Evident, scopul inovării este de a extinde ciclul de viață al produsului, fie marca, fie brandul corporativ în ansamblul său.
Tehnologii de management al ZHTST:
În centrul gestionării JTTC și al planificării inovațiilor, în funcție de stadiul său se află însăși noțiunea de "produs nou" în marketingul inovator.
Sub noul produs trebuie înțeleasă:
produse noi;
produse avansate: modernizate și modificate;
bunuri de noutate de piață;
produs nou.
Produsele complet noi reprezintă o nouă idee tehnologică încorporată în produs. Orice produs existent pe piață a fost odată inovația primară a unei firme particulare. Apoi au venit concurenții, imitând această idee tehnologică și incorporându-l în produsele lor de marcă. Pentru fiecare dintre aceste produse, acest produs a fost complet nou, indiferent care dintre ele a fost primul care a trecut la comercializarea inovației.
Marfuri de noutate de piata. O altă modalitate de a extinde LC este introducerea pe piețe noi (noi piețe geografice, noi segmente de piață). În ambele cazuri, produsul este poziționat ca o nouă, de fapt, o marcă de noutate a pieței.
Bunuri cu un domeniu nou. Această inovație constă în repoziționarea produsului vechi, ceea ce duce la o creștere semnificativă a vânzărilor acestui produs.
În termeni generali, acest proces este noua poziționare a produsului vechi, nu suferă nici o schimbare. Această inovație este cel mai puțin costisitoare, are un risc scăzut, dar necesită o bună cunoaștere a pieței și capacitatea de a prezice preferințele consumatorilor.
Există patru metode principale de repoziționare:
identificarea de noi domenii de aplicare;
oferind o nouă imagine funcțională;
accentul pe anumite proprietăți care nu au fost alocate anterior.
Accent pe anumite proprietăți care nu au fost alocate anterior. Mulți producători își repoziționează produsele vechi, evidențiind proprietățile care au devenit cele mai atractive pentru consumator.
Una dintre cele mai importante condiții pentru succesul de inovare prin repoziționarea este de a schimba întreaga imagine a mărfurilor, inclusiv de ambalare, numele de brand, strategie de promovare, și așa mai departe .. În astfel de circumstanțe, consumatorul o iluzie completă de produse de noutate, care nu sunt asociate cu deja existente pe piață.
Astfel, prin combinarea de inovare de produs, ajunge la noi piețe și repoziționarea produselor, compania va transforma ZHTST tradițională curba în scalloping.
Articole similare
-
Magic cristale, inovații pentru copii (set pentru cristale de creștere, micro)
-
Inovarea în afaceri cu efect de seră și tendințele majore de dezvoltare
Trimiteți-le prietenilor: