- Încrederea în mass-media și rolul presei în procesul politic
- Lucrarea ziarului cu programul electoral civil
- Influența ziarului asupra evoluției campaniei electorale
- Eficacitatea experimentului
- Noi idei despre comunicator
Lista literaturii utilizate
În lumea modernă, mass-media a încetat să fie percepută exclusiv ca un canal pentru transmiterea de informații. Din ce în ce, o comunicare în masă este menționată ca agent de socializare completă, care afectează dezvoltarea individului și a societății în ansamblu: mijloace de comunicare în masă formează un spectacol reguli sistem de valori, preda, medieze experiență, etc. Astăzi mijloacele de comunicare în masă joacă rolul ca un mecanism de promovare a produselor și serviciilor, precum și arena de dezbatere și, în mod evident, sunt deosebit de importante în ceea ce privește transformarea societății și consolidarea economiei de piață, în cazul în care ajutorul lor în lupta pentru consumator devine indispensabil. Mai mult decât atât, concepte sociologice ale „societății de consum“ mass-media joacă rolul de designer de reale, tout, impulsionată de cererea și în cele din urmă conduce lumea.
Comunicarea în masă este diseminarea sistematică a mesajelor între audiențele dispersate numeric, pentru a influența evaluările, opiniile și comportamentul oamenilor [1].
Scopul principal al acestei lucrări este de a studia experimentul Charlotte și locul său în studiul publicului de comunicare în masă. În același timp, scopul lucrării este dezvăluit prin rezolvarea următoarelor sarcini:
- reflectă esența experimentului Charlotte;
- Identificați locul experimentului în studiul publicului de comunicare în masă;
- trage concluzii pe această temă.
1. INCREDERE ÎN MUNCITUL COMUNICĂRII MASS ȘI ROLUL PRESEI ÎN PROCESUL POLITIC
În Statele Unite, în Charlotte, Carolina de Nord, un proiect a fost lansat pentru a aborda problema cum să renunțe la încrederea oamenilor în activitățile jurnaliștilor și apatie politică în consecință, care este destul de apreciat astăzi ca un pericol real al democrației existente.
La organizarea proiectului, Institutul Pointer a luat anumite măsuri, implicând astfel de parteneri din mass-media, care ar fi gata să ofere alegătorilor un rol mai activ. În colaborare cu ziarul Charlotte Observer și postul de televiziune WSOC-TV din Charlotte, s-au dezvoltat în principal abordări diferite privind acoperirea campaniei electorale.
Alegerea canalelor de informare nu a fost accidentală. Ziarul a fost ales unul care este respectat de colegi. Deoarece în caz de succes, experiența ar putea fi răspândită prin ea.
Deci ziarul trebuia să fie pregătit pentru inovare. În experiment a fost inclusă și televiziunea, care este considerată "creierul social al democrației".
Sa presupus că cooperarea dintre stația de ziar și de televiziune în cursul experimentului va da cele mai bune rezultate.
2. LUCRAREA VERBALULUI CU PROGRAMUL PREELEGERAL CIVIL
Strategia a fost extrem de simplă:
- Punctele principale ale programelor electorale nu trebuie determinate de candidați, ci de alegători;
- candidații trebuie să păstreze răspunsul pe baza acestor elemente;
- cititorii ar trebui să fie implicați în reflectarea campaniei electorale, evaluarea candidaților și activitatea presei.
Dar pentru a crede în proiect, cititorii înșiși au decis ce probleme necesită discuții. Ziarul a fost de a convinge cititorii de hotărârea lor de a le face protagoniștii campaniei.
Acesta a fost începutul unui experiment care a durat un an, al cărui scop a fost acela de a conecta cititorii atât cu procesul politic cât și cu acoperirea sa pe paginile ziarului.
În săptămânile următoare, ziarul a publicat materiale, care leagă aceste probleme de viața reală. Pozițiile candidaților au devenit importante numai în măsura în care ajută la găsirea de soluții la aceste probleme. Pe scena "Charlotte Observer" au ieșit cetățenii cu grijile lor.
În cursul studiului, ziarul a primit dovezi că problemele sunt într-adevăr cele mai importante, redacția a trecut la noi forme de cooperare cu cititorii. Pentru aceasta, s-au folosit următoarele metode:
1. Cititorilor li sa cerut să trimită întrebări ziarului care ar fi fost folosite de corespondenți în timpul interviului.
2. Cititorilor li sa cerut să se pronunțe asupra evenimentelor curente și a discursurilor candidaților. Estimările lor au fost utilizate în corespondență.
4. Ziarul aproape a încetat aproape să realizeze interviuri despre șansele candidaților, deși a citat rezultatele studiilor efectuate de alte organizații, atribuindu-le un rol modest în paginile lor.
În cele din urmă, cititorilor i sa cerut să evalueze acoperirea campaniei de către ziarul Charlotte Observer.
Ziarul a folosit mai multe metode de investigare a opiniei publice în diferite stadii ale campaniei. Cel mai de succes a fost titlul "Cuvintele tale", când întreaga pagină a fost dată declarațiilor cititorilor cu privire la problema ridicată de editori. Această rubrică le-a permis să simtă părerea lor.
Rolul central în acest experiment a fost dat cititorilor. Ei au fost intervievați, intervievați, invitați să adreseze întrebări candidaților, au invitat la discuții publice și au făcut eroi de mesaje aproape în fiecare zi. Cititorii au determinat tonul și direcția de acoperire a campaniei electorale.
3. INFLUENȚA ȘTIINȚEI PRIVIND PROCESUL CAMPANIEI DE ALEGERI
În cursul experimentului, a existat o altă ocazie de a intensifica participarea cititorilor: ziarul le-a invitat pe cititori să trimită întrebări, răspunsurile la care ar dori să audă de la candidați. Cel mai bun dintre aceste probleme corespondenții "Charlotte Observer" a luat la armare și a folosit la o conferință de presă.
Rubrica "Cereți candidatului" a fost menținută pe tot parcursul campaniei.
În cursul experimentului, ziarul a întreprins alte câteva inițiative de implicare a cititorilor în reflectarea campaniei.
1. Dezbateri prezidențiale. Aceste dezbateri au fost prezentate în detaliu în presă. Pe lângă repovestire obișnuită de conținut și de evaluare a rivalilor lor „Charlotte Observer“ a oferit un raport cu privire la dezbaterea din perspectiva unui program civil: Cazul participanților aici au fost corelate cu problemele presante și însoțite de opiniile cititorilor care au vizionat dezbaterea la televizor
2. Înregistrarea alegătorilor. Încurajând cititorii să se înregistreze pentru alegeri, ziarul sa ghidat de dorința de a le implica maxim în procesul democratic.
3. Votarea copiilor. Acest program a fost realizat în întreaga țară pentru a oferi generației mai tinere o idee despre procesul electoral.
4. Cei care nu au vrut să voteze pe parcursul campaniei au primit materiale în care ziarul a încercat să explice de ce acești oameni se simt în afara sistemului și ceea ce îi deosebește de majoritatea alegătorilor.
4. PERFORMANȚA EXPERIMENTULUI
Un alt studiu a fost realizat printre cei care preferau publicațiile concurente. În comparație cu cititorii altor ziare, cititorii lui Charlotte Observer:
- mai adesea au susținut că ziarul le-a ajutat să se simtă ca parte a procesului politic;
- mai adesea credeau că ziarul ia ajutat să decidă asupra votului;
- să simtă mai bine legătura dintre acoperirea ziarului campaniei politice și problemele personale;
- În perioada investigată, ziarul a fost mult mai probabil să se întoarcă la ziar.
În cursul implementării proiectului s-au obținut rezultate semnificative, sute de cetățeni care în anii anteriori au ocupat poziția de observatori indiferenți, au devenit participanți activi la campanie în cursul acoperirii sale de către presă.
Numărul cetățenilor care au înregistrat și care au participat la vot a crescut.
Ziarul a găsit noi modalități importante de stabilire a legăturilor cu cititorii.
În timpul implementării proiectului, publicul țării a aflat că:
- cititorii pot fi nu numai consumatori, ci și parteneri;
- căutarea soluțiilor la probleme este la fel de importantă pentru cititor ca identificând problemele;
- "Obiectivitatea" căutată de jurnaliști este determinată de cititorii înșiși;
- chestiunile politice ar trebui să fie acoperite din perspectiva intereselor cetățenilor și nu din poziția de interese a politicienilor sau a presei.
Eroziunea poziției civice și scăderea interesului cititorului sunt fenomene interdependente. Procesul de revigorare a uneia dintre ele implică necesitatea de a revigora ambele.
5. NOI PREZENTĂRI PRIVIND COMUNICATUL
Concluziile desprinse din Poynterovskogo Institutul organizatorilor de proiect, este că aveți nevoie pentru a crea un nou concept de „jurnalism public“, care va elimina diferența dintre valorile jurnaliștilor și nevoile populației.
Analizând toate cele de mai sus, puteți ajunge la următoarele concluzii:
- Sute de cetățeni, care în anii anteriori ocupau poziția de observatori indiferenți, au devenit participanți activi la campanie și acoperirea sa de către presă.
- Numărul cetățenilor care au participat la vot a crescut.
- Au fost găsite noi modalități importante de stabilire a legăturilor cu cititorii.
Și cel mai important, în timpul proiectului, jurnaliștii au dat seama că:
- Cititorii pot fi nu numai consumatori, ci și parteneri media.
- Căutarea de soluții este la fel de importantă pentru cititor ca și identificarea problemelor.
- "Obiectivitatea", la care jurnaliștii caută, conduce deseori la faptul că publicul nu înțelege semnificația a ceea ce se întâmplă și nu este interesat de esența proceselor politice.
- Chestiunile politice ar trebui să fie acoperite din perspectiva intereselor cetățenilor, nu din poziția intereselor politicienilor sau ale presei.
Mass-media ar trebui să implice în mod activ publicul să participe la reflectarea campaniei electorale și la evaluarea candidaților și mass-media în sine pentru a oferi mai multe puncte de vedere, majoritatea cetățenilor obișnuiți, pentru a depăși înstrăinarea publicului de jurnaliști, oameni în politică. Indiferent dacă acest experiment va aduce rezultate pe scară largă, va fi afișat în timp.
Astăzi, cultura corporativă generală a jurnaliștilor ruși este slab dezvoltată. Distrugerea atributelor profesionale duce la disociere. Amenințarea infantilismului jurnalistic pentru rezolvarea problemelor profesionale este destul de gravă. Jurnaliști profesioniști, implicați activ în procesul politic, când este vorba despre politica în mass-media, este important să ne amintim - în spatele măștii se află identitatea. Evidențiați modul în care acțiunile politicienilor în rezolvarea problemelor sunt corelate cu imaginile. Un muzician profesionist se rătăcește fizic de la minciună - poate că ar trebui să exerseze o tehnică jurnalistică specială pentru a dezvolta o reacție la detectarea minciunilor și a obscurărilor în mesajele politice.
Punerea în aplicare a unui astfel de proiect va avea un sens fundamental dacă nu este permanent legată de nicio campanie electorală, dar va acționa în mod continuu.
Din cele de mai sus rezultă că, dacă dorim să schimbe situația actuală referitoare la criza de încredere la putere, și mass-media din țara noastră, un oraș, o regiune chiar și pe exemplul unui ziar, atunci cea mai bună opțiune pentru a ieși din situația problematică - este de a utiliza experiența acumulată în timpul implementării experimentului Charlotte.
Lista literaturii utilizate
[1] Dicționar encyclopedic filosofic. - M. 1989.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: