările cresc. Acest lucru este nedrept.
Trimiteți-le prietenilor: