Cea mai frecventă întrebare adresată de participanți la forum a fost despre procesul de creare a unei mărci. Dar din moment ce participanții au răspuns fiecare în felul lor, această întrebare nu a fost foarte clară. Este clar că, dacă nu putem răspunde corect la această întrebare, atunci crearea unui brand global va fi mult întârziată. Pentru a contribui la discuție, permiteți-mi să împărtășesc gândurile mele despre cine și cum să creeze un brand.
Marcile sunt create de companii care au fost capabile sa ofere un avantaj competitiv pe piata globala. Pe acest spațiu, nu statele concurează, ci și companiile, fiecare având propria sa strategie globală și o politică pe termen lung care vizează câștigarea pieței.
Prin urmare, este necesar să înțelegem ce este această strategie globală și să găsim formula potrivită pentru fiecare dintre industriile în care vrem să creăm un brand global. La elaborarea unei strategii, companiile trebuie să țină cont de doi factori: prima, structura industriei dvs. și, în al doilea rând, poziționarea produselor sau serviciilor companiei dvs. în industrie.
Nivelul de rentabilitate al diferitelor industrii variază în funcție de poziția produsului sau serviciului din industrie. De exemplu, este mai profitabil să produci parfumuri decât să faci mașini. Companiile pot schimba unul dintre acești doi factori și pot crea noi condiții pentru concurență. De exemplu, compania coreeană „Samsung“ a schimbat fundamental piața mobilității întreprinderi prin schimbarea sistemului de operare cip, rezoluția ecranului și open source, care a influențat schimbarea poziției sale pe piață.
Influența acestor forțe este diferită și doar o combinație a tuturor celor cinci factori dă o idee despre rentabilitatea industriei alese. Structura națională a sectorului devine principalul factor al competitivității pe piața mondială. Politica de stat poate sprijini competitivitatea oricărei industrii. Lucrătorii din industrie cu un profit bun au un nivel de trai mai ridicat.
Astfel, nivelul de trai al populației unei țări depinde de capacitatea companiilor lor de a avea acces la sectoare profitabile din punct de vedere structural. Indiferent de mărimea sectorului, rata de creștere și introducerea de noi tehnologii, profiturile depind în mod direct de raportul acestor cinci forțe.
Poziția în industrie
Fiecare companie ar trebui să definească în mod clar de la sine ce poziție are nevoie și ce vrea să ocupe în industria sa. Poziționarea este în mare parte determinată de avantaje competitive.
Avantajul competitiv este determinat de două metode principale. În primul rând, acesta este un cost redus sau unicitate, care vă permite să obțineți mai multe profituri pentru costul de proiectare a produselor, a costurilor de producție și de marketing comparativ cu concurenții. Unicitatea reflectă diferența de calitate și de numire produs, servicii post vânzare, deosebit de valoroase pentru consumatori, care permite companiilor să creeze produse de înaltă calitate, pentru a concura în viteza și fiabilitatea serviciului, care, la rândul său, vă permite să vândă produse și servicii pentru un preț ridicat.
După definirea unei strategii globale clare, compania ar trebui să analizeze organizarea întregului lanț de operațiuni de afaceri, în fiecare etapă în care se creează un avantaj competitiv. Activitățile din fiecare departament al companiei poate fi împărțită în funcție de tipul, de exemplu, departamentul de vânzări vinde, reparatori furniza servicii post-vânzare, și cercetători pentru a proiecta sau pentru a îmbunătăți procesul de finanțatori pentru a mobiliza capital necesare.
Măsura de valoare pe care o companie o creează este suma pe care cumpărătorii sunt dispuși să o plătească pentru bunurile sau serviciile lor. Este timpul ca companiile mongole să-și definească în mod clar strategia globală și cursa pentru a crea produse de marcă. Brandurile globale sunt create de companii private, iar în cazul în care este nevoie de participare guvernamentală, atunci ar trebui să se limiteze doar la forma creării unei societăți pe acțiuni. Doar atunci va fi posibil să vorbim despre crearea unui brand mondial.
Ca și articolul?
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: