1) concretența și imaginile cuvintelor cheie:
- sunt folosite cuvinte, a căror semnificație este clară, concretă;
- cuvintele trebuie să fie imaginative, dar eufonioase;
2) concretență și imagini ale calităților:
- cuvântul începe să funcționeze atunci când este însoțit de o definiție specifică și imaginativă a calității;
3) evitarea asociațiilor negative:
4) impactul cu combinații de sunet:
- prezența în cuvintele vocalei "Eu" evocă impresia de ceva mic sau nesemnificativ;
- sunetul "O" dă impresia de liniște și relaxare, căldură emoțională;
- predominanța sunetelor "A" și "E" este asociată cu creșterea emoțională;
- sunetul "Y" dă impresia de ceva nefericit, neplăcut de neînțeles, un sentiment similar apare din abundența consoanelor, în special cele care se sfârșesc.
Conotația figurativă și metaforică a numelui "Absolut" nu corespunde imaginii băncii: majoritatea consumatorilor o asociază cu vodca suedeză, în timp ce minoritatea absolută are o abstractizare filosofică sau teologică.
Conotația național-culturală este prezentă în numele băncilor "Peresvet", "Vyatich", "Rublev". Exemplele arată o ambiguitate nefavorabilă: atât pictorul icoanelor Andrei Rublev, cât și călugărul-războinic Peresvet, care a căzut pe câmpul Kulikovo, nu avea afaceri monetare. Și vyatichi nu a păstrat bani în instituțiile financiare.
Citiți de asemenea
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: